开栏语：

汕头拥有全国最大的内衣家居服产业集群，享有“中国内衣家居服之都”“中国纺织服装产业基地市”“中国工艺毛衫出口基地”三块“国字号”招牌。纺织服装作为汕头市最大的支柱产业，在近几年愈受重视，发展迅猛，逐渐走向集群化、高端化、国际化的高质量发展模式。

去年5月份，首届中国·潮汕国际纺织服装博览会在汕头举行，受到行业内外大量关注。3月24日，第二届潮汕服博会启幕，规模更大、展品更多、关注度更高。值此盛会，南方日报、南方+记者与汕头纺织服装企业“掌门人”深入对话，共同探讨传统制造业的崛起与蝶变。

---

广东洪兴实业有限公司成立于2004年，主营家居服饰的研发、设计、生产及销售，目前公司主要产品包括家居服、内衣内裤等品类，旗下拥有芬腾、芬腾可安、玛伦萨、千线艺等品牌。其中芬腾品牌历史最为悠久，获得“广东省著名商标”和“广东省名牌产品”、国家质量监督总局认定的“全国服装（内衣家居服）产业知名品牌创建示范区——骨干企业品牌”等荣誉。从洪兴创办之初，总经理周德茂带着团队一路探索，一路创新，启动品牌运营服务化的思路，不断加大产品前端的研发投入，逐渐提升企业竞争力和品牌影响力，让洪兴成为家居服行业的头部企业。

▎首届服博会提振信心激发行业复苏

南方日报：近年来汕头高度重视纺织服装产业，将其列入“三新两特一大”产业格局中的重要产业，同时成立产业协会，举办潮汕服博会。身为纺织服装企业的代表，你对此有什么看法？

周德茂：相比其他地区的纺织服装，汕头纺织服装在平台搭建方面走在同行业前列，纺织服装产业协会、产学研、产业园区、电商园区等多种平台的构成，成功汇聚了更多的资源与优势。而且，汕头规划建设纺织印染产业循环园区，更是为纺织服装产业绿色化发展打下雄厚基础。成立协会平台和成功举办潮汕服博会，让大批纺织服装企业家看到了光明的发展前景。尤其首届服博会还是在疫情背景下举行的，让我们也看到了政府的魄力和对纺织服装产业重视，极大提振了企业的信心。首届潮汕服博会丰富的交流资源，不仅提升汕头纺织服装的优势地位，更激发了疫情冲击下的纺织服装行业的复苏，不少企业把资源回迁，取得意想不到的结果。如今，汕头纺织服装产业的大环境得到前所未有释放，对整个行业的企业来说都是空前的一个机遇，但未来还有很长的路要走，除了政府的支持引导，打铁还须自身硬，企业要逐步打造属于自己的品牌。

▎洞悉“消费需求”，做好创新布局

南方日报：传统纺织服装产业想要转型升级，实现高质量发展，目前还存在哪些瓶颈不足之处？在哪些方面还有提升空间？

周德茂：纺织服装作为衣食住行的重要组成部分，既有外在美与时尚的魅力，也有其质的内在需求。所以实现纺织服装的高质量发展，最重要是怎样去洞悉“消费需求”。一是积极迎合越来越细分的各种消费场景，做好创新布局；二是在“质”造上要有标准领跑的决心，加强产品管理体系的建设；同时，服装不仅是一种生活消费品，也是一种文化消费品。所以，本土品牌要“走出去”，在设计人才培养上更要与时俱进，加强与服装院校的校企合作，推动设计创新平台的建设，让更多的好创作、好文化通过不同渠道的输出与落地。

南方日报：针对“满足消费者内在需求”的目标，企业在研发设计或者生产方面有何创新之处？

周德茂：“满足消费者内在需求”最重要的是引导消费者如何去选择一套适合自身穿着的家居服。什么才是好的、优质家居服？除了行业技术标准外，并没有一个可供参考的高品质家居服行业标准，这成为了家居服市场有序发展的一道阻力。2022年5月，洪兴股份依托自身丰富的研发、生产与市场经验，携手广州检验检测认证集团有限公司、广州广检纺织服装服饰检测研究院有限公司等单位共同起草并出台了《高品质家居服》团体标准，从亲肤性、舒适性、透气性、耐用性以及环保性等5个方面提出了“五好标准”，不仅为用户挑选高品质家居服提供了依据，同时洪兴股份在“五好标准”的基础上，成立了芬腾科纺“智”造面料品牌，从纺织品源头上升级生产工艺，引进性能优异的设备，不断加强自主创新和研发实力。

▎成熟的电商模式带动产业共同发展

南方日报：芬腾品牌多年位居各大电商平台家居服类别销售排行榜前列。你认为电商销售对品牌、产业发展有何作用？

周德茂：洪兴股份在2010年就进入了电商赛道，当时很多人并不看好网络销售渠道，但我们边学边做，靠自己摸索一条适合自己发展的道路，如今走在行业发展的前列。我认为，电商为消费购物提供了极大的便利性，消除人、货、场的空间约束，加快商品的流通。电商大数据成熟模式、超强力度的持续推广等开放式资源为品牌带来了更多的流量红利，同时也反哺了实体线下的专卖店，互为宣传和引流，搭建共赢的生态圈。在产业发展推动上，成熟的电商模式为品牌带来美誉度之外，基于流量资源共享的健康附加值，能为产业优秀的供应链提供授权发展资源，带动产业共同发展。

【记者】余丹 谢嘉龙

【海报】肖俏

---

点击图片，一键报料↓↓↓