今年以来，全国多地为纺织服装产业出台利好政策。一批大型快销品牌乘势而上，积极创新和开发新材料、新产品、新模式，顺应消费端需求，大力拓展在中国市场的线下门店布局，力争在线下消费回暖之际再取得新突破。

“优衣库在春节期间和‘三八’妇女节期间的营收都有两位数增长，主力商品的销售额强势反弹，呈现倍数的增长。”优衣库大中华区首席市场官吴品慧向记者透露。“五一”假期将至，优衣库“五一欢乐购”也将抢先开启，缤纷机能新衣特惠，更有全国四家新店同开。

在更多消费者摘下口罩、走出家门后，随之而来的是对服装的需求和门店消费的回暖，优衣库对中国市场的线下门店布局也有了新的宏大规划。“优衣库计划每年新开80至100家门店，今年春夏优衣库计划将在中国开店超40家，其中接近一半是开在三、四线城市。6月底将会在深圳新开2家门店。”吴品慧介绍。

“优衣库还会针对一、二线城市地理位置好但开业时间久的店铺进行翻新。”吴品慧分享说，通过更新店铺地板、灯光，增加数字化的贩促物，以及对优化新商圈等方式，为线下消费者带来更加优质的购物体验。

吴品慧介绍，优衣库新开门店将覆盖四川、湖北、北京、上海等20省份及直辖市，通过全国现有超200座城市、900多家直营门店、超2.3亿品牌粉丝等线上线下零售力量，将国际品质和高性价比服饰，广泛渗透到不同城市的消费者生活中。

“疫情之后，拓展线下体验是我们努力的方向。”关于打造中国市场的新业态和门店新空间，优衣库都有着清晰的规划。“今年2023春夏新品巡展优衣库走进了20省20城，从最早期的10个、15个城市增加到现在的数目，我们希望下一年能够走进30城。”吴品慧说。

4月初，优衣库在广州维多利旗舰店举办了2023春夏新品发布会，现场还举办首届“优衣库全民健康运动会”，将门店打造成为“优衣库活力运动场”，创造出新消费场景，为消费者带来了全新体验。4月26日，巡展登陆北京三里屯全球旗舰店，汇聚中国潮创与世界文创，打造首届UT潮玩馆、现场更有四大热血动漫IP集结，POP MART巨型玩偶MOLLY、热血龙珠巨型漫画书等丰富文化互动活动。

深化线上线下消费渠道的融合。优衣库除了开拓新场景刺激消费，也在力促以线下体验线上补充的方式，逆向从线下到线上去延伸产品与服务。“这也是我们做城市展会的原因。”吴品慧介绍：“例如像华南这样越潮湿的地方，需要透气感，而通过线下店铺能更直观地展现AIRism面料的科技。”

“华南地区是重要且极具消费潜力的市场，优衣库将持续助力粤港澳大湾区的经济发展，以广州维多利旗舰店、深圳万象天地店作为LifeWear品牌产品发射塔，联动华南187家店铺体验，将更多潮酷品质美衣和优质服务带入华南消费者身边。”吴品慧表示，优衣库强力看好华南地区市场潜力，未来，优衣库还将延续其结合地域文化的传统，为华南地区消费者打造具有专属体验感的新产品。

【南方+记者】昌道励 实习生 吴浅语