国画大师关山月先生是当代岭南画派的代表人物之一，以创作人民大会堂巨幅国画《江山如此多娇》闻名于世。而关山月先生正是广东阳江人，经常有人到先生故居阳江那蓬村“朝圣”。

对于阳江来说，怎样给关山月办好诞辰110周年纪念活动，活化利用好关山月先生留给阳江的丰富文化遗产，助力阳江整个城市“出圈”，是我们必须要思考的。

关山月先生因其在书画界的地位和影响力，自带IP。文化IP的影响力，无需多言。岳阳楼原本并不是一流的风景名胜，但因范仲淹的《岳阳楼记》而闻名遐迩，慕名观光旅游的中外游客不计其数。王府井附近的丰富胡同是北京一个普通的胡同，因为有老舍的故居“丹柿小院”，变得不再普通。但很多时候，文化大IP并不是天然形成。就如大IP“黄飞鸿”，如果不是有近百部影视作品的不断翻拍，这位清末的南海武师还会有这么多人知道吗？怎样结合关山月先生的元素，找到合适的方式，对阳江的历史文化去传承和传播，是经济文化内在发展的需要，更离不开政府引导推动。

为纪念关山月先生，除了书画展、研讨会之外，可否再多一些时尚的大众喜闻乐见的方式？比如利用新媒体，上线“加入关山月朋友圈”小程序，搞探秘“关山月故居”小游戏等。除了常规的纪念活动，还可以通过文化产业的方式不断放大关山月的名人效应。如可围绕书画产业，打造像深圳大芬村一样的“国画村”，让来自全国各地的书画爱好者打卡阳江，形成“到阳江怀古关山月”的文化IP。

人文的东西，需要不断地去讲述、辨析、阐释。就像“黄飞鸿”，从最初的小说，到后来的影视化，再到不断的影视化，才让“黄飞鸿”这个大IP深入人心。而佛山作为黄飞鸿的老家，也随着“佛山无影脚”“我是南海黄飞鸿”等金句的传播，与“黄飞鸿”深度捆绑，并享受到了大量有形与无形的IP效应。

怎样打造好“关山月先生故里”这张名片，既提高城市的知名度，又昭示阳江文化的厚度与精神的深度，这需要政府与社会形成合力，拿出行动，把文化事业发展，作为事关长远的重点工作，用心谋划、布局、落实，展现出新担当新作为。

相信在我们的共同努力下，做好关山月先生文化遗产的活化利用，丰富阳江这座城市的文化内涵，为阳江经济社会发展提供文化推动力，是对先生最好的纪念与缅怀。

【出镜】赵强

【撰文】赵强

【视频】巫雅柠