春末夏初的上海，消费盛宴拉开帷幕。

4月29日，2023国际消费季暨第四届上海“五五购物节”正式启动。从线上到线下，“五五购物节”正在渗透到上海市民生活的每一处缝隙。各大商圈、街区热闹非凡，线上电商平台参与度也空前高涨，不仅拿出真金白银的优惠提振消费，还借助“五五购物节”的舞台，为上海乃至全国探索和推动数字化消费提供新的解题思路。

“五五购物节”是上海促消费、稳增长的重要引擎之一。围绕“国际消费季”“全球首发季”“全城打折季”，从5月至6月底，12个标杆活动IP、千余场精彩活动将在全市“此起彼伏”，强力释放消费新需求。

数字经济为五五购物节带来全生命周期的创新价值。作为生于上海、辐射全国的新电商平台，拼多多已连续四年参与“五五购物节”，累计投入消费补贴逾120亿元。今年接下来的两个月，该平台将整合百亿补贴、多多买菜等旗下业务，再次豪掷40亿元“红包”，做大申城重磅消费季对全国的带动效应。

本届“五五购物节”期间，拼多多平台设立了“拼在上海 乐享多多”五五购物节专区，撬动百亿补贴、万人团、多人团等资源，联合央视财经、东方卫视举办专场带货直播，打造覆盖全体上海市民、辐射全国的消费狂欢季。上海多多买菜还着力于新场景、新供给，在全市16个区1.3万个居民小区投放6000万张买菜专用消费券。

补贴力度空前

作为上海“土生土长”的新电商平台，拼多多不曾缺席“五五购物节”，累计投入消费补贴逾120亿元。而今年，该平台的投入力度超越往届。

“拼多多将投入40亿元消费补贴，让我们拼出乐趣，拼出实惠。”4月29日晚，2023国际消费季暨第四届上海“五五购物节”启动仪式在上海世界会客厅举行，拼多多联席CEO赵佳臻作为企业代表出席并现场揭开为广大消费者准备的“消费大礼包”。

活动启动当晚，拼多多百亿补贴第一时间落地两场带货直播，联合中央广播电视总台推出“拼在上海 乐享多多”百亿补贴专场直播，其后又以全国头部农产品上行平台的身份登陆东方卫视“花漾暖春 奔赴美好”五五购物节全球大直播。其间，平台重磅补贴的国际大牌、“沪字号”国货、农业科技健康食品以及上海对口支援与合作地区的特色农产品吸引了直播间里的网友纷纷拼单。

与此同时，“拼在上海 乐享多多”五五购物节专区也在拼多多APP同步上线，针对更多国际大牌、泰国、新西兰、智利等一带一路国家特色商品、上海制造经典品牌及新兴品牌、数码电子产品等，开启为期两个月的大型补贴让利活动。上海用户只要在拼多多APP上搜索021即可一键直达。

“我们希望做到三个‘应’和‘尽’，在价格、品类、服务上力争做到应惠尽惠、应有尽有、应善尽善，让广大上海市民敢消费、愿消费，为经济发展注入更多动力与活力。”拼多多副总裁侯凯笛表示。

作为上海首创的大规模消费活动，“五五购物节”贯穿二季度劳动节、儿童节、端午节等多个节日，拼多多还将积极参与上海数字生活节、绿色消费季、制造佳品汇、信息消费节、邻里生活节等五五购物节IP活动，并结合具体场景打造一系列定制化大促，拉动消费持续增长。

上海是中国最大的经济中心，也是全国消费力最强的城市之一。今年以来，上海消费市场呈现企稳回暖态势。“通过强有力的补贴投入以及对消费者权益的充分保护，我们希望提升供给水平、优化消费环境，加快恢复消费信心，进一步激发消费潜能。”侯凯笛说，希望通过此次活动助力上海打造全国消费提振的样本城市。

优化消费体验

消费一头连着生产发展，一头连着民生福祉。从农业起家的拼多多还将为“五五购物节”带来一系列“土货”，丰富市民的“菜篮子”。

自4月28日至6月底，多多买菜将在上海地区投放6000万张买菜专用消费券，覆盖全市16个区近1.3万个居民小区，助力市民乐享申城。

多多买菜上海区域相关负责人表示，多多农研科技大赛的明星产品——翠恬生菜、极星小番茄，将在五五购物节期间登陆上海多多买菜，进一步满足市民对于健康绿色农产品的需求升级。“我们希望通过‘五五’的平台，通过创新服务，优化市民最后一公里的消费体验，同时进一步丰富菜篮子的供给，让上海市民尝鲜智慧农业的成果。”该负责人说。

活动期间，多多买菜还针对上海品牌开展满减大促活动，覆盖老盛昌、南翔、大江、来伊份、红房子、家清日化、光明乳业等上海本土品牌、上海本地供应商的上千款商品，进一步丰富上海市民的购物车，同时助力本土品牌高效供给，扩大销售。

“社区居民一起拼购，志愿者送菜上门，除了更实惠，还能增加邻里交集，互帮互助，让这座城市的大街小巷更有烟火气与人情味。”多多买菜相关负责人表示。

多多买菜将依托五五购物节的契机进一步创新服务，在长宁区天山路街道天山二村“时光·共享家”开设自提点，试点“买菜进社区”，探索志愿者送菜上门。结合“15分钟社区美好生活圈”建设项目，聚力打造社区居民家门口的共享乐园，进一步提升社区居民的获得感和满意度。

农货强势破圈

农业需要产业化，需要有知识有眼光的新农人，同时也离不开一条可以让农产品出村进城的高速通路。拼多多通过“农地云拼”打造全新农产品供应链，成为国内最大农产品上行平台。值得注意的是，不少农产品通过“五五购物节”实现破圈，上海购买力辐射向全国各地。

拼多多和中央广播电视总台第一时间推出“拼在上海 乐享多多”百亿补贴专场直播。烟台农科院的烟薯25号、山西农大的晋谷21号黄小米、中国农科院的世壮燕麦片、云南农科院的土豆片……任鲁豫、郭若天化身互联网“嘴替”，现场品尝这些农研院校研发的科技美味，“馋”得直播间掀起一轮下单潮。

中国农科院的世壮燕麦片，过去靠着北京市民口口相传，前往到线下门店排队购买。这两年，得益于拼多多等平台对农科产品的扶持，该产品的线上占比已达到80%以上。

除了这场直播，贵州镇宁小黄姜、云南蒙自的蓝莓、西藏那曲的冬虫夏草等特色农产品，依托央视财经、东方卫视等媒体的传播力和拼多多的流量扶持，在“五五购物节”实现破圈，销售量增长500%。

贵州电商云安顺子公司运营总监姚秉忠表示，小黄姜是贵州镇宁布依族苗族自治县最重要的经济作物之一，也是当地4.2万农户的生活所依。去年，通过拼多多平台，姚秉忠负责的黔货云仓镇宁节点仓在一个季度内将原本面临滞销风险的小黄姜全都销了出去，带动镇宁周边1000多人就业，实现人均增收3000-3500元。而这些小黄姜快递，相当部分翻山越岭，直抵上海的餐桌。“我们近期准备了400吨小黄姜，希望让‘上海宁’都能尝一尝。”姚秉忠说。

作为最早在云南进行蓝莓全产业链布局的企业之一，鑫荣懋果业科技集团旗下的佳沃品牌，在2018年引进独家品种及先进的无土栽培技术，并在云南授权种植，建设具有国际化水平的小浆果设施栽培基地。红河蓝莓示范区已成为了红河蒙自市“一县一业”示范县建设的重要项目之一，已建成高标准蓝莓设施种植示范基地4000亩，每年产季用工数量超2万人次，带动基地周围农民成为新型产业工人。

在今年的五五购物节，云南蒙自蓝莓登上了直播晚会，让上海乃至全国人民感受到了乡村产业振兴的“蒙自速度”。通过直播镜头，可以看到在蓝莓基地里，气温、湿度、光照和水肥情况随时都可通过智能大屏进行监测。从栽培、管护到采摘、分级，再到预冷、质检、包装，冷链运输，一条现代化产业链已经形成。

“通过无土栽培、基质椰糠、光照膜温室，加上自动化水肥监测等技术手段，做到口感和品质统一，蓝莓产量是传统大田种植的3-4倍。”佳沃蓝莓品牌方代表姚殿城表示，通过上海五五购物节的消费带动效应和电商平台拼多多的流量聚集效应，以数字化需求拉动数字化供给，助力国产蓝莓逐步成为国民浆果。

拼多多高级副总裁文学表示，“我们将以上海社区居民生活需求为导向，通过平台大促及消费场景创新，畅通‘产消直连’，提升‘五五购物节’对优质农产区的溢出效应，让更多农业生产者也参与到上海最重要的消费活动中来。”

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