4月7日下午,国家主席习近平在广州松园同法国总统马克龙举行非正式会晤。据央视新闻客户端报道,元首茶叙喝了两种茶,都是广东特产。一种是乌龙茶,凤凰单丛;另一种是红茶,金毛毫。
从利川红茶、恩施玉露到武夷岩茶四大名丛,每一次元首茶叙,都能给相关茶品类带来巨大的关注加持,而从茶叙衍生出的相关产品,也更具成为爆款的天赋优势。
凤凰单丛和英德红茶,是广东的两张“茗”片,凤凰单丛因香气多样性被誉为“茶中香水”,英德红茶则有“世界高香红茶”的称号。茶叶的高品质、市场的高热度,再加上茶叙的高关注,“天时地利人和”已备,在此基础上,茶叶区域公用品牌要实现高质量发展,还要抓住哪些关键点?
坚持政府主导企业带动。茶叶区域公用品牌的打造一定是政府、行业、企业、茶农联动,共唱一首歌,共做一件事,是一个坚持不懈的工作。政府主导培育茶产业,龙头企业的成长形成造血功能,龙头企业带动中小企业及农户,从输血到造血,集聚力量,规避区域公用品牌空心化。
注重科学规划技术引领。在茶产业全产业链的打造上,把品质作为核心,要遴选出明星产品成为这个区域公用品牌的亮点,沿着品种、品质、品牌、绿色、生态有机的理念,把品质控制做成机制,保障质量安全,把茶产品打造成为真正为老百姓所欣赏的好产品,让茶产品好看好喝。
重视文化赋能品牌宣传。茶香也怕巷子深,有了好品质的茶不做推广,品牌依旧无法形成传播,用现代的媒体传播品牌价值,通过文化的挖掘与弘扬,为区域公用品牌赋能,进一步演绎茶产品与茶品牌,形成让更多人了解喜欢的产品和品牌,让茶产品走出当地区域,让茶品牌走得更远。
突破营销模式营销渠道。没有好的营销渠道和模式品牌价值难以体现,市场占有率纬度很难达到预期的效果。茶叶区域公用品牌通过展会、电商等平台,按照线上线下整合营销模式,从原产地出发建立广阔的营销网络体系。有实力的企业应立足国内市场,进军国际市场,让优质茶产品插上翅膀飞得更远。
【作者】林佳
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