文｜黄艳姿 陈梦

周末两天，佛山最火热的地方，非狮山莫属。

4月15日—16日，佛山首届草莓音乐节如约而至。两天内，位于狮山的南海体育中心迎来4万名来自广东乃至全国各地的乐迷进场“嗨”玩。周边酒店爆满，咖啡馆营业额直线上涨十倍……

一场音乐节与一群年轻人的狂欢，带来的是一轮红火的消费，更是一次城市的“出圈”。作为中国第一个GDP超千亿的超级大镇，一个筹谋高位再进发、打造产城“双中心”的制造重镇，狮山需要更多的“出圈”机会，刷新外界对于制造重镇的固有印象，引来更多志同道合的伙伴，实现发展的跃迁。

狮山正“当红”。未来，狮山需要、也应当更“红”。

热闹的狮山，红火的消费

2天的草莓音乐节，4万乐迷大聚会。这个周末，狮山的年轻人“指数”爆表。这些年轻人带来的最直接的变化，就是消费的暴涨。

4月15日、16日，位于狮山的南海体育中心迎来佛山首届草莓音乐节。 戴嘉信 摄

在距离音乐节举办地——南海体育中心直线距离不到1公里的佛山南海华美达酒店，15日当晚的房间被抢订一空。周边的商场、食肆、酒店与路边停车场，停满了挂着广东各地车牌的车辆。

附近的饮品店乐道TEA主理人刘俊乐说，此前一天的营业额在2000元到3000元之间，草莓音乐节的第一天，营业额就超2万元，骤增十倍。他预计，第二天进场的乐迷会更多，营业额还会再涨一些。

按照此前的研究资料，音乐节对消费的撬动效应显著。如相关专业机构对摩登天空旗下音乐节进行调研分析发现，消费者每在音乐节现场消费1000万元，可拉动音乐节外消费3400万元。其中音乐节外消费以当地餐饮住宿消费为主，两者共计占比 52%；其余48%为当地交通、购物、其他旅游景点门票等。

在今年佛山市两会上，佛山市市长白涛在作政府工作报告时部署了今年十大重点工作。其中，“积极恢复和扩大消费”被摆在了非常重要的位置，成为佛山拼经济的重要抓手。

借势本次草莓音乐节，狮山围绕年轻人“食、住、游”等需求，联合多家酒店民宿、餐饮名店、景区景点等本地特色资源在官方公众号上进行了推送。虽然本次音乐节对当地消费的带动数据暂未统计出炉，但就已有的多点反馈可见，效果喜人。

以“节”造势引流，狮山拼经济促消费有了新打法。

启蒙与重建

对于狮山而言，一场音乐节带来的消费并不是最重要的。更重要的意义，在于启蒙和重建。

启蒙，是对于镇内高端文娱消费的培育和启蒙。这是狮山首次举办如此大范围、高知名度的演出活动。数据显示，在佛山之前，草莓音乐节已在全国35个城市和地区举办了121场演出，覆盖全国一、二线城市及众多旅游目的地，超过4200组艺人登台，覆盖观众超650万人，社交媒体相关话题阅读量超40亿。

佛山首届草莓音乐节，吸引了4万乐迷入场“嗨”玩。 戴嘉信 摄

但动辄几百元的门票价格，决定了这一市场的门槛，也注定了这一市场的壮大与成熟，需要长期的培育与挖掘。而立志要做佛北中心的狮山，亟须这些富含城市气质的演出市场、文化活动丰富其内涵，提升其城市品级。

重建，则在于刷新外界对于工业重镇的固有印象。狮山是一个制造业重镇。2022年，狮山规上工业总产值突破4000亿元，实现规上工业增加值807.4亿元，占南海全区的53.2%，约为全市的七分之一、全省的五十分之一。

长期以来制造业的一家独大，形成了狮山有产业无城市的印象。服务业包括生产性服务业与生活性服务业的发展滞后，也难以对制造业提供有力支撑，限制了制造业向“微笑曲线”两端的发展。

在制造业当家的大背景下，狮山再次吸引了各方关注的目光。而要实现高位再进发、高质量发展的目标，狮山就必须打破“一条腿走路”的局面，实现产城人文融合发展。

近两年来，狮山在这一方面做出诸多努力，打造佛山战新产业中心、佛北城市中心的“双中心”战略，与包含13项子计划、涉及产城人文四大领域的“狮+”计划，正是在这一背景下应运而生。

从这个角度看，草莓音乐节是成功的。在“家门口”叹了一场音乐节的沈雁敏，期待有更多大规模的演出和文体活动在狮山举办，也希望能够有更多的狮山老友记一起参与其中。在狮山工作了16年的新市民龙敏从这场音乐节中，感受到“城市的气息”。从广州过来的志愿者陈家颖的感受更为具体：“没想到这里的场地这么好，能吸引这么多的年轻乐迷。”

“破圈”而立

改变不是一蹴而就。不论是产业向“新”升级迭代，还是产城人文融合发展，狮山都需要更多的机会，让更多的人看到这些新变化、新方向，以吸引更多志同道合的“合伙人”加盟。换言之，狮山再攀高，需要更多“出圈”的机会。

狮山有基础。正如参加过多个城市的草莓音乐节、第一次来到狮山的音乐节志愿者陈家颖所说，狮山拥有“这么好”的、不输广州的场地，足以支撑更多大规模、强号召力的体育赛事、演出活动在此举行。

一方面，这类文体活动最大的受众群体，是各大城市争抢的“年轻人”。他们是消费主力军、时尚弄潮儿，也是网上最活跃、最有传播力的意见引导者。得到了他们的认可，就得到了口碑的传播。

另一方面，要往“两高四新”产业方向发展，要吸引和留住人才，狮山就需要有更多生动活泼的场景，让其“安放灵魂”。

事实上，早在今年1月，狮山就已在南海体育中心举办2023城市狮山“足球之夜”新年音乐会，包括罗家英、汪明荃在内的湾区明星与本土乐队齐上阵，为现场及在线观看直播的观众带来一首首耳熟能详的经典歌曲。当晚的超燃现场还引发万人大合唱。这场明星加盟的新春音乐会，与当天举行的足球赛、烟花汇演一起，开启了狮山“出圈”首试。

今年1月举行的新春音乐会，与当天的足球赛、烟花汇演一起，开启了狮山“出圈”首试。 资料图片

不久之前，狮山也在一场青年人才联谊的活动上发布了2023年度的文化大计，重点推出传承、潮流、竞技、共享四大板块共60项子活动，以及狮山城市IP命名征集、融媒体KOL育成计划等，争取年轻人的力量，助力狮山文旅“出圈”。

回过头看，除了南海体育中心之外，狮山还拥有佛山西站这一大湾区西部铁路主枢纽，已运营和规划建设有6条国铁、4条城际、8条地铁与6条有轨电车，一小时通达粤港澳大湾区重点城市的轨道交通，为狮山进一步谋划、制造“出圈”的机会增加了砝码。

期待狮山，以更多“出圈引流”之举，“破圈”而立，跃迁发展。