春暖花开，当文旅局长拍古装大侠视频走红网络之时，来自广东徐闻农业干部的一封“春日来信”持续引发媒体关注、社会热议。

助农卖菠萝，邀约采购商共赴“菠萝的海”，这是徐闻县委书记罗红霞第二年执笔写信。从《隐秘的角落》里的湛江，到《狂飙》里的江门，广东这个经济大省似乎越来越具备“网红”潜质。互联网时代，广东农业干部不断“触网”，他们通过“新农具”，为农产品提“颜值”、增“气质”， 或助农卖货，或助力乡村振兴，相当拼。

徐闻“菠萝的海”迎来丰收（陈北跑 摄）

立人设

“书记局长”IP背书

“建议兰花书记直接出道”！一条短视频热评被推上了前排，吸引众多网友围观。2022年父亲节，时任四会市委副书记唐莹现身《以爱之名，赠父幽兰》视频短片，一颦一笑，优雅知性，气质如兰，念诵着“父爱如兰，馥馥幽香”，四会兰花的故事徐徐展开。

“我是谁，我为谁说话？”唐莹着重打造的，是“兰花书记”的IP。唐莹作为政府官员，为农卖兰、助农增收是本职，在公益背景之下，自然能与消费者建立起信任的桥梁，“兰花书记”为兰农谋销路，为产业塑品牌，这样的IP形象更容易获得消费者认可。

据统计，2022年6月，四会兰花销量比去年父亲节增长3倍，单价增幅接近50%。而记录农业干部卖兰花的日记《父爱如兰》一书，日前还登上了当当网区域经济新书热销榜第一名，也成为了具有借鉴和研究价值的农产品出圈案例读本。

广东农业干部敢于“立人设”，也可以看出其为农服务的冲劲和大胆创新，“始于颜值，忠于才华”这句话，或许就能阐释消费者为官员IP买单的理由。

揭阳市揭西县金和镇山湖村党委书记、村委会主任杨旭都是一位90后，在《揭阳等你回家》宣传片中，他和年轻人返乡致富的故事，凸显了青年担当的IP形象；梅州市农业农村局副局长陈爱东早在两年前就被称为“柚子局长”，他多次出镜介绍梅州柚的生长环境、特征、生产标准，致力于打造专家型IP，让梅州柚成为令消费者信赖的品牌。

杨旭都打造乡村振兴青年IP

梅州市农业农村局副局长陈爱东推介梅州柚

还有柑橘“书记局长”们，也在柑橘上市前亮相，为果农寻求销路。八大产区农业农村局局长共同发出采购商邀请信；四会市委书记李伟忠在春节邀请消费者赏兰、品桔；德庆县委书记凌云走进贡柑果园拍摄代言视频，发起“喊全球吃德庆贡柑”邀请。

四会市委书记李伟忠推介兰花和沙糖桔

德庆县委书记凌云拍摄贡柑代言视频

当网红

官员效应自带双重流量

“我不是网红，但我想让当地的农产品成为网红。”近年来，广东的农业干部主动走向消费者，把原汁原味、土生土长的农产品推向更广阔的市场，这样的助农方式既能让农民产生自豪感，又能沉淀市场的认可，可谓是获得了双重流量。

农业干部和网红推介农产品，有相似也有不同之处。农业干部首先是自带流量，他们背后是寄托期望的万千农民，为农的一举一动备受关注；他们的出发点和网红不同，是纯粹的为农民服务。在广东，农业干部助农行动也“卷”出了新高度。

“菠萝的海”春日之约再延续（陈北跑 摄）

正如近日，徐闻县委书记罗红霞发出《致全球菠萝采购商的一封信》，“欢迎全球菠萝采购商再到徐闻来”，春日之约再延续；夏日荔枝季，在茂名市委常委、高州市委书记王土瑞，茂名市副市长王小慧带领下，全市干部一起卖荔枝；为激活年鱼经济，珠海斗门区委书记苏虎邀请全球垂钓博主展开“中国垂钓文化体验之旅”；为全面推动地方特色农产品走向国内外，惠来县委副书记、县长肖辉生为“惠来五宝”代言……

茂名市委常委、高州市委书记王土瑞推介荔枝

惠来县委副书记、县长肖辉生为“惠来五宝”代言

不仅如此，直播带货已经成为了农业干部熟练掌握的一种新的营销方式，他们在直播间卖力“吆喝”，他们“上手很快”，当起带货网红“有模有样”。

深圳派驻汕尾市陆河县上护镇帮扶工作队党支部副书记张婷婷

深圳作为粤港澳大湾区的重要消费区域，农产品直播成为助农增收的又一渠道。龙岗公安分局派驻南土村第一书记兼扶贫队长王海洋主动承担起了代言人的角色，让农特产品变成了“网红产品”，为当地农民带来了实实在在的经济收益；深圳派驻汕尾市陆河县上护镇帮扶工作队的党支部副书记张婷婷，也通过电商直播平台为消费帮扶产品“打call”，探索出特色农业与电商业态融合发展的新路子。

造浪潮

现象背后的“广东价值”

农业干部常年扎根一线，如今带头做表率，为助农奔走呼吁，或是为政一方，成为当地代言人。他们一改领导干部的严肃形象，或是贴合网友们的兴趣看点，或是贴合热门的表达方式，以独特的视角打造不一样的地方文化名片，形成你追我赶的为农服务浪潮。

广东柑橘八大产区农业农村局局长为农谋销路

观察以上农业干部不难发现，他们几乎都是广东土生土长的干部，年轻开放、媒介素养高，他们熟悉并善用新媒体，以此建构形象，推动地方经济发展。广东乡村振兴服务中心负责人指出，他们“带货”走出去具有三个优势：一是背后代表了地方农民，自带流量；二是代表地方政府，权威背书，为农产品加分；三是农业干部带货具有公益性，网友能够共情并为之买单。

也有专家指出，在后疫情时代，急需畅通供应链，拓宽合规广告信息在新媒体平台的传播，政府可以为商品生产、运输、销售创造良好条件，提供政策保障，但政府官员直接参与具体的经济活动则要审慎。

在广东全面推进“百县千镇万村高质量发展工程”大背景下，市、县、镇农业干部谋布局、抢赛道，推进区域协调发展、壮大县域经济，其中的一批农业干部积极投身“互联网+”浪潮，“敢为人先”的他们持续运用市场化理念、开放性思维为乡村振兴赋能。

【记者】卓倩 李金玺 

（张芷瑜 郑少锋 任海文 陈志深 李维康 对本文也有贡献）

【来源】南方农村报