编者按：

家具名镇，焕新出发。2021年底，大岭山镇成功纳入东莞市家具产业集群核心区，家具产业在市镇两级政府的支持下踏上了动能焕新的新征程。以此为契机，2022年起，大岭山镇充分发挥现有家具产业优势和地理区位优势，多措并举加大对家具产业的扶持培育力度，重新擦亮家具产业“金字招牌”。

在迈向高质量发展的新征程上，大岭山镇通过“1+N”系列活动设置，致力打响“源头好家具，大岭山造”的区域形象品牌。适逢“2023大岭山家具产业高质量发展品牌盛典启动之际，南方日报、南方⁺推出专题报道，聚焦新发展格局下的大岭山家具产业，以飨读者，敬请垂注！

Master ②丨欧达吴绍棠：坚守家具初心，塑造工匠本色

欧达家具有限公司创办人兼总设计师吴绍棠

坚守欧达家具初心

塑造大岭山工匠本色

纸端上勾勒，折页上挑色……每当灵感来时，吴绍棠总会沉浸在思索的世界里，坚持以独特的设计风格，为消费者提供不同品味、特色的家具产品设计。

如此这番，吴绍棠坚持了二十余年。在他看来，作为一名家具设计师，既要尝试创造自己的风格，且要保持一种持续性。从创立欧达家具起，吴绍棠一直身兼双重身份——既是企业创办人又是设计师，他坚持尝试去创造自己的风格，力求为每个客户量身定做每张沙发，率先在家具界引领“定制”风潮，同时创新性将皮革工艺融入沙发制作中，打造了自己的品牌，在沙发领域占据了一席之地。

应时而动，顺势而为！

当下，在消费升级以及后疫情时代消费理念和结构变化的环境下，全案设计、高端定制、整家定制，已成为行业最大热词和最强流量入口。好设计从不徒有虚表，以扎实制造承托起的创意，才更有力量，也更加持久。

一直以来，中国家居业给人的感觉是大而不强。设计是制造的先导环节，是价值链的起点，也是创新链的源头。“希望中国制造能为世界提供高级的家具定制。”吴绍棠坦言，设计人才要年轻化，如今的他更重视对年轻人的培养，“这不是急流勇退”，而是携手年轻人传承工匠精神，扬帆再起航！

非科班出身

勇闯家具设计领域

吴绍棠说，真正与家具结缘，得从1999年说起。

从海外求学归来，吴绍棠对未来充满憧憬。首先，他进入了家族企业鼎盛任职，主要负责沙发厂。但专修商业的他，后来做了一个让人意外的决定：与太太一起在东莞大岭山创办了一家家具厂——欧达家具有限公司，主要向香港市场供应家具产品。

设计是制造的先导环节，是价值链的起点，也是创新链的源头。只有通过设计提高产品附加值，提升产业链和价值链，才能助推行业高质量发展。“创业时，我就跟自己说一定要创立自己的品牌。”吴绍棠表示，因此必须拥有自己的设计，拥有自己的品牌产品，凭他对市场的敏锐触觉，以及明确的品牌策略，兹曼尼（GIORMANI）由此诞生。

创业初期，欧达主要面向香港市场，既有自己的产品，也有一些合作客户的订单。“后来，我们与这些客户商量，打算用他们的设计产品在香港市场上推广，得到了他们的同意。”吴绍棠慢慢感受到了产品设计的重要性。

几年后，吴绍棠意识到“借用”的那些设计在规格、尺寸逐渐不适合香港的市场。但他根据市场实际情况，在原先的设计基础上，尝试着进行了一些修改，推出市场后颇受消费者的欢迎。

设计上“小试牛刀”，让吴绍棠信心倍增，更好的机会也随之而来。

2003年，一家德国家具企业前来洽谈合作，他们认为欧达生产工艺水平不错，希望欧达家具能够成为其一个沙发厂，并派来了专职的设计师。“之前，我们的设计还不算很专业，但跟着德国的设计师学习3年，一起合作开发，参与一起设计。”吴绍棠坦言，在德国设计师的影响下，“我对家具设计更加有了兴趣”。

“事情并非总是一帆风顺。”吴绍棠告诉记者，2006年，那家德国家具企业倒闭了，“这对我们来说，犹如晴天霹雳”，不仅货款收不回来，市场也将遭受打击，但最触动他心弦的还是“必须再创立一个品牌，且要有自己的设计”。

于是，KELVIN GIORMANI诞生了，并于2008年推向市场，主要面向欧美、澳洲、日本、韩国及其它东南亚国家等20多个国家和地区。除了市场上不断开疆拓土，欧达家具的设计水平也得到了极大提升，这一切都离不开吴绍棠的坚守。

“当时，我觉得如果加入皮革工艺，应该是一种极大的创新。”吴绍棠说，开始时不少客户反馈说“太炫耀，太复杂”，这让他一度感到茫然。“我下功夫做的产品，为什么客户不喜欢？”

吴绍棠开始对设计进行不断调整，“这是个艰难的过程，到底要不要坚持自己，十分纠结”。但很快，吴绍棠找到了折中的办法，即将产品的款式尽量丰富，以此获得平衡点，满足不同客户的需求。

心中有热爱

斩获家具界“奥斯卡”

“进入家具行业，因为喜欢，所以一直在坚持。”吴绍棠坦言，刚入行时他就敏锐地发现，行业内有不少短板，“我觉得前景不错，相信自己能够做好”。

正是这份喜爱和坚持，让吴绍棠收获良多。

吴绍棠在香港出生长大，受到中英两种文化的影响，又在美国完成了大学教育，多元文化背景帮助他在家具行业大展拳脚，并不断扩大品牌的全球影响力。其中，其设计的兹曼尼迅速成为香港顶级品牌——以高品质和引人注目的设计而闻名，并灵活定制适应香港人的多元文化品位。

作为香港首屈一指的沙发设计师之一，吴绍棠独特的沙发和单椅已经为欧洲和亚洲知名家具公司增光添彩，包括Weco, Cierre, Kosuga，以及他创立的品牌兹曼尼（自1999年起）和KELVIN GIORMANI（自2008年起）。

设计是制造的先导环节，是价值链的起点，也是创新链的源头。

2007年，他被室内设计杂志《透视》评为香港40位40岁以下设计师之一。据了解，在兹曼尼品牌成立的20余年里，已有超过20万个吴绍棠设计的沙发和单椅（来自200多个款式）交付给香港家庭。

作为KELVIN GIORMANI的创始人和首席设计师，吴绍棠将以时尚为灵感的皮革工艺细节融入沙发设计，这成为他对该品牌独特的设计理念。创新的真皮沙发设计概念强调了“现代真皮沙发可以是时尚的”这一概念，这为极简主义创造了另一种选择。

多年来，吴绍棠以这一理念创作沙发设计的尝试最终得到认可。2011年，他勇获被誉为美国家具界“奥斯卡”的Pinnacle Design Achievement Awards设计大奖，这是美国家居市场最具影响力的产品设计奖项尖峰设计成就奖。

“我也是首位获得该奖项的香港设计师。”吴绍棠自豪地说，其先后5次荣获该奖项，这无疑是对他多年来以“现代真皮沙发可以是时尚的”这一概念创作沙发设计的尝试高度认可。

自2008年创建以来，KELVIN GIORMANI旨在实现一种不同的设计理念，在前10年内，有超过50000件KELVIN GIORMANI沙发和单椅（来自500多款吴绍棠的设计作品），交付给来自20多个国家的家庭。目前，KELVIN GIORMANI 品牌零售商遍布世界20多个国家。

吴绍棠表示，虽然不是每一件售出的KELIVN GIORMANI沙发都表达一些时尚灵感的皮革工艺细节，但这一设计理念近年来逐渐被亚洲、美洲和欧洲等一些沙发品牌所效仿，KELIVN GIORMANI设计理念的影响正在发展。

这些成绩的获得，离不开吴绍棠对原创设计的热爱和坚持。也正是有了这份热爱和坚持，他从一个行业“小白”，逐渐成长为大师级工匠，一个享誉行业的设计师。

从与德国设计师合作与交流，到与合作客户的学习碰撞，吴绍棠觉得自己成长的进阶主要还是靠不停地观察和不断地实践。“比如在皮革工艺方面，日常中经常观察箱包、皮鞋、时装等产品，从中学习借鉴，有时还特别着迷。”吴绍棠表示，在实践方面，他积极听取客户的意见，并对欧达家具的生产工艺了如指掌。

关注年轻人

盼传承工匠精神

设计创新如何与产业共融？在吴绍棠看来，通过设计提高产品附加值，提升产业链和价值链，才能助推行业高质量发展。

身兼总设计师的吴绍棠，让他在企业管理上游刃有余。“我叫它设计思维。”吴绍棠告诉记者，转为设计师后对企业管理有了极大转变，不管是在生产、经营管理方面，设计师所站的角度是至关重要的。

“当然，作为企业创办人又是总设计师，产品设计和利润之间必须找到平衡点。”吴绍棠表示，这一直是很大的挑战，作为一个工匠当然希望产品做到完美，但又必须考虑成本问题，“我更希望设计出高质量的产品，从而创造自己产品的定价优势和能力。”

回想自己设计之路，吴绍棠感慨颇多，总结起来就是不断地学习。“这其中既有设计思维的培养，更要有实际生活的细微观察，灵感来源于生活。”吴绍棠表示，同时还要对家具生产工艺的充分了解，不能不着实际地空想。

20多年来，吴绍棠坚守品质初心，坚持创新引领，造就了其家具产品设计及质量俱备，深受市场欢迎。他用坚持和坚守充盈着希望，这个希望就是“中国制造的家具产品能够获得国内外市场的认可，用实力打破欧美市场的偏见。”

有了远大目标和希望，要达成自然离不开当地政府的帮扶。

从20世纪90年代开始，大岭山镇对家具产业支持力度已经很大，并荣获了“中国家具出口第一镇”称号。吴绍棠坦言，大岭山家具产品最具特色就是非常符合出口标准，品质要求、品质定位清晰度都非常高。

产品质量的坚守，技术的不断创新，离不开技术人才的引进和培养。

近几年，吴绍棠深切感受到当地政府在引进人才方面的努力和成效，“大岭山家具产业人才方面还是比较迫切的，希望当地政府可以充分利用省市人才政策，尤其是青年人才的吸引和培养方面，从而推动大岭山家具产业高质量发展。”

20余年如一日，吴绍棠始终坚守在大岭山家具领域，除了希望中国家具产品走向世界，家具企业越来越强，多涌现“百年老店”。同时，期待能培养更多年轻工匠，让年轻人在家具行业获得更多的成就感，荣誉感。

“自成立以来，我们十分注重管理能力提升，组织架构不断完善，人才培养与时俱进。”吴绍棠透露，欧达家具每年度举办多次内部培训、拓展培训、外部培训，同时提供商学院网络课程供员工学习。

下阶段，欧达家具将更多培养年轻的设计师，推动他们多与国外一流设计师交流学习，传承工匠精神，精益求精，追求完美！

【策划】黄少宏

【统筹】朱晋

【记者】丘想明

【摄影/视频】黄政正

【设计】孙沛川