公关中有一个著名的“黄金24小时法则”：当企业身陷舆情，如果24小时内没有官方回应的出现，后面想要再平息负面舆论就很难了。

安踏近日的负面舆情出现在4月3日午间，“安踏删除张继科宣传物料”的话题登上微博热搜第一。在安踏官方微博以“张继科”为关键词搜索，已无相关结果。而在张继科的微博里，仍有不少代言安踏的相关图片和信息诉说着这段“前尘往事”。

张继科

9年合作一朝散

双方的合作始于2013年11月份。

在2008年后，运动鞋服行业集体遭遇库存危机。2012年到2014年，当时的“一哥”李宁三年亏损31.52亿元。也就是在2012年，安踏实现逆袭，正值春风得意之时，签下张继科。

在2013年的全年财报中，安踏体育这样说：中国新一代乒乓球坛的金童玉女——奥运冠军张继科及世界冠军刘诗雯加入安踏，一起推广我们“永不止步”的品牌精神及专业体育用品产品。

9年来，张继科频繁出现在安踏的公开品牌活动上。对于安踏而言，在很长时间内张继科无疑是个正面代言人：2014年5月5日，张继科在第52届东京世乒赛男子团体决赛上随中国队夺得赛事七连冠；2016年8月18日，在里约奥运会团体赛决赛中，张继科与队友击败日本队，并获得冠军，也因此实现了奥运中国男子团体3连冠……

张继科微博

近日，张继科涉赌债纠纷、传播他人隐私视频的事件持续发酵。而张继科则通过工作室两度回应网传传闻，称不存在债务纠纷，并将对侵权网络用户提起诉讼。尽管，事件尚未尘埃落定，但已有多个品牌选择与张继科“撇清关系”，安踏也不例外。

体育明星代言价值再审视

据不完全统计，张继科曾先后与安踏、李宁、FITURE、诺特兰德、WPS、燕京啤酒、东风悦达起亚、舒肤佳、海飞丝、妮维雅男士、相宜本草、慕思寝具、喜临门床垫等多个品牌进行商务合作。除了运动鞋服品牌，还出现了不少护肤品、家居甚至汽车品牌的身影。

相比起频频因“偷税漏税”“嫖娼”“吸毒”负面事件“塌方”的娱乐明星，体育明星的形象无疑更加阳光，近年来受到了越来越多品牌的青睐，其中谷爱凌就是一个典型例子。

在冬奥会前，就有不少品牌“押宝”谷爱凌。谷爱凌一战成名，夺得北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台冠军后，相关品牌也收割了一轮关注度，网友惊叹这些品牌“赢麻了！”

然而，现在看来，体育明星代言的风险也提升了。实际上，体育明星“翻车”品牌“躺枪”并不是孤例。前几年，林丹被曝光在妻子孕期出轨后，瑞士钟表集团历峰旗下的珠宝腕表品牌万宝龙欲哭无泪，微博评论区被网友占领。

这样看来，除了体育球服品牌与体育明星具有强相关性的企业，其他品牌若还想找体育明星代言建议三思而后行了。

求人不如求己？

如今挑选明星做代言已经成为一场押宝式的赌局。求人不如求己，于是有的企业家选择亲自上阵。

最典型的就是董明珠，董明珠曾有过这样一番公开言论：自己代言可以节约成本。动辄花几千万元请一个明星代言是一种浪费。

雷军也是小米的代言人，从手机到智能音箱再到扫地机，品牌很多产品雷军基本上都会亲自上阵推销。

“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你否定我的现在，我决定我的未来；你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代；梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑；但那又怎样，哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮，我是陈欧，我为自己代言”。陈欧也亲自为聚美优品代言，2012年的这一段广告语更是在网络上风靡。

最后，回到最初的话题，24小时过去了，但是安踏官方仍未官宣此事，目前仅通过客服做了正式回应：“目前已经终止了与张继科的所有合作 。”

安踏客服回复

【记者】黄晓韵