3月26日第二届潮汕服博会刚刚收官，第22届中国汕头(澄海)国际玩具礼品博览会(下称“玩博会”)紧接着在4月1日盛大开幕。本届玩博会线上线下展品超18万款，吸引约万名专业买家和逾100家跨境电商到场选品采购，开幕式现场签约意向协议金额达108亿元。

汕头积木玩具在崛起。

“中国玩具看广东，广东玩具看汕头”成为业内共识。从家庭作坊生产出第一批“小喇叭”“小铃铛”，到一跃成为中国乃至世界闻名的玩具生产和贸易基地，汕头玩具产业经历了40多年发展沉淀。而在过去三年的潜心苦练之后，继年初“百企千人”组团赴港参展拿下60亿元意向签单，这次全新升级的玩博会以“玩具之都燃动全球”的气魄，让汕头玩具再一次强势刷屏，吸引全球目光聚焦到汕头玩具产业。

据主办方不完全统计，光是第一天的参展人数就超过了3万人，远超预期。这是玩博会自举办以来展会面积最大、展品数量最多、客商人数最多的一届，也是玩博会首次冠以“汕头”二字走出澄海迁址至汕头市区举办。

“回去多拿点名片和产品宣传手册过来，我们准备的数量太少啦!”广东群宇互动科技有限公司总裁陈锐烽望着展位周围密密麻麻的人群，擦了擦头上的汗水。玩博会的热闹远超他的预期，以至于最开始准备的名片和宣传手册完全不够用。

玩具创意作为汕头最具特色、最具活力的产业，随着多年发展和技术更迭，已逐步向高端化、数字化、智能化方向发展。数字化运用为汕头玩具产业发展注入了新动力，而玩具产品也通过数字技术的应用，在玩法、创意上更上一层楼。在本届玩博会上，许多本地企业带来了先进的智能玩具，其中就包括群宇互动的编程积木机器人和空气架子鼓。

十数个积木组成机器人齐整整地摆成方阵，在内置芯片的操控下做出整齐划一的动作，吸引了不少客商和孩子的目光。同时，机器人旁边的一名员工手持两根鼓棒打在空气上，却发出了架子鼓的声音，击打在不同位置，声音也随之变化，就好像员工面前真的有一台隐形的架子鼓。新奇的游玩方式让众多买家眼前一亮，里三层外三层驻足观看。

新奇玩具吸引客商驻足。

“第一天我微信就加了1000多个客商，名片发出去了3000多张，全都用光了，刚刚又赶紧重做了一批。”说这话时陈锐烽不禁感慨，这一届玩博会跟以往完全不一样，他从来没想过玩博会这么热闹、人流量这么多。“不仅是我，光是我知道的大部分厂家都签了很多订单，收获满满。”他向记者解释道，许多厂家现场签单的话会给予返利或者减免的优惠，因此一些客商看中了某款产品就会当场付钱，效率极高。

“这些积木机器人，就是群宇最新最智能的积木编程产品，也代表着目前积木编程的最高水平。那个空气架子鼓同样如此，虽然看着只是两根鼓棒，却蕴含了我们在虚拟空间定位上的专门算法，精确将不同声音定位在不同位置上。”陈锐烽告诉记者，消费者对玩具的要求正在逐渐提高，智能化玩具在市场上越来越受欢迎。

“我们一说起积木，就会想到乐高。不过我觉得，汕头积木与乐高在品质上的差距已经很小了，我们差的是品牌影响。”陈锐烽自信地说，他认为乐高在积木品牌和文化IP领域深耕了数十年，静态积木造型不是短时间就可以超越的，“但我们可以换一条赛道，专注于智能编程和数字化，在动态积木领域实现弯道超车。”

近年来，汕头玩具产业推动新一代信息技术与传统产业深度融合，产业逐渐向数字化、智能化、网络化方向延伸拓展，开展智能工厂、数字化车间、大数据营销、智能化产品研发、数字化协同平台开发等全链条数字化运用的培育建设。北京科技大学副教授谢洋旸告诉记者，他们与汕头玩具企业合作，计划开发玩具相关的人工智能与大数据技术。

“举个例子，在玩具产品的设计方面，当人工智能技术足够成熟时，我们只需要说出我们的需求。比如我们想要造一个埃菲尔铁塔，系统就能自动生成设计图，这对于整个行业的影响是革命性的。”谢洋旸表示，人工智能与玩具产业的结合大概在一两年内就能出现明显的效果。

“近几年全球经济增速降低，但是中国出口仍然保持强大韧性，逆势上涨。”玩博会电商论坛座无虚席，众多玩具企业代表仔细倾听阿里国际、抖音电商等多位行业人士对跨境电商的分析研判，了解跨境电商解决方案。

随着互联网与物流技术的发展，电商逐渐成为玩具市场的主流消费方式。传统玩具企业纷纷紧跟转型步伐，积极拥抱电商蓝海。本次玩博会设置了电商展区，并举办多场电商论坛，邀请专业人士为本地企业讲解跨境电商发展趋势，分享外贸干货。

“这两年玩具品类在抖音电商的增速非常快，从数据来看，去年销售额同比增长了7倍，商家增长了3倍。抖音电商玩具领域就有近70%工厂或者源头来自汕头，其中最受欢迎的就是积木，占了将近50%。”抖音电商亲子生活产业带负责人王姝认为，在数字新经济和宅经济浪潮兴起的背景之下，电商是传统企业实现发展突破的必然路径。“电商在流量方面的优势太大了。一场展会来了几万人，但可能一场大型直播带货的流量就超过这么多了。”王姝说。

“近几年智能互动类玩具、益智科教类玩具和环保主题玩具在全球市场的表现越来越好，企业可以往这三个方向去发展，建设更高端的产业制造。”阿里巴巴国际站母婴玩具负责人吴韵在论坛为企业分享了品类升级的一些建议，为企业出海指明一条可行之路。

另一边玩博会现场的跨境电商展区，不时有参展商与客商前来咨询跨境贸易事宜。而各平台负责人也耐心为来者答疑解惑，推介电商平台。

OZON是俄罗斯排名第一的全品类电子商务平台，常被称为“俄罗斯亚马逊”。负责人Mikhail D.告诉记者，这是平台第一次受邀参加玩博会。“中国玩具在俄罗斯的知名度是很高的，我小时候玩的玩具就是中国制造。现在俄罗斯市场上90%的玩具都是从中国进口，我们很欢迎汕头的玩具企业入驻OZON。”

除了OZON，Amazon、OnBuy、Lazada、Shopee等知名跨境电商平台也纷纷在展区与企业洽谈合作，讲解平台优惠。“我们每天新增50多个微信，我感觉汕头玩具企业对跨境电商的热情还挺高的。”OnBuy展区的负责人Alex感慨，汕头玩具全球化的程度要比他想象的高。

“玩具电商的快速发展是行业进步的体现，它与传统线下零售不同，为消费者带来了全新购物体验。”澄海玩具协会副会长、电商专委主任杜壮松说，汕头澄海积极探索新型商业模式，以信息化、大数据等创新手段赋能传统行业提档升级，依托宝奥城、宏腾等平台与大型电商平台合作，建设集供应链选品中心、展销中心、电商直播间等功能于一体的电商产业园区，帮助企业建设电商渠道，加速出海。

除了线下对接，在本次玩博会上组委会还加码打造为期15天的线上云展会。众多参展商线上线下齐聚一堂，通过线上展厅、直播互动展示营销，真正有效地帮助参展商突破边界重构商机。采购商通过注册、线上选样、提交询价等高效便捷地满足采购需求，真正全面落实线上线下供需对接，打造永不落幕的“汕头玩博会”。

▎现场直击

破圈“出海” 好评如潮

客商表示“汕头是玩具采购商最优选择”

“有位约旦采购商想要遥控汽车和玩具枪，符合需求并且想要进军约旦市场的企业家可以到13号桌来!”“22号法国采购商想要积木和玩具车，有没有企业家对法国市场感兴趣的?请到22号桌!”

技术进步使得汽车玩具越做越精细。

4月2日，第22届中国汕头(澄海)国际玩具礼品博览会的跨境采购对接会活动进展如火如荼，来自全球各地的80多名海外采购商代表与本地玩具企业面对面交流，洽谈合作。在主办方的协调之下，这场对接会以惊人的效率结束。在场海外采购商在短短一个上午就对接了数十家供应商，并很快就寻找到了心仪的产品，当即和厂家约定进行深度合作。

“对接会的安排非常棒，节省了我们很多时间。我们只要坐在这里，就能在一个上午看见那么多企业和产品。”有海外采购商反映道，全球玩具产业加速恢复，汕头玩博会提供了一个绝佳的合作平台，希望玩博会能一届更比一届好。

而这只是第22届玩博会盛况的一个小小缩影。本次玩博会吸引了众多海内外采购商莅汕现场选品采购，单单4月1日的开幕式上，来自美国、加拿大和巴西等国外采购商代表就与本地的玩具供应商达成多项合作协议，累计签约金额63亿元。

经过多年的发展沉淀，澄海玩具行业在世界占据着举足轻重的地位。在本届玩博会，汕头澄海玩具的产业链之完善、规模之庞大、种类之齐全，令海外采购商印象深刻，好评如潮。

来自黎巴嫩的Firas Shar作为国外采购商代表参与了签约仪式，他对此次玩博会的规模感到非常震撼。“我是第一次参加汕头玩博会，但我之前有跟澄海的玩具厂家合作过，对于这边的产品质量和服务都十分满意。这次举行的玩博会能让我直观感受到了澄海玩具的多样化和创新，有些惊喜。”他还表示，除了黎巴嫩，他还在巴西开拓了更大的市场。此次来参加玩博会，就是想寻找更多的玩具厂家和更好的物流服务，将更多的新型玩具产品带到巴西，所以接下来可能还会和这边的企业签下较大的订单。

印尼玩具协会会长赖接福对澄海玩具持有很高评价。他表示，中国提出的“一带一路”倡议极大推动了澄海玩具企业与印尼之间的商贸往来，“很多澄海厂商都陆续‘走出去’了，几乎有60%的印尼商家都跟汕头澄海的工厂有密切合作。我过来澄海看到很多不一样，进步了很多，所以希望接下来澄海玩具有更多的变化和创新，我们要把这些变化带回印尼。”

“罗马尼亚的轻工业不是很发达，玩具制造没有汕头这边先进，欧美市场的玩具价格又太高了，所以我觉得汕头是玩具采购商的最优选择。”罗马尼亚采购商Anastasia对恐龙玩具展区十分感兴趣，她参加这次博览会的目的之一是采购恐龙玩具。她认为汕头的玩具产业链很完善，质量也很高，并且汕头玩具的价格十分令人心动。

恐龙玩具展区。

“我认为汕头澄海的玩具是全世界质量最好、性价比最高的。如果你想要找塑料玩具，那么汕头将会是最好的选择。”法国采购商Alex如此盛赞。他这次参加玩博会，除了为欧洲市场寻找到合适的玩具产品之外，也对汕头玩具产业的现状非常感兴趣，“我想要看看汕头有哪些创新的产品，并与供应商面对面交谈。我相信我们很快就能找到企业达成合作。”

澄海玩具协会会长黄逸贤表示，汕头玩具产量占据全国一半，同时70%以上的产品出口到全球140多个国家和地区。据了解，2022年汕头玩具产业发展逆势而上，出口额突破140亿元、增速达33%，比全国高出27个百分点，展现出强劲的韧性和巨大的潜力。

从今年初组织“百企千人”参加香港玩具展，到举办本次玩博会，澄海玩具“走出去”的信心和决心更加坚定，而“一带一路”倡议的持续推进，也为澄海玩具产业走向世界创造更为有利的条件，“澄海玩具卖全球”的美好愿景正一步步成为现实。

▎记者观察

“四大行动”打造千亿集群

第22届玩博会同期举办了第5届澄海玩具机械展和首届IP创意授权及衍生品展，串联玩具行业上下游全产业链，从产品、设备到研发设计“一条龙”服务到位。

“现在的玩博会比以前超出太多了，规模更大、参展人数更多、影响力更广。不仅让外地采购商惊讶，对我们本地企业来说也十分震撼。”广东天利丰自动化智能科技有限公司总经理梁满山在参展期间接待了几百个客户，签下了许多令人满意的订单。

梁满山告诉记者，采购设备的大多数是本地企业。随着技术的成熟和标准化量产，以前昂贵的自动化设备逐渐降价，越来越多的中小型企业也可以使用先进设备。本地企业大量采购自动化设备，这其实代表着汕头玩具正在从劳动密集型产业转变出来，向高端化、自动化发展。

走进IP馆，一眼就能看见一只巨大的蔬菜狗玩偶，憨态可掬的可爱模样吸引了许多观众合影拍照，俨然成为了展会的一个网红打卡点。“我们为展会带来了一些年轻人喜欢的IP，就比如蔬菜狗，还有《王者荣耀》等游戏IP。不仅如此，我们也有一些国潮文创与海外动漫的授权。”音与盒文化IP运营总监黄值纲为记者介绍琳琅满目的IP展区。他说，玩博会聚集了大量的玩具制造企业，对IP代理商来说是一个非常好的合作机会。

据了解，近年来汕头玩具大力推进自主创新和品牌建设，与信息技术、动漫文创相融合，产业不断朝着高端化、智能化、品牌化发展，成功打造广东动漫(玩具)创意产业集群，目前玩具品牌拥有量、IP授权量、专利授权量均成为全国第一。

玩具融入传统文化元素，打造当下流行的国潮文创。

汕头市委书记温湛滨在玩博会开幕式上表示，汕头将锚定高质量发展首要任务，坚定不移把玩具创意产业作为主导产业，实施企业倍增培育、创意创新赋能、商贸服务提质、品牌塑造提升玩具创意产业“四大行动”，不断塑造玩具发展新动能，奋力打造具有全球竞争力的千亿级产业集群，为汕头高质量发展、广东制造强省建设提供有力支撑。

玩博会已然落幕，这扇窗口不仅仅展示了汕头玩具创意产业的蓬勃活力。放眼整座城市，顺着时间往前看，汕头2023年第一季度75个重大项目签约开工投产，总投资354亿元;第二届潮汕服博会吸引了超500家企业和品牌参展，签约金额超155亿元，彰显汕头纺织服装厚实家底;汕头市大健康产业协会成立，超120家企业加入，发力打造超500亿元产业集群;全市营商环境建设大会上，汕头“直面问题、刀刃向内”，以当年创办经济特区“杀出一条血路”的气魄加快打造市场化、法治化、国际化一流营商环境……窥一斑而见全豹，作为省域副中心城市，汕头“三新两特一大”产业格局已成规模，正以昂扬姿态走在高质量发展道路上。

【南方日报、南方⁺记者】谢嘉龙 郑淼鑫 

【实习生】李耿沣

【制图】罗荀畋

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