一排排衣架上展示着多样的服装样品，主播带着手机行走其间，不停地用英语为海外的直播观众介绍手中的衣服样品。这是广州流花服装批发市场最新揭牌的选品中心里的一幕。

4月3日，在广州流花服装批发市场，第三届直播电商节（中国广州）越秀区分会场开幕。当天，流花服饰跨境电商选品中心也正式揭牌。本次分会场系列活动将充分依托越秀产业集聚、商品流通全链条完善等优势，借力直播电商这一形式展示和推广越秀品牌、越秀好货，卖遍全国、卖向全球，进一步推动越秀电商产业与本土商品的融合发展，构建产品市场和消费市场新发展格局。

万商开播

这届直播节活动看点多多

第三届直播电商节（中国广州）越秀区分会场广泛发动专业市场、行业商协会、商超、知名品牌参与，可以说是“万商开播、全城热播”。

广州流花服装批发市场举办“外贸新动能 商都新活力”分会场活动，是越秀区创新开辟的外贸服装跨境直播分会场。

同时，流花服饰跨境电商选品中心的揭牌标志着越秀区推动传统服装批发市场在直播电商、跨境电商等新业态发展又上新台阶。

该中心是集产品展示、卖家选品、供应链对接、线上推广等服务为一体的服务平台，并建设24小时共享直播间。

“流花服装批发市场运营差不多有30年了，我们的贸易覆盖全球160多个国家和地区。我们选品中心可以提供产品的入驻、卖家的对接。更重要的是，主播来带货，只需要负责直播这一块的工作，其余的发货都可以交给流花服装批发市场来做，我们来负责供应链的服务。”广州流花服装批发市场总经理江宝昌向记者介绍流花服饰跨境电商选品中心。

江宝昌介绍，直播节期间，广州流花服装批发市场还将组织百场系列直播活动，通过专场直播、场内走播、机构联播、达人探店等形式，邀请平台头部机构、kol/koc合作、外国驻穗领事馆达人推荐等形式，搭建直播矩阵，并在国内外热门社交媒体进行传播。同时，广州流花服装批发市场打造1+N线下创新展销形式，提供线上线下全天候展示体验。

越秀区商务局积极发动广百、友谊、保利时光里、北京路天河城、五月花广场、中华广场等商贸龙头企业线上线下跨界融合，推动新品牌、新业态、新模式发展；支持点都德、太平馆等老字号餐饮线上“触网”，通过抖音、快手、小红书等短视频平台推出“直播探店”、团购优惠券、满减券等活动，利用直播平台吸引人气，扩大消费人群。

千年商都核心区

越秀区直播电商的流量密码

越秀区是“最广州”“最核心”的行政区，同时也是“最质量”和“最活力”的区域。越秀区活跃的商贸基因是直播电商发展的深厚根基，全品类的专业市场体系和众多老字号品牌已然成为直播电商的“超级选品中心”，构成了越秀区发展直播电商的流量密码。

作为千年商都核心区，越秀区商业底蕴深厚，也是广州的经济大区，2022年，全区经济总量达到了3650.18亿元，经济密度108亿元/平方公里，位列全省第一。越秀区辖内有专业市场151家，占全市三分之一，商品涵盖服装、美妆、皮具、鞋业、玩具精品等30多个品类，产品远销海内外，是珠三角消费品制造业的重要集散中心和国际采购首选地。越秀还孵化了拥有众多集聚广州特色的本土品牌。本次直播节期间，越秀区推荐了一批轻食花胶、佛跳墙等本土品牌产品参加东方甄选直播活动。越秀在电商人才、优质货源、全渠道供应链等人货场资源丰富，不断推动电子商务快速发展。

“这一次的直播电商节，我们就邀请了20多家专业市场、商场超市等，共同来参与分会场活动。同时，今年‘东方甄选’也到越秀区来选品，共有8家企业、17个产品推荐进入了东方甄选的选品库。”越秀区商务局市场科科长尹小岚介绍说，越秀作为商贸老区，资源聚集，本身就有很多专业市场。商家们也有非常强烈的线上线下融合发展的诉求，他们愿意尝试直播电商，愿意去尝试这种新的业态。利用直播电商这种新业态、新媒介、新销售方式，让传统的资源活起了，助力广州产业和商业的发展。

多措并举

电商新业态赋能越秀传统商贸优化升级

近年来，越秀区积极推动传统商贸与电商等新业态融合发展，实现电商企业、商贸企业多方互利共赢。

大力推动跨境电商发展。“流花服装”是广州外贸出口一张亮丽的国际名片。

近年来，越秀区充分利用外贸专业市场的优势，鼓励和支持广州流花服装批发市场等专业市场自建或与第三方共建跨境电商平台。其中，广州流花服装批发市场凭借多年海外品牌影响力，建设跨境垂直服饰电商平台——LIUHUAMALL.COM，聚合商户抱团出海，受到全球采购商关注。

自2021年底上线以来，全球210多个国家和地区的客户访问过商城，GMV5000多万美元。同时，广州流花服装批发市场率先成为TikTok官方认证服务商，建设流花跨境直播中心，直接连接生产和消费，倒逼品牌化、质量化发展，抢占跨境直播新赛道。

接下来，越秀区商务局在跨境电商的基础上，叠加市场采购贸易等全链条渠道，使传统商贸企业享受多重政策红利。

大力推动传统商超线上发展。经过多年的发展，越秀区的胜佳超市、广百、友谊等传统品牌商超线下发展已经相当成熟。在越秀区商务局的鼓励和支持下，他们积极探索线上发展新模式，并与时俱进。

胜佳超市组建了自己的社群矩阵和私域流量，开通小程序、打造“靓靓师奶英子”“街坊福利官祥哥”“最会带货老板麦总与潘总”等IP，已经成为颇受街坊们欢迎“网红”们，并培育了一批忠实粉丝。

胜佳超市直播间已形成了固定的节目内容输出，周二有“麦总”与“潘总”的大型直播带货，周三、五有“祥哥”与街坊们谈天说地，周四有“靓靓师奶”跟大家一起煮菜品尝美食。直播间的火爆也直接为胜佳带来不俗的交易量。

接下来，越秀区商务局将大力挖掘、推广此类优秀成功案例，打造传统商贸企业线上发展的越秀样板。

大力推动传统商贸资源和电商新业态对接。传统商贸行业的发展离不开电商的加持，电商的发展也不能脱离商贸土壤。越秀区商务局近年来高度重视资源嫁接，通过举办资源对接会、现场走访调研等方式搭建桥梁，实现信息互通、资源共享。

一德路商圈孵化了具有独特广州饮食文化的各类预制菜、海味干果及食品本土品牌，这些品牌在不断发展B端业务的同时，也积极开拓C端市场。为打通发展消费市场的瓶颈，越秀区商务局多次考察优荟加等区内优质电商平台，并为本土品牌企业进行推荐，打通销售渠道。未来流花服装批发市场还将加快推进广州流花服饰数贸中心项目建设，打造创新业态集合地。其中，将重点扩大建设流花跨境直播基地，设置一批24小时共享直播间，扶持培育直播创业团队，打造外贸服饰跨境直播产业运营中心。

越秀区商务局将继续在资源对接上发力，助推区内商贸企业实现线上线下双循环良性发展。

【南方⁺记者】马艺天

【摄影记者】梁文祥