本周末最引人关注的院线新片，非《铃芽之旅》莫属。

3月23日，在正式公映前一日，《铃芽之旅》的点映和预售票房已破亿元，成为2023年首部预售破亿元的进口电影；3月24日，它的首映票房超8391万，打破《哆啦A梦：大雄的金银岛》保持的中国内地引进日本电影首映日票房纪录；3月25日14时，总票房突破2亿元……

《铃芽之旅》犹如一匹黑马，为略显平淡的3月院线带来一抹亮色。

观 感

“新海诚”效应仍在，“奇幻故事+小清新画风”打动观众

《铃芽之旅》是日本知名动画导演、漫画作家新海诚时隔3年的银幕新作。此前他的两部动画电影——《你的名字。》《天气之子》在中国上映时，以“小清新”画风和“轻奇幻”的故事设定成为一股清流，获得了热烈反响的同时，也得到了一批忠实影迷。

《铃芽之旅》延续了新海诚此前的作品风格，讲述了少女铃芽与寻找“门”的青年草太宿命般地相遇后，他们共同踏上关闭灾难之门的冒险故事。

奇幻的故事设定，配上唯美的画面风格和角色形象，让观众在122分钟之内跟随主角完成一场治愈、寻找自我之旅。

为了宣传新作，新海诚于3月中旬带着一把小木椅来到中国，当时网友就对这把木椅十分好奇。而看了影片就能知道，这把小木椅是《铃芽之旅》故事中最重要的道具与意象，不仅代表着女主角铃芽美好的童年回忆、与母亲的深厚感情，还和男主角草太的命运息息相关。

作为导演、编剧的新海诚，此次在故事设定中增加了社会化元素，将主角的冒险之旅与人世命运相连，他们在化解灾难、守护世界的过程中，逐渐解开了自己长久以来的心结，更收获了真挚、动人的感情。

3月17日，《铃芽之旅》中国首映礼在北京大学举行，当时新海诚在台上说：“虽然经历过伤痛，但是接下来会喜欢某些人，也会被很多人喜欢，大家都是这样互相扶持着走下去的。”

影片体现的自我救赎与相互扶持，不仅“拯救”了铃芽和草太，也温暖了每一位观众。

“和解是人生最重要的一步，痛苦才能让我们学会成熟。一笑了之，你现在经历着的正是最美丽的人生！”一位豆瓣网友观影后有感而发。

联 动

小说+周边同步发售，衍生品开发延长观影效应

当下，加强IP的持续开发成为文娱产业转型升级的新方向。一个IP要生生不息，还需拥有强大的衍生开发能力。图书、电影、剧集、动画、游戏……多媒体类型的融合开发，才能最大程度地挖掘IP的剩余价值。广东财经大学湾区影视产业学院青年教师、电影学博士曾严彬此前接受南方日报、南方+记者采访时表示：“这种跨媒体叙事的IP融合开发，有望成为未来电影乃至整个大文娱产业的主流生产模式。”

去年12月，由广州天闻角川动漫有限公司出版的《铃芽之旅》简体中文小说正式发行，让喜爱新海诚的人们能够提前通过文字感受《铃芽之旅》这一故事的魅力。

如今，《铃芽之旅》在中国正式上映，天闻角川更同步推出一系列正版周边，包含挂画、徽章、毛绒挂件、拼图等多种类型，设计不仅融合角色形象，更有影片“名场面”的再现，让观众能够定格观影时感受到的温暖与美好。

《铃芽之旅》中的小萌猫“大臣”被制作成为毛绒挂件。

3月24日，天闻角川亦在广州举办了《铃芽之旅》观影会，到场观众均获得了一份包含小说和周边产品在内的“伴手礼”。有观众打开“伴手礼”袋子后直呼“太用心了”，并表示会“好好珍藏这份感动”。

“我国拥有庞大的电影消费人群，我们需要挖掘、培育他们新的消费习惯，才能扩大整个电影市场的影响力。不仅要盯准票房，还有精准定位观众的潜在需求，例如衍生品开发和电影文化的培育，这些对整个电影市场的转型升级都至关重要。”曾严彬说。

如何培养电影观众的新消费习惯，让观众的消费能力从一张电影票扩展至与电影相关的衍生品领域，未来将成为整个电影工业和市场转型升级的关键。

【记者】张思毅