本文收录于#南方农村报创刊60周年特别报道#

2023年，南方农村报迎来创刊60周年。60年来，南方农村报始终立足广袤大地，贴近“三农”，服务“三农”；60年来，经历跌宕起伏，由一张报纸发展为集“报网端微”于一体的业态新格局；60年来，与众多相向而行的伙伴同呼吸共命运，共同绘就脱贫奔康、乡村振兴时代画卷。2月18日，中华全国农民报协会和南方报业传媒集团联合主办“2023三农媒体峰会暨南方农村报创刊60周年座谈会”。南方农村报特推出创刊60周年特别报道，敬请垂注。

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互联网信息爆炸的时代，涉农媒体如何在市场竞争中求生存、谋发展？这是涉农媒体面临的共同问题。2月18日下午，中华全国农民报协会组织来自全国近30家涉农媒体代表、一线从业人员、院校专家等逾80人，召开闭门会议，共商发展大计。

“全国近30家涉农媒体，与专家学者在短时间内齐聚羊城，探讨‘全面推进乡村振兴与媒体担当’这个大话题，很有号召力，收获很大。”一名涉农媒体代表在座谈会上如是说。

痛点

涉农媒体的核心竞争力在哪

“内容产品不能为党委政府和老百姓提供切切实实的服务，没有价值，让‘农字号’报纸越来越不实用。”一名与会媒体代表一言中的。

信息快速更新，纸媒的内容不适应数字时代实时、高速和“病毒式裂变”的传播节奏，人们阅读方式转变……传播格局剧变，涉农媒体不得不奋力探索融媒转型之路。

福祸相依，危机并存，就看如何因势利导。全面推进乡村振兴的号角已经响彻大江南北，部分涉农媒体已投身乡村振兴大业。燕赵农村报总编辑宋国刚说，尽管涉农媒体近些年发展较为艰难，但随着乡村振兴战略实施，涉农媒体的发展机遇大于危机。

“只要没有倒下，就说明大家有能力端住饭碗。”中华全国农民报协会秘书长余向东认为，国家坚持农业农村优先发展，提升了涉农媒体的士气。

那么，转型的方向是什么？主流化、专业化、多元化，是这场闭门会议的热词。

主流化

占据舆论场，扩大影响力

把住内容质量关，建立全媒体传播矩阵，从边缘化走向主流化，是涉农媒体在互联网环境下守住舆论阵地的布局。与此同时，不断扩大影响力，实现主流化，才能摆脱困境。

“随着移动互联网的普及，新闻宣传发生了质的转变。新闻采集渠道拓宽，新闻表现形式日益丰富、新闻覆盖的群体也更多样，这对媒体提出了更高的要求。”农村信息报社副社长俞廷尚说。

要以重大新闻策划和精品占据舆论场。农村信息报副社长俞廷尚介绍，该报推出了《擦亮浙江“三农”金名片》《农家乐，且行且歌且珍惜》《西湖龙井，让人欢喜让人忧》等重磅报道。燕赵农村报总编辑宋国刚介绍，该报连续推出9篇来自一线的鲜活报道《关注麦收》，此外还推出系列精品报道如《燕赵乡村这十年》《美丽乡村看河北》《我与燕赵农村报的故事》等。

“短视频、直播已经成为大众喜闻乐见的传播形式。” 中华全国农民报协会副会长、四川农村日报总编辑李延林在会上介绍，“丁真不到十秒的视频就引起了全国人民的关注，这说明乡村文化、乡村故事的推广需要新方式、新传播手段。”

用户、流量挺在了内容生产的前头。山西农民报社长兼总编辑米厚民说：“我们建起了直播间，成立了乡村振兴融媒体中心，形成了融媒体矩阵，改变了做传统新闻的老套路，变读者思维为用户思维，变发行意识为流量意识。”

“一个涉农媒体拿不出上得了台面的作品，在同行面前聊天都觉得不好意思。”余向东致辞时强调，对于“三农”战线的新闻工作者，精益求精的要求不能丢。

专业化

深耕细分领域，提供专业服务

深耕垂直细分领域，用独到的内容争取用户，保持内容的专业性，是涉农媒体摆脱同质化的关键，也是核心竞争力。

农业科技报社副社长贺辉表示，农业科技报根据农民农村实际需要，开设了“政策前沿”“种植天地”“养殖园地”“市场信息”“果农课堂”“农业机械”“农资技术”“设施农业”等专题专版和“科技110农事指导”“市场预测”“牵线搭桥”“致富金点子”“成果快报”等多个服务性栏目。

农村新报副总编辑郭习松介绍，该报以“百县上头条”为引领，聚焦农业重点节点动态，重点围绕湖北十大农业重点产业链，充分挖掘各地产业发展经验。

“媒体要做‘桥’、‘盐’、‘光’。”河北大学新闻传播学院教授陈娟指出，第一个字“桥”，是指媒体要起到连接和融通的作用；第二个字“盐”，是指媒体要让别人的价值能够显现出来，形成价值共振；第三个字“光”，是指媒体要起到照亮并引领的作用，有行动导向和价值导向的作用。

多元化

拓展渠道，提升能力

“媒体要生存，媒体人要活得体面、活得有滋有味有尊严！”在座谈会上，余向东表示，媒体在站稳党媒立场的前提下，要走市场化、走创新发展的路子，“多数涉农媒体已经转企改制，在这种情况下，更要多创收，多打粮。”

“我们的逻辑就是传播链嵌入产业链，产业链构造传播链。”南方农村报报社党委副书记、总经理张璐表示，南方农村报的战略是重度深耕，聚焦产业链，“南方农村报现在细分了十四个板块，每个板块都是相对独立完善的传播体系，同时还有品牌活动。”

“为拓展渠道，燕赵农村报重新组建了报友俱乐部。”宋国刚介绍，俱乐部不仅帮媒体扩大在基层的影响力，还能及时挖掘各方资源，助力争取基层政务服务，实现乡村振兴宣传的无缝隙、政务新闻服务的全覆盖。

米厚民介绍，为搭建科技人才服务平台，用新闻媒体融合社会力量服务乡村振兴先行探路，山西农民报社积极探索“平台+新闻+政务+服务”的融合运营模式，于2022年5月成立“山西农民报乡村振兴专家团”，成立以来，已先后开展线下服务活动十多场，产生良好的“化学反应”，并成功申请注册省级智库。

【记者】唐瑞谦 袁瀚

【见习记者】洪畅

【来源】南方农村报