折叠屏手机的风，正在吹热寒意渐浓的智能手机市场。 

4月20日，在vivo折叠系列及平板旗舰新品发布会上，新一代大折叠vivo X Fold2和小折叠vivo X Flip陆续亮相。作为带来七项“全球唯一”的大折叠屏手机和告别“美丽小废物”的vivo首款竖折小折叠屏手机，两款旗舰新品的发售随即引发行业和消费者的广泛关注。

在连续多个季度同比下跌的情况下，智能手机市场需要暖意，而逆势增长的中高端折叠屏手机正是其中的一抹亮色。

市场调研机构IDC发布的数据显示，2022年第四季度，中国智能手机市场中折叠屏产品的单季出货量再创新高，出货超过110万台；全年出货量近330万台，同比增长118%，增速高于预期。

随着折叠屏手机市场的迅速铺开，2023年的市场预期也将保持“高温”。艾瑞咨询数据显示，随着国内厂商的陆续入局和产品迭代，预计2023年，折叠屏手机会迎来爆发，出货量将超过550万台。

这一背景下，如何把握先发优势，讲好国产手机头部品牌竞逐高端的创新故事；又同时避免“内卷”，引领折叠屏手机这一行业“新兵”进入主力机时代，成了各厂商们值得思考的问题。

“做折叠屏时，我们一直在思考用户真正关心什么。”在4月20日的发布会上，vivo产品副总裁黄韬表示，给出了vivo的答案：秉持“先旗舰，后折叠”的产品理念，首先确保跟直板旗舰一样好的全面体验，再谈折叠形态的创新价值。值得注意的是，这既是vivo折叠旗舰最大的特别之处，亦成为vivo正式引领行业迈向大众普及的“3.0时代”的重要一步。

折叠屏手机市场加速“内卷化”：

产品「变轻」，市场份额「变重」

自2012年算起，国产手机开始向智能化转型，全面对标业内领先的苹果三星。如今十一年过去，从OS、屏幕、影像、续航等各方面竞逐高端市场，“赛点”逐渐来到折叠屏手机。

公开资料显示，真正意义上的折叠屏概念可以追溯至2013年，彼时在CES 2013大会上，三星公布了Youm 柔性OLED计划，展示了柔性的OLED面板，并提出可折叠手机的概念。不过，从折叠屏概念发展到折叠屏手机，行业仍经历了大约五年的探索期。

2019年，随着三星、华为等品牌的折叠屏手机问世和量产，折叠屏手机迎来了“1.0时代”。彼时，因技术、工艺等尚处探索期，许多产品出现了“为折叠而折叠”的问题，对功能的牺牲与阉割严重，折叠有余，旗舰不足，与直板手机差距过大，尚不足以成为主力机。

部分手机厂商意识到了这些问题，开始推进更全能、更贴近直板机体验的旗舰折叠屏产品的问世。这一背景下，市场加速“内卷化”，到了2022年，除苹果外的全球主流手机厂商几乎全部加入了“战场”。

在业内人士看来，眼下的折叠屏手机市场份额正在日益变“重”，而产品却越来越“轻”。

Counterpoint Research高级分析师白晟昊表示，在刚刚过去的2022年，折叠屏手机特别是在大于600美元的高端价格位，渗透率提升尤为明显，市场份额日益变“重”。同时，国内手机厂商折叠屏手机的产品研发能力以及供应链整合能力有较大的提升，产品不仅越来越轻薄，安卓平台也更有先发的优势。于是，在这一背景下，越来越多厂商把目光瞄向堪比直板手机体验的旗舰折叠屏手机。尤其在2022年底vivo X Fold和X Fold+问世后，以顶级直板旗舰的配置水平直接引领了折叠屏市场进入“2.0时代”。

消费者痛点：

大折叠形态与软件难适应，小折叠闲置变“美丽小废物”

阻碍许多用户从直板机向折叠屏换机的很大一部分原因，是折叠形态和使用体验的平衡性问题。许多厂商在折叠屏的设计中对性能、续航、影像、手感等方面有所阉割，导致无论大小折叠屏都与直板旗舰的差距过大，甚至出现了“美丽小废物”的存在。

深圳白领小谢就曾遇到这些问题。作为一名数码产品发烧友，小谢同时拥有一款大折叠和一款小折叠。购买大折叠的初衷是便于办公及商务用途，入手小折叠则是始于颜值。

小谢坦言，自己购买的大折叠是2022年底的新款，平时用来下网页、看视频、看课件及整理word和pdf文档等十分够用，不用再携带平板及电脑出门。不过，也有许多使用中的痛点，“比如说大折叠相当于两个手机的厚度和重量，于我而言还是无法长时间使用它。此外在生态上，许多APP其实和普通直屏手机在使用体验上并无二致，折叠的形态与使用的APP没有那么适应，甚至有时还需要抉择到底是下手机版APP还是高清版APP。”

而针对小折叠，小谢表示，小折叠的入手时间更早，当时是被颜值和便携度吸引。“但使用一段时间后感觉外屏太小，实在有些费眼睛。展开后又有折痕，还不如直接使用直板机，所以慢慢就闲置了。”

小谢的痛点与大多数用户相似。iMedia Research调研数据显示，对于折叠屏手机的期待，65.1%的受访用户表示期望折叠屏手机的硬件或软件能够得到比直板手机更好的改进；此外，有67.5%的受访用户不购买折叠屏手机的原因是“担心其频繁翻转带来的质量问题”，59.5%的受访用户则因“价格贵”没有购买。

综合来看，使用体验、售后质保、产品价格等问题，仍是制约折叠屏手机成为主力机的重要因素，极大地制约了消费者对折叠屏手机的接纳度。

“先旗舰，后折叠”

引领折叠屏手机进入主力机时代

手机厂商要引领折叠屏手机进入主力机时代，在不断完善产业链、降低成本和故障率的同时，还要以消费者需求为中心、以打造旗舰产品的标准来改善硬件上的不足，同时接入并不断完善应用生态，让整个行业发展形成一个正向循环。

这也是折叠屏进入“3.0时代”的标志。此次vivo发布的vivo X Fold2，就在顶级旗舰配置的基础上，创造性地实现了轻量化设计，以“全能也轻薄”的产品理念，全新定义了“折叠屏3.0时代”。

除了机身的轻量化，vivo X Fold2还在硬件上实现了七项折叠屏全球唯一：搭载全球唯一的2K+ E6旗舰双主屏；搭载第二代骁龙8 SPU定制旗舰芯片；拥有全球唯一的120W双芯快充和50W无线闪充，最快26分钟即可充满全部电量；另外还有行业最大面积的VC液冷散热、3D超声双屏幕指纹、5G+、Wi-Fi7和无线无损Hi-Fi。

在软件方面，为了充分发挥折叠大屏的形态优势，vivo X Fold2通过OriginOS 3系统深度适配，带来更高效、更便捷的商务办公和悬停应用体验。这些硬核的配置和体验，都让vivo X Fold2再一次荣登行业天花板。

而vivo X Flip则让小折叠告别“美丽小废物”，独有的柔光化妆镜功能能够智能识别面容，实现高度拟真的上妆效果。此外，等效4400mAh电池和44W超快闪充，让手机外屏可以在仅有10%电量的情形下维持10.28小时的待机时间。轻量铰链的设计凸起仅3.15毫米，整机展开厚度为7.75毫米，折叠后仅有一个粉饼盒大小，小巧精致。

“全能且轻薄”的大折叠，和告别“美丽小废物”的小折叠，不仅拉齐了折叠屏手机与直板机的差距，还促进整个折叠屏手机行业良性的增量竞争，推动了折叠屏行业高质量、可持续发展。

实现差异化的背后，是vivo做折叠屏的核心导向价值、创新技术积累，以及与折叠屏行业洞察的融合。

vivo产品副总裁黄韬表示，vivo做折叠屏的原则是“做旗舰，不妥协”，初衷是让用户“做主力，不纠结”。从第一代大折叠产品X Fold开始，vivo就坚持“先旗舰，后折叠”的产品理念，首先确保跟直板旗舰一样好的全面体验，再谈折叠形态的创新价值，这是vivo折叠旗舰最大的不同。

在“内卷化”持续加剧的折叠屏手机市场，正需要这样的“差异化内卷”的创新和探索。vivo多年来在保持“本分”文化和价值观的同时，通过多年的技术深耕，在“内卷”的市场中走出了一条“差异化”的高质量发展之路，也将助推折叠屏手机加速进入主力机时代。

文章来源：严兆鑫/vivo