一

　　基本情况

　　高要位于广东中部偏西、西江中下游，属亚热带季风气候，雨量充沛、热量丰富、阳光充足、土壤肥沃疏松，具有得天独厚的山水生态优势和农业资源优势，为很多岭南中药材的生长提供了适宜的环境，是我国岭南中药材的主产区。高要岭南中药材品质优，药效高，久负盛名，很多岭南中药材产品远销海内外，形成了一定的产业规模。

　　高要区结合“地理标志助力乡村振兴行动”有关工作要求，将培育岭南中药材地理标志产品作为服务全区经济发展的重要抓手，充分发挥高要区岭南中药材的资源优势和地理优势，通过开展培育岭南中药材地理标志品牌，推动企业使用岭南中药材地理标志专用标志，强化品牌营销拓宽销售渠道，多种形式宣传推广高要区地理标志产品，严控技术标准和质量安全，加强地理标志保护等具体工作措施，加快岭南中药材产业化发展进程，提升区域岭南中药材品牌和市场知名度，推动传统农业转型升级，积极做大岭南中药材产业拓宽乡村振兴之路。

　　二

　　具体措施

　　（一）突出地方特色，大力培育岭南中药材地理标志品牌

　　在岭南中药材地标品牌方面，高要区已获得“高要巴戟天”地理标志产品，“高要佛手”“高要肉桂”“高要广藿香”“高要巴戟天”4个地理标志证明商标，“高要巴戟天”1个地理标志保护产品，2021年高要还发布实施了2021年，高要发布实施了“高要佛手”“地理标志产品 高要巴戟天”2个市级地方标准，成功创建了“高要巴戟天”省级标准化示范区。这些岭南中药材地理标志产品、地理标志证明商标成功完成申请注册和创建标准化示范区进展顺利，为进一步打响高要区岭南中药材品牌奠定了基础。

　　（二）增强市场竞争，推广岭南中药材地标专用标志使用

　　区市场监管局积极鼓励、指导和协助市场主体申请使用现有岭南中药材地理标志专用标志，通过地标专用标志的使用提高产品附加值，推动产品的市场拓展。2022年以来，已指导3家种植专业合作社申请并成功获批使用“高要佛手”“高要肉桂”“高要广藿香”“高要巴戟天”4个地理标志证明商标及地理标志专用标志。

　　（三）拓宽销售渠道，加强岭南中药材地理标志品牌营销

　　充分发挥龙头企业、行业协会、专合组织的作用，鼓励其通过网上交易、参加商标品牌节等多种营销活动，2022年组织有关企业参加以“庆丰收、迎盛会”为主题的肇庆市中国农民丰收节活动，活动内容丰富多彩，扩宽企业视野，更好地展示高要岭南中药材品牌的风采，进一步提高我区企业的品牌竞争力，拓宽了岭南中药材销售渠道，助推农民增产增收，为拓宽乡村振兴之路打下坚实的经济基础。

　　（四）加大推广力度，多种地理标志宣传形式结合

　　2022年，高要区市场监管局结合4·26世界知识产权日等节点，开展高要岭南中药材地理标志产品主题宣传，在活动中派发《高要岭南中药材》《高要品牌》《地理标志商标注册指南》《岭南中药材系列品牌培育适用法律汇编》等宣传资料，制作并在肇庆市和高要区电视台播放岭南中药材地理标志产品宣传片，进一步提高了我区岭南中药材品牌知名度，以及提高了消费者对地理标志产品品牌价值和意义的认识和对地标产品真伪的辨别能力。此外，高要区市场监管局还举办了岭南中药材地理标志品牌培育和保护培训班，为岭南中药材生产经营者讲授生产技术管理、相关法律法规、品牌使用保护注意事项等方面的知识，进一步提高了岭南中药材生产经验者的岭南中药材地理标志运用和保护意识。

　　（五）加强质量意识，严把岭南中药材地标产品技术标准关

　　高要区市场监管局大力倡导种植户按照岭南中药材地标产品标准和技术规程科学生产，加强对岭南中药材产前、产中及产后的全链条标准化管理，提升种植户的安全意识和标准化水平。同时大力做好地标产品标准的监管工作，确保产品质量。《高要广藿香》地方标准于2022年4月28日经过肇庆市2022年度第一批地方标准项目立项审定会审定，获批立项，已完成标准编制、公开征求意见，形成标准文本送审稿，报肇庆市市场监管局组织审查，为提升高要区岭南中药材特色产业发展水平提供标准化支撑。

　　（六）加强地理标志保护，维护高要区岭南中药材品质声誉

　　2022年以来，高要区市场监管局大力开展2022年地理标志保护专项行动，打击假冒地理标志产品；擅自使用、假冒、伪造地理标志专用标志以及专用标志使用不规范等违法违规行为，切实维护高要区岭南中药材地标产品声誉，净化市场，优化营商环境。同时为加强地理标志专用标志的使用监管，区市场监管局对地理标志使用行为进行“双随机”检查，督促企业规范用标，加大对用标企业的产品的质量监测，对有关企业的地标产品进行检测，积极维护高要区地理标志质量信誉。此外，高要区市场监管局大力支持地理标志专用标志使用企业购买地理标志保险，已资助2家企业购买了地理标志，进一步加强的地理标志产品的保护。

　　三

　　工作成效

　　2018年，肇庆市高要区岭南中药材产业园入选为广东第一批15个省级现代农业产业园名单。2021年，高要发布实施了“高要佛手”“地理标志产品 高要巴戟天”2个市级地方标准，成功创建了“高要巴戟天”省级标准化示范区。“高要佛手”“高要肉桂”“高要广藿香”“高要巴戟天”4个岭南中药材地理标志证明商标的成功注册以及“高要巴戟天”地理标志保护产品的成功获批，为高要区特色农业产业注入新的活力和动力，其中2021年“高要佛手”“高要肉桂”地理标志获得“全国名特新优农产品”称号，这对提高高要岭南中药材产品知名度、提升产品附加值、增强市场竞争力具有重要意义。

　　作为地理标志证明商标管理部门，近年来，高要区市场监管局大力贯彻落实《广东省岭南中药材保护条例》，积极挖掘高要特色岭南中药材进行地理标志品牌培育，多举措加强对岭南中药材的品牌推广和保护，进一步推动了全区岭南中药材的品牌发展。通过加强对地理标志品牌的推广运用及保护，高要岭南中药材市场经济价值不断提升，2022年，“高要佛手”“高要广藿香”“高要肉桂”“高要巴戟天”产品产值达到18.8亿元，比去年增长1.7%；产品年销售收入达到14.3亿元，比去年增长9.5%。

　　素材来源：广东省地理标志协会

　　肇庆市场监管微信编辑部