近日，胡润发布的《2022胡润品牌榜》显示，“国窖1573”以1050亿元品牌价值进入前十，排名第九。值得注意的是，国窖1573是榜单上“价值增长”增速较快的品牌，与去年相比，增长285亿元。

此外，“泸州老窖”品牌也以95亿元品牌价值位列榜单第131位，这意味着泸州老窖公司双品牌上榜，价值合计达1145亿元。

不仅是胡润品牌榜，泸州老窖、国窖1573双品牌也均上榜2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强。为什么泸州老窖能够做到双品牌上榜，国窖1573为何能成为增长攀升较快的品牌？

为什么是国窖1573

在分析为什么国窖1573的品牌价值增长大幅攀升之前，要知道品牌价值包括哪些维度。首先是品牌认知，即消费者对品牌的知名度和印象；其次是品牌形象，即品牌在消费者心中建立的独特印象和情感联系；第三是品牌忠诚度，消费者对品牌的长期信任和支持程度，最后是品牌市场份额和竞争地位。

紧扣品牌认知、品牌形象和品牌忠诚度，围绕让世界品味中国的品牌主张，国窖1573通过一套成章法的品牌营销动作，从体育、文化、时尚和创新四个维度上坚守品牌营销长期主义策略，从而实现了品牌的进阶升维。

在体育方面，很多品牌会以泸州老窖为案例榜样。自2018年起，国窖1573就与澳网达成全方位、多维度的长期合作。在连续五年的深度合作中，国窖1573开展了冠军之夜、澳网跨界酒品发布、中国“年夜饭”等众多时尚、亮眼的品牌活动，本质是把白酒当做情感沟通、文化交流的媒介，向世界传递优雅、健康、有品味的中国生活方式。双方更是携手在中国开展体育公益，打造“国窖 1573 澳网中国业余挑战赛”等丰富多彩的活动，助推网球运动在中国的长足发展，持续传递健康、时尚、高品质的生活方式。

在时尚方面，国窖1573十四年持续打造冰JOYS品牌IP。自2009年开始，国窖1573提出了白酒冰着喝的新主张，并不断在此基础上升级。2018年，“冰饮风尚”发展为“冰JOYS”，2019年，冰JOYS除了在上海延续冰窖酒吧快闪店的形式外，还将白酒冰饮“搬”到了北京、成都等地的酒吧，零距离与消费者接触，让更多年轻消费者通过创新饮用方式认识到国窖1573。

同时，国窖1573通过与艺术家和音乐人的合作，将自身艺术特色融入品牌形象。增加了国窖1573在消费者心中的独特印象并增进情感联系，白酒冰着喝的创意体验，以及与艺术相结合的场景配合，为消费者带来新鲜、独特的白酒文化体验。

在文化层面，国窖1573发起“让世界品味中国”全球文化之旅，与国际音乐大师谭盾合作，让音乐这一世界通用“语言”成为对外传播中华文化的重要载体。谭盾还用“1、5、7、3”四个音符为国窖1573创作了交响乐《国窖1573·酒狂》，并在2018年“国窖1573·英雄的盛宴”音乐会上首演。

纵览国窖1573一系列品牌动作，可以看到其打造品牌价值的路径，不论是连续五年深耕澳网的体育营销战略，还是在白酒品饮方式创新上首创“白酒冰着喝”，以及在白酒国际化上，全力打造国窖1573“让世界品味中国”文化之旅，联袂谭盾、蔡国强等国际知名大师，传播中国文化。

毫无疑问，面向C端，国窖1573彰显出了前所未有的战略定力和耐力，加深了消费者对国窖1573的品牌认知、品牌形象和品牌忠诚度。

国窖1573带来的启示

很多人会问，国窖1573缘何成为价值增长如此之快的品牌？深入剖析其发展脉络，离不开以下四点原因。

第一，历史文化底蕴，泸州老窖历史悠久，继承并发扬了中国白酒酿制技艺。第二，品质保证，泸州老窖注重产品品质，严格把控生产工艺，不断提升品质。第三，营销策略，泸州老窖采用精准营销策略，满足不同消费者需求，充分挖掘目标市场。国窖1573通过高端定位、时尚赋能等策略，提升品牌价值。第四，市场开拓，泸州老窖在国内市场已具有较强竞争力，并积极拓展海外市场，提升国际影响力。国窖1573作为品牌的“排头兵”，同样具备较大的市场空间。

品牌的核心是打造优质产品，如果没有实质内涵支持，品牌行为无法走得长远。国窖1573作为泸州老窖的大单品，有着最核心的酿造资源，首先是产出国窖1573的活态窖池1573国宝窖池群，是始建于公元 1573 年的 “活文物”，其次是泸州老窖酒传统酿制技艺，始于秦汉，经元、明、清三朝而创制、定型、成熟，历 24 代传人，持续传承 690 余年。2006 年入选首批国家级非物质文化遗产代表作名录，与“1573 国宝窖池群”并称为泸州老窖的文化遗产双国宝。

在营销端，国窖1573掀起了多次品牌创新热潮。剖析来看，通过一系列的品牌动作，国窖1573形成了和消费者沟通的矩阵，更新了品牌形象，积极塑造现代化、时尚的品牌形象，推出了定位差异化的产品和饮用方式，在渠道上真正做到和消费者沟通。

品牌价值增长后，品牌市场份额的增长自然是水到渠成。3月24日，泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议召开，泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼表示，2019年-2021年，泸州老窖营收累计增长58%，年复合增长率达16%；净利润累计增长126%，年复合增长率达31%，2022年全年销售业绩将再创历史新高。国窖1573保持引领，国窖销售贡献占比达60%以上。

国窖 1573成为当今兼具品牌知名度和美誉度，且深受海内外消费者喜爱的高端白酒品牌，更以中国文化传承者、弘扬者的身份走向世界，走出了独特的品牌创新之路。相信未来，国窖 1573必将带来更多的创意与惊喜，而正是其所坚守的长期主义，让中国品味走向全球，也让世界更了解中国。

（资讯）