作为佛山西樵岭南文旅产业集聚区核心区，听音湖片区今年迎来旅客人潮回归，还收获了起飞的“场馆经济”。

飞鸿馆、樵山文化中心，都是听音湖片区已投入使用的核心建筑和核心场馆。今年1-3月，樵山文化中心、飞鸿馆两场馆举办活动数量同比增长50%。其中，飞鸿馆举办活动数量同比增长80％，人流量同比增长约8倍；樵山文化中心引进活动场次同比增长33%，其中3月同比翻倍。

两大场馆所在的听音湖片区，是佛山西樵岭南文旅产业集聚区的核心区。新机遇在前，场馆运营方和“有形之手”坚持聚焦特色和人气打出连串新招，听音湖畔涌现出文旅发展的新看点。

重特色，活用“西樵元素”

2022—2023贺天下·SJJCF巴西柔术俱乐部联赛（广东站）、“梦幻西游”群雄逐鹿冠军杯、2023粤港澳大湾区武术精英大赛，贵州从江文旅宣传推广暨招商推介系列活动、“数智新装备共创新生态”全球智造生态峰会……这些赛事和活动，都来自上述两个场馆今年以来的“节目单”。

2023年3月，“梦幻西游”电脑版上半年最硬核赛事群雄逐鹿冠军杯在飞鸿馆举行。

“基本每天都会接到场地咨询，活动档期基本提前1到3个月落实，目前已有合作方来咨询第四季度档期。”说起近期的“暖意”，飞鸿馆运营方、佳兆业文体产业（佛山）有限公司总经理宣小磊说。

樵山文化中心运营方、佛山市光合作用展览有限公司副总经理高鹏飞介绍，和前期相比，樵山文化中心承办活动的数量大幅增加，活动覆盖的地域、行业等也有新变化，“在谈的活动有40多场，今年还会承办学术类和科技领域的活动。”

资料显示，飞鸿馆在2019年12月启用，建筑面积约3.8万平方米，定位为大型旅游武术文化综合体。樵山文化中心启用于2021年5月，建筑面积约10万平方米，定位为集会议展览，演出活动功能于一体的国际文化交流中心。

2023粤港澳大湾区武术精英大赛在飞鸿馆举行。

运营方有意结合西樵特色“做文章”。西樵是武术宗师黄飞鸿的故里，而飞鸿馆以黄飞鸿命名，从规划设计阶段起，就定下了“南中国武术文化交流中心”的发展目标。“例如场馆里的吸音墙板，就是为了醒狮赛事的锣鼓声而设。”宣小磊认为，行业还将随着回暖加剧竞争，飞鸿馆要坚持借此打造不可替代性。

樵山文化中心也是如此。高鹏飞说，接下来，樵山文化中心要进一步通过“文旅+”涨人气，“我们位于西樵最有潜力的文旅发展片区，必须着眼长远，用好这个优势。”

聚人气，再提名气旺财气

在西樵，依托飞鸿馆、樵山文化中心发展“场馆经济”，正是一种长期投资。

中国氢能产业大会在樵山文化中心举行。

一方面，依托大型场馆成功举办大型赛事、展会，可以给城市带来非同凡响的影响和不可估量的利好。另一方面，绝大部分场馆由政府采取财政直接拨款的投资方式新建，在新建后很长一段时间都被看作是“准公益性”的项目。

对此，西樵心里有数，坚持为之。从时间上看，飞鸿馆、樵山文化中心都是在疫情防控期间投入运营。两个场馆的运营方都坦言，在疫情防控政策优化调整以前，场馆的“生意”都不怎样，但来自政府的支持从未间断。

而今，“场馆经济”起飞，这份支持也越来越给力。“记得从1月中旬起，西樵直达白云机场专线大巴开通，给了旅客和观众惊喜，也给了我们惊喜。”宣小磊说，虽然目前飞鸿馆承办的体育赛事多为免门票，但这些赛事在更优的配套支持下人气急升，并且带动了效益增长，“例如场馆内外的广告位出租，已经明显‘起来’了。”

高鹏飞和同事们还留意到，听音湖片区成为佛山西樵岭南文旅产业集聚区的核心区。“这意味着，我们将获得更多的关注和支持。”高鹏飞说，樵山文化中心最近在A馆东北角增设了茶吧、书房，“希望吸引游客，提高场馆的名气，再转化成为发展效益。”

樵山文化中心。

聚强人气，再提名气、旺财气，也是西樵的初衷和目标。早在去年11月，在《佛山西樵岭南文旅产业集聚区发展规划》发布时，西樵镇党委书记李毅佳就表示，西樵要主动拥抱新生活方式 ，积极导入新创意，培育新模式，面向新生代，发展“大文旅”。

场馆的好消息陆续有来。今年“五一”假期前，艺术广东·国际艺术交流展暨数字艺术元创特展将在樵山文化中心开幕。“五一”期间，飞鸿馆也将上演连场体育赛事和文艺活动。

【撰文】陈梦 赵越 关蕴琪

西樵宣办供图