“继续扩大小生花蛋、水晶鲷鱼、八甲唛菜等农业品牌的影响力，发展壮大优势产业。”“建议采取‘网红’直播带货等方式，进一步打响八甲特色农产品知名度。”……4月19日下午，一场别开生面的农业产业高质量发展座谈会在阳春市八甲镇举行。

这场座谈会，不仅有阳春市、八甲镇的领导以及职能部门负责人出席，还邀请了金融部门负责人、农业企业经营主体代表等。分享农业产业发展经验、开展农业政策解读……围绕如何落实“百县千镇万村高质量发展工程”、推动农业产业高质量发展，会场讨论“火花四溅”，“金点子”频现。

八甲镇举行农业产业高质量发展座谈会。

“省委‘百千万工程’明确提出，要构建现代乡村产业体系，做大做强‘粤字号’农业知名品牌。”阳春市八甲镇主要领导表示，本次座谈会上，强化农业品牌打造是一个重要主题，“随着电商逐渐成为农产品销售的主流方式之一，农业高质量发展更离不开优质品牌的推动。”

八甲镇位于广东省阳春市西南部，全镇农业种植面积超过8万亩，是典型的农业大镇。近年来，该镇注重发挥资源优势、打造农业品牌，着力构建“一区一带八产业”，推动小生花蛋、水晶鲷鱼、香丝苗米、澳洲坚果、油茶、八甲唛菜、菊花、藿香八大特色产业发展取得较好成效。

随着一个个“金字招牌”不断涌现，这个位于粤西的“山区镇”不仅为消费者提供了更健康的原生态农产品，也推动农产品技术含量和附加值提升，为当地农业农村高质量发展启动了“引擎”。

亮出“金招牌”

农产品走俏大湾区市场

走进广州市的一家大型综合超市，生鲜区的显著位置赫然立着阳春市八甲镇农业品牌——“小生花蛋”的推广牌，一旁的货柜满满当当摆放着来自八甲镇的优质鸡蛋产品。

“阳春八甲出产的‘小生花蛋’是一种绿壳蛋，采用藏源麻黑土鸡作为产蛋品种，喂养天然有机饲料、微量元素混合饲料，因此含有丰富的硒、胡萝卜素、脂肪酸等。”“小生花蛋”品牌负责人谢汝朋介绍，这种鸡蛋比普通鸡蛋营养价值高，因此价格更贵，可卖到16元一斤。

阳春市八甲镇“小生花蛋”畅销粤港澳大湾区。

而“小生花蛋”在大湾区市场的走俏，离不开品牌的打造。“除了提升产品质量外，我们还在广州、深圳、珠海、东莞等地设置了600多个销售点和推广点（专柜），并在20多家专业电商平台上架销售。”谢汝朋介绍，通过有效的品牌推广，“小生花蛋”已逐步发展成为华南地区高端蛋知名品牌。

如今，“小生花蛋”公司的绿壳蛋鸡养殖量已经达到13万羽，日产优质绿壳蛋3000多公斤，年产值达3000多万元，带动了50多名合伙人参与，产品供不应求。“今年，公司还准备扩大规模，在八甲镇新建4个养殖大棚，届时产量可望翻番。”谢汝朋笑着说。

让消费者记得住，从而形成稳定的“回头客”，打造品牌是必由之路。“小生花蛋”的走俏，是八甲镇以品牌打造助推农产品销售的生动实践之一。而在这些农业品牌“走出去”的背后，也离不开当地政府和广东省委老干部局、广州美术学院、中石化广州分公司三家单位派出的驻镇帮镇扶村工作队大力帮扶推广。

“阳春八甲的原生态特色农产品，请大家免费试吃品尝啦！”3月3至5日，由省农业农村厅、佛山市政府联合主办的首届中国国际（佛山）预制菜产业大会暨第12届广东现代农业博览会上，八甲镇干部和该镇驻镇帮镇扶村工作队队员们正卖力“吆喝”着。

作为阳江市唯一的参展镇，该镇展出的“小生花蛋”、水晶鲷鱼、香丝苗米、八甲唛菜、康熙胭脂米等特色农产品备受青睐，现场“人气爆满”，不时有经销商、消费者前来询问产品销售事宜。

八甲特色农产品亮相大型展会。

“这次参展的品牌，都是八甲镇最具特色的优质农产品，吸引了现场参观和直播观看的观众合计超过3万人次，订单收获满满。”八甲镇驻镇帮镇扶村工作队队员魏圣蕾说，借助展会，不仅推动农业品牌“走出去”增加知名度，还可以跟其他地区的农业品牌“同台竞技”，在优势和差距的对比中“取长补短”。

“品质是品牌建设的关键。”魏圣蕾感慨道，“我们特别注重以‘良种良法’助力产业振兴，用科学技术这把‘金钥匙’，擦亮八甲镇土特产‘金招牌’。近年来，我们邀请珠江水产研究所、省农科院水稻研究所专家现场进行技术帮扶，着力提升农产品品质，并通过人才、品牌、渠道、金融等扶持‘组合拳’，推动特色种养业全产业链发展。”她表示，下一步将更加重视塑造差异化高品质农业品牌，鼓足干劲从激烈的市场竞争中“杀出重围”。

各出实招

打响农业品牌知名度

“我们的水晶鲷鱼都是用山泉水进行生态养殖，鱼身只有一条脊骨，且鱼肉鲜甜嫩滑、味道鲜美，现在买就能享受包邮哦……”近日，在八甲镇乔联村大松坑农业专业合作社的直播间内，负责人伍美洁正在抖音等平台开展直播带货。

与此同时，直播间外也“热火朝天”，合作社的工作人员正忙着开展捕捞作业，一网网新鲜生猛、通体脂红的水晶鲷鱼不断被运往加工厂。“‘五一’期间，有广州的客户订了1万条水晶鲷鱼加工成品，销售额近40万元。”伍美洁高兴地向记者介绍道，最“火爆”的时候，一场直播后光发货的物流费用都要达到六七千元。

阳春市八甲镇水晶鲷鱼特色农业品牌。

通过建立专业电商团队，开展线上线下融合品牌推广，如今，合作社的水晶鲷鱼已成为“网红”农产品，“游”向了珠三角以及南京、上海等全国大市场。据了解，成立仅3年的合作社，就已建立起养殖、生产、加工一体化的产业示范基地，养殖面积从50亩扩大到700多亩，年产量约180万斤，年销售额达2000万元，带动农户30多户。

近年来，以互联网思维打造“网红”产品，已经成为农业品牌建设的重要“法宝”之一。八甲镇注重“线上+线下”同时发力，大力提高农业科技水平，打造乡村振兴人才驿站，让科技助力产业发展，构建乡村产业发展与人才回流正循环；建设镇村电商共享平台、农产品直播室、农产品收购点，有效整合产销信息，不断拓宽销售渠道，持续擦亮当地农业产业品牌。

走进八甲镇峰高村，数百亩香丝苗米正一片青绿、长势良好。在中国石化广州分公司驻镇帮镇扶村工作队的帮扶下，该村近几年打造的“峰高香丝苗米”品牌已成功示范种植两季，联农带农25户123人，亩产可达800—900斤，市场售价最高可达10元/斤，有效带动农民增收。

“产业要发展，建强‘战斗堡垒’很重要。”驻镇帮镇扶村工作队队员、峰高村驻村第一书记黄昊表示，通过充分调动村里党员干部主动性，强化基层党建，该村已形成一支较有“战斗力”的创业团队。

阳春市八甲镇干部、驻镇帮镇扶村工作队队员直播带货八甲“土特产”。

“去省农科院请水稻专家、去大湾区推广销售等，我们都带着村里的党员干部一起跑。”黄昊说，通过“央企+科研院所+合作社+农户”的发展模式，峰高村香丝苗米产业发展拥有了充足的资源保障。下一步，该村计划扩大推广香丝苗米种植，辐射带动仓储、烘干等配套建设，全力打响“峰高香丝苗米”特色品牌。

农业品牌是农业农村现代化的重要标志，一个响亮的名字、独特的商标，可让农产品拥有更为广阔的市场，成为更具价值的商品。无论是“网红”打造，还是强化基层党建，近年来，八甲镇在农业品牌打造中出实招、见实效，把资源集聚于农业高质量发展，带动了乡村振兴。目前，八甲镇目前已经形成水晶鲷鱼、“小生花蛋”、峰高香丝苗米等一批较富知名度的农业品牌，更有效地提高农产品价值、增加农民收入，使农民更得实惠、产业更有奔头。

立足优势

推动品牌差异化发展

八甲镇毗邻鹅凰嶂省级自然保护区，生态禀赋突出，适合发展绿色生态产业。为了找准产业定位精准发力，近年来，八甲镇与帮扶单位开展深入调研，挖掘发展优势，最终确定了“一区一带八产业”的发展思路。

在农业品牌打造上，该镇坚持“引进来”和“走出去”相结合，从内生动力、外在条件两个方面持续发力。

向内，不断对八甲镇“水晶鲷鱼”“小生花蛋”“香丝苗米”等特色农产品的形象和品牌进行深度挖掘。“产业发展有才也要有颜。”驻镇帮镇扶村工作队队员、乔连村驻村第一书记方勇表示，通过充分依托帮扶单位广州美术学院资源优势，免费为八甲镇农产品进行产品外包装设计，目前，该镇已注册了“渔鸿源”“小生花蛋”“仙霞垌”3个商标，产品辨识度更高，品牌形象更具吸引力；该镇还不断加大金融扶持力度，制定了《八甲镇种植丝苗米补贴实施办法》，鼓励群众种植高品质丝苗米。

向外，该镇建设了农产品展销中心，搭建农业品牌推广平台，并与钱大妈、京东、国药控股、保信药材等企业积极对接，推动产品上线主流产品交易协作平台，选派镇村干部和产业大户参加第四届岭南中药材保护与发展推进会，多次亮相重要展会活动，取得了良好的推广效果。

八甲农副产品中心。

“目前，八甲镇各类农业品牌规模不够大、发展不均衡，也缺乏省、市级农业产业园和区域性知名品牌、权威认证带动。”八甲镇委书记吕义照表示，虽然取得了一定成效，但在做大做强农业品牌这条路上，八甲镇还有很长的路要走。

作为粤西“山区镇”，八甲镇要如何“破局”？其实，可以借鉴甘肃省酒泉市打造农业品牌的经验。当地组建了农产品品牌协会，走“抱团”发展的路子，还通过举办评选活动、发挥认证示范作用、借力大型展会等方式，进一步扩大农业品牌知名度和影响力。

“八甲镇将推动鹅凰嶂生态资源优势转化为农业产业发展优势，立足地方文化讲好八甲品牌故事，推动农业品牌差异化发展。”吕义照表示，该镇将紧紧围绕八大特色产业，重点写好“鱼、米、蛋、瓜、药”文章，推动农村特色产业规模化、品牌化、全链条发展。一是坚持高质量发展。利用好阳春市“丰收节”、八甲镇农产品展销中心和新媒体平台等宣传展销手段，促进产销衔接，完善产业链条。推动农产品冷库等农业产业配套设施建设，建设物流运输服务节点，鼓励引导产地初加工和创意加工，重点发展特色产业精深加工。二是大力发展特色产业。依托科技赋能，利用涉农资金和金融贷款政策，重点支持“小生花蛋”等八大特色产业发展，壮大一批农业龙头企业、农产品精深加工企业和农民专业合作组织，不断提升影响力和市场知名度。三是扶持创业致富带头人。依托省农村青年创业致富带头人培训班等平台载体，加强镇创业致富带头人的业务培训和能力锻炼，加大对重点农业产业的金融扶持力度，增加乡村振兴领域信贷投入。

【南方+记者】罗天

【通讯员】黎俊均