深圳的纬度在北纬22°24′至22°52′之间，整体位于北回归线以南，属亚热带季风气候，温润宜人，降水丰富。

处在这样的气候条件下，深圳人很是热爱亲近自然。每个周末，携家带口外出爬山赶海的人们总是络绎不绝。

进入2023年，深圳的节庆欢乐氛围变得浓厚起来。除却国家法定节假日外，深圳以龙岗、盐田、光明等为代表的一些区开始精心设置各种样式的“节日”，吸引市民朋友前来休闲放松。

究竟是什么动力，让深圳各区热衷于办节办会？透过这些“节日”，又能读出哪些不同寻常的政经逻辑？

一

三月以来，阳光、暖风和雨水交织相伴。

在这“沾衣欲湿杏花雨、春面不寒杨柳风”的醉人季节里，龙岗的“美好生活节”和盐田的“简单生活节”接踵而至。

3月18日，2023年龙岗美好生活节启动。在启动仪式上，“龙岗GO美好”的响亮口号、贯穿四季的“美好生活菜单”、打造“美好生活之城”的宣言，向外界预告在龙岗持续一整年的“美好”内容。

当天，在美丽的大运公园草坪，“风尚生活市集”“半日闲咖啡雅集”“春和艺术森林”“湾区青年艺展”“探索AI星球——趣研数智乐园”五大“欣春”主题特色活动也正式启动，满树繁花下，大芬艺术家展示原创作品并现场创作，拂面清风带来咖啡氤氲的香气，63家特色市集结合线上购物直播，全面展示龙岗“好”物的质感与品味，更是让市民朋友体验了一把在绿色美景中“逛街”的独特感受。

与此同时，龙岗区多街道分会场同步开展龙岗美好生活节系列活动，以“1+N”的形式共同掀起全城美好生活狂欢盛宴。其中，坪地国际低碳城分会场以“一湖春水漫桃花”为主题，上演一场“花开·蝶恋”音乐季活动，充分链接湖、水草、花、树的生态元素，为市民送上一场浪漫的低碳美好夜宴。

4月1—2日，2023年深圳简单生活节在盐田区梧桐山森林会客厅举行。活动云集众多国内知名音乐人，为观众带来高品质视听盛宴。

据悉，“简单生活节”是盐田区重点引进的国内知名音乐节品牌，也是今年深圳首个线下大型户外生活节。本次活动为期两天，以“Back to the Original(回到生活的原点)”为主题，设置“海山”“街声”两大舞台。

在海山舞台，张震岳、赵雷、柳爽、旅行团乐队等国内知名音乐人登台献唱多首华语金曲，涵盖摇滚、民谣、说唱、电子等不同风格。街声舞台则集中展现年轻一代音乐人的独立风采，充分展示本土音乐文化。

除了精彩的音乐，此次“简单生活节”还根植本地生活，并融入创意文化、艺术市集和特色餐饮，提供了丰富多元的文旅跨界玩法与体验，让观众在参与活动的同时关注了解盐田的山海风貌和历史人文。

事实上，除了龙岗和盐田，早在今年年初，坪山和光明等区就分别举行了“春风草地民谣生活节”和“都市田园音乐节”。

在光明的“都市田园音乐节”上，许巍等当红歌手还倾情献唱，引得掌声阵阵。现场还设置了田间市集，集合手作珍物、匠心制品、真挚农作、风味美食等数十个充满创意、艺术科学与生活相融合的好物，多种带着情怀与温度的精美好物任观众挑选。晴空、草地、帐篷、美食……观众还可以来一场精致的露营体验，围炉煮茶点燃人间烟火气，抬头感受浩瀚星空，坐在天幕下畅聊人生。

据了解，大鹏的“森林文化生活节”和罗湖的“咖啡文化节”等都已列入日程。可以说，深圳一区一个品牌“节日”的格局正在悄然形成。

二

深圳各区热衷举行各种样式的“节日”，其背后最容易被直观理解的逻辑便是城市营销。

在“眼球经济”“注意力经济”时代，视线汇集之地，往往就是财富和资源的汇集之地。

近年来，一些城市在社交媒体上受到热捧，如重庆、成都、西安、长沙等。无数人被这些城市的景点与美食吸引，纷纷前往打卡，带动了地方的文旅经济，也大幅提升了这些城市的知名度。

究其原因，这是新的城市营销颠覆了传统的城市营销思路，让城市能够在较短时间内成为热点，也取得了较好的品牌效果。

因此，选中一个和城区气质调性最为合拍的主题词，以此主题词发散开来，搭载上诗歌、书画、演艺活动、户外活动、商品集市等元素，然后依托各类的“节日”，对城区形象进行一次全面推广，对城区气质进行再定义，这些都是深圳这些区在进行城市营销上的常用打法。

无论是“美好生活节”，还是“简单生活节”，亦或是“田园生活节”，当把这些置于各个“节日”前的前缀形容词去掉就会发现：虽然各个区的主题有所不同，但操作方式方法却基本相似。围绕城市营销所做的创新是各区最为本质的共通点。

毕竟，在现在这样一个信息高度发达的移动互联网时代，一个地方想要出圈并不容易。如果不能玩出新花样，便很难满足社会大众的文化需求和生活需求，也很难在你追我赶的城区关注度竞赛中获得更大的流量加持。

除却城市营销这一个浅层逻辑外，深圳各区热衷办节的另一重逻辑是创建有形的物理空间和无形的文化空间，并将社会大众真正得带入到这些空间里。

简言之，就是要尽最大可能让老百姓们真正成为城市文化生活的主角。毕竟，公共文化事业，最忌“孤芳自赏”。

比如说，龙岗之所以举办“美好生活节”，其中一层原因便是今年是该区建区30周年。以节庆的方式让更多人参与到龙岗建区30周年的庆祝活动里，真正感受到区域的重大发展变化。

无论是大草坪露营还是户外音乐节……可以说，深圳各区在推行各类城区”节日“的时候，都是在尽最大努力让更多的市民参与其中。这样的“节日”，不仅从外表看上去更“靓”，更有扎扎实实的群众基础。

三

最近，山东淄博凭借烧烤出圈，跻身炙手可热的网红城市之列。有业内人士分析认为，淄博烧烤的网络热度还没到达顶点，随着五一节日临近，大批外地食客已经抢购火车票，准备奔赴淄博开启一场“撸串之旅”。

就像前文说的那样，移动互联网时代，一个地方要吸引眼球、赢得公众关注并不容易。因此，此次淄博凭借烧烤成功出圈，多多少少有点让人羡慕。

“临渊羡鱼，不如退而结网”，一场网络上的“全国烧烤大PK”已经率先燃起“战火”。锦州网友表示当地烧烤“啥都能烤”，徐州网友表示当地才是“烧烤发源地”，齐齐哈尔网友大力推介富有特色的烤锅；紧接着，各路文体明星纷纷出马加入战团，为各自家乡的烧烤“代言圈粉”……

其实，在淄博烧烤的成功案例之前，有山东曹县的汉服热。在山东曹县的汉服热之前，又有四川理塘藏族男孩丁真在茫茫山野里的纯真微笑……

网络热点如潮水涌动，来得快去得也快。社会热度的高频切换，常常给地方出难题。

当一地成功突围、尝到甜头之后，跟还是不跟？

不跟的话，会不会略显保守，错过热度？

跟的话，如果加入一场“跟风大赛”，效果可能未必尽如人意。比如，前段时间各地文旅局局长的“变装大赛”，现在的后续跟风动作就愈发“走形”。

历史和现实的经验已经证明，有些一夜之间爆红的网红城市，转眼之间又沦为明日黄花，很快就被公众遗忘。

深圳各区还是要坚定一个信念：通过城市营销成功吸引目光之后，如何长久地留住目光同样值得重视可见，要赢得市场中长期竞争的马拉松比赛，归根到底还是要摒弃急功近利的浮躁心态，扎扎实实地练好内功、夯实基础，使本地的优势资源、优势产业在市场竞争中立于不败之地。

有了这个坚实的核心竞争力，吸引目光之后才能长久地留住目光，一夜爆红才能更顺利地转化为“长红不败”，城市营销汇集的人气和好口碑才能更好地转化为地方经济社会发展的推动力量。

所以，对于深圳各区来说，办好一场节只是一个开始，如何持续办好节才是更值得思索的问题。

【记者】崔璨