销售火热的门票、跨越城市的奔赴、形形色色的装扮、志同道合的聚集，当音乐节活动开启，一场属于年轻人的潮流狂欢便开启了。

最近，一则消息“引爆”了不少乐迷的朋友圈：2023佛山草莓音乐节花落南海，将于4月15至16日在南海体育中心体育场举办。朴树、陈粒、重塑雕像的权利等知名唱作人和乐队，都要来了。

草莓音乐节是兼具影响力和号召力的户外音乐节IP。对于落地城市南海来说，2023佛山草莓音乐节是吸引人气和关注的好契机，还将是延伸文旅消费链，提升城市形象的新动力。

在品牌方、联合主办方还有承办方看来，草莓音乐节为何花落南海，南海的吸引力在哪里？3月28日，我们通过一场专访，挖掘到一些声音和故事。

我们爱年轻人，南海同样

草莓音乐节，是属于年轻人的。

3月28日，在举办的2023佛山草莓音乐节媒体发布会上，北京摩登天空文化发展有限公司（下称“摩登天空”）商务拓展总监陈倩雅分享了一组数据：据受众分析结果，近年间，草莓音乐节的核心人群年龄集中在18至29岁，本科及以上学历占比超过七成，超过一半用户的月消费额超过1万元。

2023年3月28日，2023佛山草莓音乐节媒体发布会现场。  陈梦 摄

约一个月前，摩登天空副总裁沈玥在接受媒体采访时说：“草莓音乐节的品牌目标定位主要是针对青年受众，为大家提供一个交流、欣赏音乐和享受生活的平台。通过音乐和文化，让参与者感受到年轻、自由、开放和多元的氛围。”

“年轻”是草莓音乐节本身及其受众的标签，还是其选择落地城市的标准之一。广州创特文化传播有限公司是摩登天空草莓音乐节授权合作方、2023佛山草莓音乐节联合主办方。谈及草莓音乐节和落地城市的共同点，该公司副总经理李宇航说：“我们爱年轻人，南海同样。”

南海正是名副其实的青春之城。根据第七次全国人口普查，过去10年南海人口增长了91万，常住人口中45岁以下的群体占比达七成。就在最近半年，南海大地艺术节、南海奇妙季等大型文化活动连番登场，在南海区内外年轻人群之间强势“出圈”和“吸粉”。2023年2月，南海连续第三个月在“抖音美好城市榜”名列第二，仅次于上海浦东新区。

在小红书APP，南海奇妙季通过不少高赞笔记“出圈”。

在小红书APP，用户在笔记里分享和推介南海大地艺术节。

对于南海，品牌方、联合主办方和承办方都有过一趟“再认识”之旅。项目承办方、佛山蓝大文化传媒有限公司总经理张振干发现，南海不仅是声名在外的制造业强区、武术之乡，还满载青春和时尚气息，“城市对年轻人的友好度，能转化成音乐节的吸引力。”

在李宇航看来，2023佛山草莓音乐落地南海，“人”的问题完全无需担心。“我们还了解到，不少艺人会提前几天过来，争取在演出前进一步了解这座城市。”李宇航透露，在音乐节现场，乐迷可留意舞台内外跨界合作，发现南海和佛山的城市特色元素，“这将是草莓音乐节在广东省内观众量最多的一次活动，预计现场将超过两万人。”

据悉，3月28日，即2023佛山草莓音乐节开票11天后，门票销售已进入白热化阶段。在线上，小红书、微博等APP的相关分享下方，“求组队”“期待”“走起”都是高频词组。

哪里政策好，大家就往哪里跑

每一场音乐节活动，都源于音乐节厂牌和落地城市的合作。结合草莓音乐节近年的发展历程来看，除了音乐厂牌的自身扩张努力外，背后还活跃着地方政府的支持身影。

例如在四川成都，作为草莓音乐节连续9年进驻开唱的城市，在2016年发布的《成都市人民政府关于支持音乐产业发展的意见》中明确，将音乐产业作为增加城市文化软实力和城市魅力的重点产业。

对于品牌方来说，南海的分量也不轻。2023佛山草莓音乐节将是防疫政策优化调整后，在广东省内举办的第一场草莓音乐节。李宇航说，在考虑城市经济发展规模、文化底蕴和青年人群集聚度的基础上，品牌方和联合主办方还看重政府的态度和支持，而南海满足了相关期待，“哪里政策好，大家就往哪里跑。”

2022年11月，在南海区文化发展大会上，南海区委书记顾耀辉发表主旨演讲。 姚佳烁摄

事实正是如此。被草莓音乐节“相中”的南海，聚焦以文润城、以文兴城，拿出了相当的决心和诚意。2022年11月，南海召开了一场当地历史上重视程度空前的全区文化发展大会，南海区委书记顾耀辉明言：打造活力之城、梦想之都，让有抱负有作为的人们向这里汇聚、在这里沸腾。

在音乐节项目的落地阶段，“南海服务”继续收获好评。作为项目承办方，张振干所在的佛山蓝大文化传媒有限公司，负责推进2023佛山草莓音乐节在南海的审批落地事项。“在项目立项的第二天，政府部门就来了电话、问服务需求，这是我们在南海收获的又一个惊喜。”张振干说。

与这些“火”起来的城市一样，南海有着借助音乐节“出圈”的强烈渴望，而且这种冲动持续转化为行动。

南海区、狮山镇的审批服务，让南海在项目方的印象中不断“上分”。张振干继续分享说，他们从广东省相关部门拿到活动批文后，继续到南海区文广旅体局、南海区公安分局办理大型活动报批，“按经验预留了一周时间，没想到两个工作日就办下来了”。

官方的努力“营业”，增强了项目方的信心。李宇航说，一个音乐节，从商业落地谈判、到项目策划与艺人邀约、再到票务宣传等，前期的筹备时间不短，2023佛山草莓音乐节背靠南海政府服务和资源配套支持，各方对办好项目很有信心。

“这次，我们把主题定为still、仍然，涵义包括 "still unchanged, still with you, still looking forward"，即初心不变，长久陪伴，有所期待。”陈倩雅说，“我们期待，落地城市的文化和我们的现代青年文化交融落地，释放出无限潜能。”

2023佛山草莓音乐节宣传海报。

关于以文带旅，这是一场双向奔赴

包括南海在内，城市为何“沉迷”音乐节？

从草莓音乐节本身说起，李宇航认为，这与音乐节本身“以文带旅”的潜力紧密相关。

如今，草莓音乐节越来越多地和旅游结合在一起，正成为旅游城市打造城市品牌和聚揽人气的方式。乐迷在现场体验音乐节，也会关注举办城市的风土人情和特色风貌，尝尝当地的特色菜，逛逛当地的著名景点等，从而提升城市影响力和带动经济发展。

这从品牌方“官宣”的城市名单可见一斑。据摩登天空2023年初发布的信息，今年上半年，草莓音乐节预计在北京、上海、武汉、长沙、成都、西安、杭州、南昌、海南、金沙湖等城市开展，其中旅游城市占比不小。

“特别是，在疫情防控政策优化调整后，我们选址落地更关注旅游城市。”李宇航说，除文化底蕴以外，旅游城市在交通、住宿和餐饮配套等方面自带优势，能够为音乐节吸引乐迷提供必要支撑，“在文旅配套方面看，南海对音乐节的吸引力很大。反过来看，音乐节也将撬动城市文旅消费。”

对于落地城市的文旅发展，音乐节进驻的好处确实不小。“草莓音乐节是辐射型的文旅音乐节，能有效促进消费升级，增强经济效应。”就此，陈倩雅以辽宁阜城为例分享说，2021年阜新草莓音乐节的门票收入达1100万元，共吸引观众3.2万人次，促成当地餐饮、购物、住宿消费达4500万元，还带动了一大批年轻人回到阜新、了解阜新。

音乐节对消费的撬动效应显著。资料显示，相关专业机构对摩登天空旗下音乐节进行调研分析发现，消费者每在音乐节现场消费1000万元，可拉动音乐节外消费3400万元；其中音乐节外消费以当地餐饮住宿消费为主，两者共计占比 52%；其余48%为当地交通、购物、其他旅游景点门票等。

2023佛山草莓音乐节宣传海报。

可以说，对于厂牌和城市来说，2023佛山草莓音乐节是一场关于以文带旅的双向奔赴。在音乐节的媒体发布会上，佛山市南海区文联主席邵凯健说，引入草莓音乐节是南海文化事业和产业发展的标志性事件，南海要借此进一步增强区域文化凝聚力和影响力，提高城市美誉度和影响力。

南海企业也在积极参与进来。在观看音乐节的招商推介环节后，佛山市南海区金大惠食品有限公司林遥说，该公司意向通过展位、广告投放等方式参与草莓音乐节，开拓“年轻市场”。

在采访的最后，李宇航再次谈到了南海独特的吸引力：“开放、包容和热情是南海的城市精神，也是这座城市和我们的共同之处。”

【撰文】陈梦 赵越