3月23日至24日，第四届中国电子竞技行业年会暨第六届文创产业大会·天河峰会在广州举行。这场展示中国电竞产业发展成果的峰会连续第三年落户广州天河区，这与广州近年来电竞产业的快速发展密不可分。在这场峰会上，广州游戏也将以传统与数字的结合为主题，在“游戏里的中国——数字时代的文化突围”主题论坛上，探讨游戏产业的未来。

活动海报。

根据《2021年广州市游戏产业发展报告》显示，到2021年底，广州游戏企业近3000家，全市游戏产业营收超1082亿元，占全国比例超过36%，已形成了从研发到发行、运营、媒体、技术服务、交易的完整产业链，引领着全国游戏行业的发展风向。

近年来，广州紧锣密鼓地出台一系列扶持政策，不断给游戏产业高质量发展注入源源不断的动力。《广州市推动文化创意产业链高质量发展三年行动计划（2021—2023年）》将游戏列为8个重点产业分链条之一。天河区、黄埔区、白云区等区不仅给出了政策扶持，更加以“真金白银”的奖励措施刺激游戏产业落地发展。政策倾斜进一步激发了游戏市场前所未有的活力和核心竞争力。

01

“文化赋魂”，为游戏注入内核

近年来，广州各游戏企业，纷纷通过数字和科技创新，推动传统文化“双创”，“文化赋魂”为多款游戏注入内核。

网易公司高级副总裁王怡认为，数字化技术为我们身临其境体验创新传承传统文化提供了条件，通过游戏这一场域，可以打造我们这个时代的“新敦煌”“新龙门石窟”。

龙门石窟融入游戏中。

“比如，我们的《新倩女幽魂》用多项虚拟数字化技术将龙门石窟的卢舍那大佛逼真的还原到游戏中，让千年文物再现当年华彩；《梦幻西游》电脑版的非遗守护计划，通过对唐三彩、京剧、剪纸等艺术精品的全新演绎，收获了许多年轻人的喜爱与传播；《大话西游》与河南卫视联手打造的《少年奇妙游》节目，将游戏元素、传统文化和创新科技相融合……在过去的2022年，我们已为上亿玩家创新演绎了数十项传统文化项目。”

三七互娱党委书记、集团高级副总裁杨军说:“例如在《叫我大掌柜》这款颇具中国特色的游戏中，除了随处可见的传统文化元素以外，还多次与非遗项目、非遗传承人进行合作，提升游戏内涵。”近期，这款游戏中还开启了一场广府文化探寻之旅，以“大掌柜畅游千年商都”的视觉，将五羊雕像、骑楼、粤菜、醒狮、龙舟等广府经典文化元素融入游戏的场景，更在游戏中植入广府木偶剧、南粤醒狮等关卡，粤语讲古、广东音乐科普等互动环节，以更新颖、互动性更强的方式，激活广府文化活力，寻求与年轻人的同频共振。

广府特色的关卡地图。

杨军表示，三七互娱一直关注新一代技术革命的方向，并已尝试将中华优秀传统文化和元宇宙做结合。“去年，我们打造了一个集非遗展示、数字体验、互动打卡于一体的元宇宙空间，并邀请多个有代表性的非遗项目进驻，逐一设置互动内容，吸引年轻群体对非遗项目的关注。”

而诗悦网络在去年12月底新上线的二次元新作《长安幻想》，在上线首日就成功登顶了国内iOS免费榜，畅销榜排名则一路冲到了第七位；而据官网所给出的数字，这款作品在上线前就已经收获超过300万预约量，人气可谓不俗。游戏在视觉方面着重突出清新感的色调与饱和度，形成了一套颇具特色的“国潮+二次元”风格。

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游戏出海，为双循环发展助力

此外，以游戏为契机让中国文化出海，也正成为国产游戏制作的新风潮。广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆说:“游戏出海为拉动国内经济贡献重要力量，也通过文化出海为双循环新发展格局的构建增添助力，成为中国文化向世界传播的突破口。”

截至目前，广州游戏在海外市场已经形成了一定规模布局，其中头部游戏企业的海外市场主要集中在日韩市场和东南亚市场。

Sensor Tower数据显示，2021年，广州游戏企业在中国手游日本和韩国收入榜TOP20占据了三分之一的席位，而在前10名中也占据了4个席位。广州游戏企业成为日韩游戏市场上不可忽视的重要力量。三七互娱旗下的《云上城之歌》在2022年上半年以超6000万美元营收的表现，成为韩国市场最吸金的中国手游。

《云上城之歌》为2022 Sensor Tower APAC Awards韩国最佳本地化手游。

从2012年起，三七互娱便开始探索游戏出海。得益于近年来的持续投入，公司已经搭建起完整的全球化发行团队。截至目前，三七互娱已在全球200多个国家与地区开展业务，发行游戏超过180款。杨军介绍，2022年是三七互娱海外成绩突飞猛进的一年，在第三方数据机构data.ai公布的中国游戏厂商月度出海收入榜上，稳居前三并取得过单月榜首的成绩。

网易作为游戏出海的“前浪”，同样有着出色的成绩。“我们自主研发的端游《永劫无间》，无论是人物的衣着款式、兵器样式，还是风景地貌、建筑风格，都力求呈现东方的古典美学和中华武侠文化。正是得益于中国优秀传统文化的滋养，《永劫无间》在世界范围内广受关注，全球销量已突破1000万份，玩家覆盖了全球160个国家。”王怡认为，文化同样为游戏出海打下坚实基础。

03

技术发展，为社会发展添动力

近年来，游戏技术的发展已成为社会关注的焦点。在包括游戏研发、运营、用户分析等多个环节中都应用到大量技术，如芯片、服务器、通信网络、交互设备等硬件技术，游戏引擎、人工智能、技术美术工具、数据分析工具等软件技术，以及云服务、动作捕捉、虚拟现实、混合现实等综合技术。

《2022年度中国游戏产业报告》显示，当前用于游戏研发和运营的各种技术，在助力5G、芯片、人工智能、AR/VR等前沿产业发展中起到了重要作用，且已被跨行业应用于智慧城市、文旅 文保、医疗健康、工业生产等各个方面，关联日常生活，帮助实体产业数字化转型，推动数实融合。

去年，网易伏羲研发的挖掘机器人，就成功将游戏中积累的多项技术迁移到工程机械领域，挖掘机操作员只需鼠标轻轻一点，就能远程控制机器施工。目前，网易伏羲挖掘机器人已参与四川理塘西南重点基建项目建设，成为全球首台登陆4000米海拔高原作业的无人挖掘机。去年以来，网易也积极与多个医疗机构合作，研究超高清远程诊疗，探索解决疑难杂症问诊问题。

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产业链拓展，推动跨界深度融合

从产业链拓展来看，电子竞技、游戏直播、广告投放、展会及周边等与游戏产业紧密相关的衍生产业继续蓬勃发展。广州拥有虎牙、CC直播等一批电竞直播龙头企业，虎牙不久前入围了2022年广州文化企业30强。同样入围30强的还有趣丸科技，近年来，趣丸科技成立了TT电竞品牌，构建起以电竞俱乐部、电竞赛事、电竞教育等多业务协同的立体生态，也是华南地区唯一一家拥有四大顶级电竞职业联赛席位的俱乐部。

趣丸以电竞赛事为突破点，陆续引入多项顶级赛事和创办广州特色赛事。其中，2021年王者荣耀职业联赛（KPL）秋季赛常规赛，广州TTG主场比赛场场爆满，创下门票开售1分钟售罄的纪录，通过电竞赛事带动周边文旅消费，提升了市民对新兴业态的认可度，推动地区电竞产业发展。

TT电竞主场的广州元素。趣丸科技供图

电竞本身集科技、竞技、娱乐和社交多种属性，这也让这个行业具备了与其他行业跨界合作的巨大可能性。趣丸科技一直积极推进电竞与文旅商等多种产业深度融合，不断挖掘战队文化和城市文化的结合点，在战队的主场舞台设计、赛前海报、队服、徽章和应援物中都融入了城市元素。例如主舞台以霓虹灯展示广州塔、猎德大桥等地标元素，灯牌上加入“劲抽”“掂过碌蔗”等粤语元素。广州TTG战队还与南越王博物馆、广州乞巧文化节等深度合作，以电竞选手的影响力带动年轻人体验传统手工艺和非遗文化，助力传统文化的传承与创新。

过去几年，电竞行业受到疫情一定程度的影响。《2022年中国电竞产业报告》显示，中国电竞产业在2022年出现负增长，总收入为1445.03亿元，同比下降14.01%，为五年来首次下降。趣丸也难免受到影响，但今年随着社会整体复苏，趣丸也将迎来机遇，“趣丸科技将会积极推动全国大众赛事落地，以大众赛事为抓手，与线下商户合作、文旅融合等形式加快连接城市经济，助力线下经济复苏与高质量发展”。

目前广州游戏产业已建设成了包含研发、发行、运营、赛事及各个延伸环节在内的完善的产业链条，从软件开发到硬件设计制造，再到消费场景建设，整个产业体系渐趋成熟完备，多次举办亚洲数码互动娱乐博览会、中国广州国际电玩暨游艺设备展、广州电子游戏国际产业展等与游戏行业相关的大小展览，持续推动广州市游戏产业多元发展。

【记者】王芳