“这片‘绿色’，只是我们的优势之一。”

顺着莲洲镇委书记刘桂柱手指的方向，目光所及之处，是大片绿意盎然的田地。天气有些阴沉，但远处的田间，还可见不少亲子家庭嬉戏的身影。

莲洲镇十里莲江 南方+ 王俊涛 摄

这里称为“十里莲江”，位于珠海市莲洲镇莲江村，除了生态观光，乡村休闲旅游、科普教育也是这里的关键词。

近日召开的广东省乡村振兴研学交流大会，让这片土地再次进入了人们视野。其独特的“莲江模式”，也为乡村研学旅游发展提供了新的思考和思路。

依托特色资源打造“莲江模式”

14号下午，2023年广东省乡村振兴研学交流大会在莲洲镇如期召开。会议由广东省研学旅行协会主办、珠海市斗门区莲洲镇人民政府承办，以“融合研学旅行 助力乡村振兴”为主题，旨在让各界人士共同探索乡村振兴与实践教育融合的路径，助推乡村研学旅行产业创新发展。

大会上，莲洲镇文化站还与广东省研学旅行协会签订了《打造研学旅行高质量发展示范镇战略合作协议》。

莲洲镇文化站与广东省研学旅行协会签订合作协议  南方+ 王俊涛 摄

2021年，以莲江村为核心，莲洲镇成功申报国家级农村综合性改革试点试验区，并借机发展了多家“一家一品”精品店铺以及农夫集市，建有莲江野学院、石龙自然观察站等研学基地。2022年，莲江村入选第一批广东省乡村研学旅行特色村名单。

“莲江村所在的片区，是水源保护区和基本农田保护区，风景可以说是国内仅有的。” 谈及本地的文旅资源，刘桂柱表示。研学旅游的打造，除了自然资源，也依托于当地的文化底蕴。莲洲传承了沙田水乡的疍家文化，咸水歌、斗门水上婚嫁等习俗同样可作为特色旅游、研学产品。2023第一季度，仅十里莲江景区游客量就达3.1万人次，其中研学人数约1.8万，占58%。

除了十里莲江，同在莲洲镇的还有国家级田园综合体岭南大地，与前者相比，岭南大地餐饮住宿、中医药科普教育等打造更加成熟。停云小镇、布谷鸟生态乐园、杨庄葡萄园等景区则侧重农文旅综合体验。“这么多的文旅资源融合在一个镇里，也是非常罕见的。”刘桂柱指出。

在乡村研学板块，更是创造出独有的“莲江模式”。依靠莲江村在大湾区中的地理、生态及文化优势，建立莲江研学的“3V特色”，即知识含量高（Valuable）、资源多样化（Variable）、项目易体验（Visitable），并针对不同年龄段的学生进行了多样化的课程设计，实施上，则采用农民老师+研学导师的“双师”模式。目前已推出的包括“探秘莲江”“一家一品”研学实践等课程系列。

研学旅游能为乡村带来什么？

研学旅游市场正在提速发展。数据显示，中国研学旅行行业的市场规模从2015年的55亿元增长至2019年的164亿元，年复合增长率为31.41%。根据《2022中国亲子游行业趋势报告》，后疫情时代，研学游已成为亲子出游的重要方式之一。

研学市场的发展，对乡村目的地又有着极大意义。广东省研学旅行协会常务副会长张萌指出，“教育+文旅”两大行业的交叉产业，为乡村振兴提供了新道路，可以充分激活乡土资源价值、建设乡村特色产业、增加农村就业岗位等。

广东创旅城乡产业规划与振兴研究院院长陈平表示，以农业、旅游业态的比例来看，目前我国的农文旅结合可分为两大模式。一类为“三七模式”，即农业业态与旅游业态之比为3：7，前者明显弱化，发展旅游成为主要任务。另一类则为“五五模式”，农业、旅游业态占比均衡，后者在前者的发展基础上延伸。

会场外还设有体验莲洲美食、特产的展台 南方+ 王俊涛 摄

无论是哪种模式，旅游，尤其是研学旅游，都是乡村目的地业态的重要补充。“比如说周一到周四，很多地方基本上没有游客，承接这类大规模研学就是很好的‘补给’方法。” 张萌表示，发展研学、旅游活动，本身也是在丰富农村产品形态。

更重要的，这还是一种品牌宣传。中小学生作为研学的主要人群，亦是多年后的潜在消费者。“他们从小接触的这些地方、品牌，会成为将来情感和认知的来源和载体。”即品牌效应的产生。与广告投放相比，这种潜移默化的宣传不仅成本低、还能带来更深远的效益。这也成为不少景区、劳动实践基地以及乡村目的地深耕研学的关键动力。

以汤臣倍健为例。虽然已成为保健品头部品牌，但其同样致力于吸引未来的消费者。因此，它在珠海打造出“透明工厂”，鼓励中小学生走进参观学习。增加了品牌效应的同时，也以并不生硬的方式传递了自身的品牌理念。

粤港澳大湾区在研学旅游板块也有着独特的优势。张萌指出，疫情过后，广东或者大湾区地区在研学领域可谓恢复的“又快又好”，甚至有赶超2019年的趋势。主要就是因为广东拥有相对高的市场化程度，研学服务机构的积极性和竞争性较强。今年疫情好转后，这些服务机构立即开始与学校对接后续的研学项目，并为此做出准备，极大程度上推进了市场的快速复苏。

【记者】叶绮涵

【摄影】王俊涛