(兴农评|文旅局长们“卷出圈”，留住游客还要下真功夫，时长共2分07秒)

兴农评|文旅局长们“卷出圈”，留住游客还要下真功夫

近日，广东鹤山市文化广电旅游体育局局长谢文清因化身“叶问”，推荐鹤山古劳水乡而走红网络，视频中他从西装革履摇身一变为利落黑衫，在木人桩上熟练施展咏春拳招势，随后潇洒戴上斗笠摇橹划船远去……

这是他推介鹤山文旅的“出战”之作。

近年来，有文旅局长因为短视频意外走红后，全国各地的文旅局长纷纷效仿宣布“出战”，换装、排舞、骑马、撑伐，使出浑身解数为家乡“代言”，火出了圈。

那么这些文旅局长“出圈”后，有没有给当地带来游客？数据显示，多个在线旅游平台今年以来，多个文旅局局长代言地区的旅游相关订单均有不同程度的同比增幅。业内人士指出，除去因为解除疫情隔离措施带来的增量变化，文旅局长们在其中起到了积极的促进作用。

文旅局长们出圈代言背后，是基层干部的担当与作为。扮丑卖萌、极限挑战、花式PK……盘点一下近期出圈的文旅局长们，会发现他们大多都任职于一些“非著名旅游小城”。花式营销的背后也是他们“穷则思变”的作为与担当。一次出圈的短视频营销，无疑能借助流量风口让当地旅游产业实现弯道超车，这也是很多小城的文旅局长“卷”起来的原因。事实证明，这种文旅局长跨界代言的尝试，也确实能够引发参观热潮，让当地享受到“流量红利”，要给予肯定。

文旅局长集体出招后，留住游客还需“练好内功”。吸引游客是第一步，如何留住游客则需要在旅游服务和旅游产品上下真功夫。在“卷”的同时，要想赢得消费者持久的青睐，各地也要优化旅游产品供给、提升旅游服务品质。否则因流量带来的红利也会因旅游体验不佳带来巨大的反噬效应，给当地带来更为深远的影响。

各地应当把握好机遇，在借助网络走红之后，扎实做好管理和服务，才能抓住宝贵的发挥契机，实现可持续的发展。

【作者】樊静东