文化空间如何撬动年轻人的DNA？

如何“潮”向Z世代？

海珠文化企业大咖

齐聚这场文化沙龙

共探潮流文化如何注入文化空间

赋能海珠文商旅融合发展

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4月11日，“潮海珠”文化沙龙系列活动在粤海书院（君尧·玫瑰园商务港店）举行。本次活动由海珠区委宣传部指导，海珠区文化产业发展促进会、广州市君尧投资有限公司联合主办，近50家文化企业代表出席。活动以《文化空间如何“潮”向年轻人》为主题，邀请了6位不同行业与类别文化空间的创始人或创办人分享商业案例，探讨如何将潮流文化注入文化空间，促进年轻群体消费，为海珠文化产业高质量发展建言献策。

6位专业大咖

分享了哪些观点？

跟着G仔一起回顾！

太空间livehouse：

赋予生活一种震撼人心的力量

广州市君尧投资有限公司董事长黄立山在分享中表示，团队起初是希望年轻观众与内容生产者、演绎者在共鸣中放下疲惫，放下卑微，重新面对生活。基于此，太空间livehouse应运而生，其核心竞争力就是打造年轻人的情感共鸣场，通过触达人心的音乐演出，让年轻人的情绪得以良性释放。太空间livehouse通过音乐演出，架起了社区音乐队和业余音乐迷的沟通桥梁，做好两者之间的情绪交流，打造一个属于歌星和乐迷的两小时的时光共鸣场，并在这个过程中自然地孕育出太空间livehouse品牌。他表示，摇滚音乐有一种震撼人心的力量，这是一种真正的摇滚精神。太空间作为年轻人音乐生活的一个配角，走进他们的生活，服务好他们，让他们更愉快，生活得更美好。正是这种双向的行为使得太空间可以更好洞悉Z世代的需求。

太空间livehouse

仁兰文化：

摒弃“网红打卡点式”营销

为盘活公园文化空间提供创意解决方案

仁兰（广州）文化有限公司总经理、邮爱咖啡创始人叶勇在分享中表示，不少企业也面临着文化空间投入装修成本较高、咖啡和书吧等业态单一、网红打卡消费能力弱、投资回报普遍较低四大问题。对此，仁兰文化提供了一个初步解决方案，尽量控制装修成本，将装修简单化。将会务与活动作为主要营收增长点，餐饮作为配套，通过会务活动来带动消费。坚持做内容生产，实行会员制营销，将庞大的公域流量转化为私域流量。唯有如此，才能解决网红打卡点无法获得持续热度、消费能力弱的问题。

邮爱咖啡

方所文化：

“销售就是更加注重细节”

才能“潮向”年轻人

广东方所文化投资发展有限公司图书业务线总监高海文分享了方所图书的“3+1+1”聚焦点：艺术、设计及美育、文学生活、新思潮，ACG（Animation动画、Comic漫画、Game游戏）和小方所。他借用“货场人”（内容、场景与新青年）理论，认为应将ACG（也称为二次元）作为吸引年轻人的理由和引子，拓展图书营销内容，如开展艺术设定集、图书沙龙、展览等活动。他认为关键点是营销内容要脱胎于作品，使其连接“货”与“地”，形成互文关系。他借助沃尔玛创始人山姆·沃尔顿的格言“retail is detail”，认为retail is more detail，要根据不同的客户群体增添更多的内容。

广州方所书店

爱范儿：

运用数字潮牌、先锋实验场和

跨媒介实验媒体为文化空间赋能

爱范儿联合创始人、未来社社长黄羽在分享中表示，爱范儿致力于将互联网技术与文化相结合，打造数字潮牌、先锋实验场和跨媒介实验媒体，将线上与线下相贯通。为打造独具特色的线下文化空间，他们进行了多方探索，联袂非遗口技传承人，将传统口技与苹果空间音频技术相结合，推出具有360度环绕音效的口技作品，开发了全新用户视觉体系：胶布人漫游指南、广州市第一个城市户外运动天台“日出公园Rising Park”等，打造了广州市重点文化项目“未来方城”。希望打破以往的空间视觉导视模式，为未来文化空间赋予更多温度、更多人情味，让每个进入文化空间的人，都能感受到这里面蕴含的故事、游戏与玩乐，延伸人们的感官。

未来社HOUSE

我要WhatYouNeed：

用独特的创意为文化空间

赋予故事、回忆与灵魂

《我要WhatYouNeed》主编陈裕明（Blake）在分享中表示，《我要WhatYouNeed》是一个微信公众号平台，既做视频拍摄、多平台传播矩阵等媒体内容，也做了很多有创意的尝试，做自己的文化产品。在探索赋予文化空间更多的可能性过程中，策划了“书菜计划——走进独立书店”“妇女节特别策划——走进全国咖啡店”“打包一杯春天——走进品牌门店”等一系列有趣的创意活动。打造线下文化空间，首先应设定别具一格的互动方式，重塑空间，然后为不同空间注入故事，创造回忆，最后是尊重每一家店，让在地文化碰撞与生长。能够亲眼见证创意从一颗种子，生长、散布到更多的地方，让他们从创意中获得了很大乐趣。同时，他们期待未来的“开店计划”。

《书菜计划——走进独立书店》活动

归觅文旅：

以“民宿+”为载体

探索“多维产出+多维引流”的

文旅融合新模式

广东归觅文旅科技有限公司归觅品牌创始人、广州市民宿协会副会长蒋晓晖在分享中表示，他们正以“民宿+”为载体，探索“多维产出+多维引流”的文旅融合新模式。她认为应从“人·场·货” 三个维度出发，实现“多维产出+多维引流”，同时推动“民宿+IP数字化”，通过人文IP赋能和打造数字化平台的方式，实现多业态组合及产品创新，提高人效比，从而提高租金承受力及生存能力，解决一般历史建筑改造投入与产出的不平衡问题。她以归觅永庆坊项目为例，讲述了如何将人文IP与数字化文旅相结合，让老城市焕发新活力。针对“广府明珠 西关小姐”这群体，他们进行了人文IP精准挖掘，回归当下广府老城新生活，重新解构、定义“新西关小姐”，他们通过与本地人文品牌、消费品牌联动、IP跨界联合、聚焦女性社群等多措施引流促消费，推广本土人文生活的艺术与美好。

归觅民宿

最后，海珠区文化广电旅游体育局相关负责人也重点介绍了海珠区“一区一谷一圈”发展空间布局。作为文商旅融合发展区的定位，未来江南文商旅融合圈将通过引入新的文化消费项目，打造新的文化空间，引进新的文化活动，让江南文商旅融合圈更加出圈、更加新潮，吸引更多年轻人聚集、消费。

据了解，“潮海珠”文化沙龙系列活动是海珠区文促会基于促进企业资源共享和交流合作而重点打造的品牌项目，目前举办的是第一期沙龙活动。下一步，该活动将持续举办，计划每季度开展一期，将围绕海珠区文化产业推出动漫游戏、赛事、非遗文化等主题，为文化产业打造一个高效交流的企业服务平台，助力海珠建设广州文化产业高质量发展新高地。

编辑 | 可可沙

摄影 | 燕小虾

责编 | 吴美美、田心君

来源 | 区文促会

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