3月8日，佛山市全球黄金珠宝产业投资大会将在顺德举行，全球珠宝人将汇聚佛山，黄金珠宝首饰产业的新故事将从佛山拉开帷幕。

星光熠熠的各类珠宝，融入时尚的黄金首饰，带有古着韵味的翡翠，这些“美丽经济”正成为经济新的增长点。行业统计数据显示，2021年我国珠宝玉石首饰产业市场规模约为7200亿元，同比增长18%；2022年12月以来中国的黄金需求已经出现了季节性反弹。

消费市场复苏，让黄金珠宝首饰产业，站在风口之上。全球珠宝人为何选佛山？“北有玉器街，南有黄金岸”，佛山拥有三百年“打金”历史、全国四大玉器市场之一，得天独厚。除了历史底蕴十足、产业高度集聚，与其他地区不同，佛山在智能制造上更有不可替代的优势。

在传承中求变，在坚守中创新，聚焦新制造、新市场、新零售，融合传统与现代、文化与产业、创意设计与时尚旅游等元素。在佛山，在顺德，一个传统产业正焕发新的活力，一个国家级黄金珠宝首饰数智化集群正在崛起。

新打法：新零售潮设计抓住年轻人

“世界翡翠看缅甸，中国翡翠看平洲。”南海平洲，是全国翡翠毛料最大的集散地。一条玉器街，乍看就像手机城，路过每一家商铺，都能看到一排排的手机摆在货架上进行直播。一旁的主播，此起彼伏地激情“喊麦”。

在这里，平均每天超5万件玉器通过直播间销往全国各地，90%的商户已经“触电”。才毕业的“玉二代”黄晓蒙已经考取主播证，准备为自家加工厂直播带货，“直播带来的销售转化是巨大的，因为这能最快抓住年轻人。”黄晓蒙说。

的确，黄金珠宝首饰行业的消费主力，已悄悄换了角色。《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》统计称，在金店的消费人群中，25-35岁年龄段的已经占到了75.59%。

这种消费市场变化的背后，是企业“打法”的转变。

抢占新零售市场，周大福已入驻各电商平台，与头部直播合作，新玩法下效果显著，168件足金手链、5000件珠宝上架秒售罄的案例比比皆是；2021年10月开启抖音电商直播，短短三个月内，周生生交出漂亮成绩单，双十二GMV单日破百万，年货节GMV单日达800万；2017年布局电商渠道，开启直播带货、线上种草等新兴消费模式，周六福去年电商版块的营收达到了12.6亿元……

直播贴近年轻人，但好的设计才能真正让市场“买单”。

好的设计才能真正抓住年轻人。戴嘉信摄

从传统工艺中创新，以周大福为首采用古法黄金工艺制作的首饰，加入宝石镶嵌，为经典黄金首饰多添几分时尚感；周六福专门成立潮金实验室，与潮玩设计师联名，让黄金更潮更年轻，打造充满未来感的潮酷风格首饰；周大福、周生生通过IP带动品牌用户渗透，各黄金品牌与奥特曼、迪士尼、周杰伦的IP联名掀起了较大的市场反响，吸“金”力可观。

大品牌外，更多中小企业也在设计上发力。扎根顺德25年的广东信源行珠宝有限公司在六年前创设了自有品牌，其总经理潘桂金介绍，近年来企业独立设计生产的珠宝产品受到了行业内外的青睐，“让我们更坚定了好设计加好工艺‘两条腿’走路。”潘桂金说。

佛山本身浓厚的文化底蕴也给黄金珠宝首饰产业提供源源不断的灵感。

在金雅福品牌总经理肖莹洁看来，不管是武术、醒狮、香云纱，还是岭南文化沉淀下来的风土人情、婚俗等，都能让时尚设计师找到很多的创作灵感和创意渊源。“尤其随着整个国潮回归，‘Z世代’年轻人对中国文化的喜爱、对优秀传统文化的探索，相信会让’珠宝时尚设计+智能定制’在佛山有一个很好的结晶。”肖莹洁说。

图为金雅福智能制造工厂一角。企业供图

新科技：数字化布局“雕琢”匠心精品

以新玩法高颜值产品抓住年轻人，要靠设计“出圈”，最终离不开智造的革新。

一个古法黄金铸造工艺，包含了搂胎、捶揲、錾刻、镶嵌、珐琅、花丝等十几种工艺，光是一个花丝镶嵌，就要将金属条进行十几次拉制，确保拉出的丝比头发还要纤细，才能雕琢出珍品。

智能制造的引入，为匠心注入了科技感。

走进周大福位于顺德伦教的生产车间中，一台台自动打磨机上，灵活的机械臂可同时打磨四颗钻石，进行首饰吸取、零件移载，对古老的纯手工程序进行智能优化，“在节省人力的同时，可提升效应，保证珠宝品质。”周大福珠宝集团相关负责人介绍。

金雅福则早早布局建设了数百人的数字化团队。前端，通过模块化设计、VR（虚拟现实）可视化将定制业务移至线上，在中端，搭建数字化定制管理系统、智能排产系统，降低成本、提高效率。在后端，通过数字化技术手段实现业务数据实时共享，提升供应链不同环节的响应速度和协作效率。

一个例子。业内一般定制从需求沟通到交付要30天左右，引入数字化的黄金定制平台后，金雅福生产效率提升一倍以上，最快可7天交付。光是去年，金雅福黄金定制件数环比增长近10倍。

“智能化制造升级是当前和未来黄金珠宝行业生产制造的必然趋势。”广东省数字产业联合会会长、金雅福集团董事长黄仕坤认为，未来黄金珠宝首饰产业将从智能制造4.0走向人工智能2.0。

这一观点得到多位业内人士认可，他们认为黄金珠宝首饰制造领域已出现两个显著变化，一是黄金首饰制造精品化趋势显著增强，二是随着数控机床的普及以及3D打印等新技术的应用，机器换人或机器辅人趋势也在朝纵深处发展。

智造正是佛山的优势。作为全国万亿制造业大市，佛山拥有诸多优势智造产业群，在顺德已经集聚一批人工智能、云计算、物联网、3D打印、CNC等创新技术企业，驱动珠宝智能制造的产品生产、智能制造设备协同、供应链智能发展的新模式运用。

去年，顺德伦教珠宝时尚产业园被列入佛山“十大创新引领型特色制造业园区”。其中，作为园区重要建设内容的双智产业园，已有数智化转型龙头企业云米科技的总部封顶，华南金属表面处理中心示范项目建成。

离顺德伦教珠宝时尚产业园不远，是佛山另一个“十大创新园区”北滘机器人谷。园区中已集聚美的库卡、大族机器人、博智林机器人谷等高端产业项目，以机器人产业为核心，重点发展系统集成、智能制造装备、工业互联网等产业，为智能制造赋能。

黄金珠宝首饰产业，正站在风口之上，消费复苏。戴嘉信摄

新生态：跨界融合打开产业万亿空间

新零售、新智造，为黄金珠宝首饰产业的发展打开更广阔的想象空间。迈向千亿乃至万亿产业集群，佛山正“串珠成链”，推动“黄金珠宝首饰+智造+创新服务+文旅”跨界融合发展，构建一条全产业链生态圈。

平洲玉器街的一头，是一个泛珠宝产业文化创意产业社区。每当夜色降临，这里的文化街就亮起“漫天”彩灯，市民、游客可以在街区里品尝美食、畅饮咖啡，在网红宣传长廊上拍一张“珠光宝气”的街头照，感受珠宝文化与文旅美食的结合。

围绕玉器街IP开发，平洲玉器街今年正计划依托大明宫项目岭南“粤”文化和网红打卡点等元素进行设，搭建约16万平方米的综合性产业项目，“项目包含岭南特色街区、星级酒店、玉器博物馆、展贸中心等大型文旅及产业基础设施，力图打造玉器小镇新地标。”平洲玉器珠宝小镇大明宫项目副总经理郑驰峰介绍。

三十公里外，伦教三洲广珠轻轨站旁，一个粤港澳大湾区黄金珠宝创新生态城正在加速规划。

佛山金福盛投资发展有限公司副总经理谢鹏介绍，通过项目将引入意大利、法国等国的知名珠宝企业、品牌入驻，并引入世界知名珠宝展会，全面升级伦教乃至顺德的珠宝研发、设计创意、孵化、检测、展销、电商直播及个性化定制、回收等产业生态。

“美丽经济”的跨界融合，既能带来人流，又可以进一步延伸黄金珠宝首饰产业链，以“1+1>2”的效应，碰撞出新价值、新惊喜。

图为周大福珠宝文化中心。资料图片

按照规划，依托已落地的周大福、周生生、保发项目和充足的空间资源，顺德将引入港澳资金、技术和市场资源，拓展创意设计、技术研发、博览展贸、品牌推广、文化体验等高端产业环节，加快推动先进制造业和现代服务业深度融合发展。

事实上，早在多年前，伦教就做出尝试，确立了“珠宝+旅游+文化”的发展思路。以珠宝和香云纱作为“寻美”经济的重要组成元素，2021年以来伦教正推动将鸣石花园、香云纱文化、千里驹故居、678文化街、长鹿旅游休博园等传统印记和现代景区串珠成链，深度挖掘整合文旅资源。

“在‘珠宝产业+文化创意’融合发展的道路上，顺德未来能更好实现强强联合、共同发展。”在佛山市委党校经济学教研部主任、副教授穆向民看来，顺德未来可力争引入更多国内外时尚品牌展会、盛事，不断打响珠宝产业的知名度和美誉度，积极做好品牌营销创新文章，汇聚起更澎湃的创新力、变革力。

以黄金珠宝首饰产业为支点，佛山掘金“美丽经济”引爆“万亿市场”。

【统筹】赵进 刘嘉麟

【撰文】蓝志凌

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