本文收录于#南方农村报创刊60周年特别报道#

2023年，南方农村报迎来创刊60周年。60年来，南方农村报始终立足广袤大地，贴近“三农”，服务“三农”；60年来，经历跌宕起伏，由一张报纸发展为集“报网端微”于一体的业态新格局；60年来，与众多相向而行的伙伴同呼吸共命运，共同绘就脱贫奔康、乡村振兴时代画卷。2月18日，中华全国农民报协会和南方报业传媒集团联合主办“2023三农媒体峰会暨南方农村报创刊60周年座谈会”。南方农村报特推出创刊60周年特别报道，敬请垂注。

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乡村振兴，媒体担当！2月18日，2023全国三农媒体峰会暨南农创刊60周年座谈会在广州举办。

党的二十大对加快建设农业强国作出战略部署。近期中央印发一号文件，强调举全党全社会之力全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化。

建设农业强国，涉农媒体的机遇在哪？峰会上，媒体主管部门和行业协会代表、媒体从业人员和专家学者，以“全面推进乡村振兴与媒体担当”为主题，进行深入讨论、经验分享和思想碰撞，“干货”十足。

在“恒”与“变”中探索前进

与会的媒体代表和新闻工作者亮出独家策划、鲜活素材和丰富案例。此次峰会，不仅是业务的同台竞技，更是理念的深度交流。

恒与变，是加快农业强国背景下，贯穿涉农媒体探索实践的两大关键词。恒即坚守，坚守姓党为农的底色。

广东省人民政府新闻办公室副主任邓鸿指出，媒体要坚持姓党为农的初心使命，努力成为“三农”宣传的能手、产业兴旺的推手，成为乡村振兴的重要阵地，展示农业农村历史变迁的重要窗口，服务广大农民群众的重要桥梁。

农民日报社党委书记、社长何兰生表示，涉农媒体要为农民说话，让农民说话，说好农民的话，说出与农民福祉有利的话。

变即创新，创新融合发展的路径。“农字号”报纸在大众传播时代所处位置相对边缘，从纸媒向新型主流媒体转型，与会的媒体代表分享了各自的经验探索。

新闻客户端、融媒体产品、全媒体传播矩阵是转型的“标配”。农村信息报社副社长俞廷尚介绍，农村信息报上线新闻客户端浙农号，探索短视频评论、动画制作等新闻报道多元化形式。山西农民报总编辑米厚民介绍，山西农民报围绕乡村振兴，坚持“报纸+活动+特刊+优质内容+新媒体”的媒体融合基本打法。

通过泛内容生产增强媒体影响力，是涉农媒体关注的重点。南方农村报探索把传播链嵌入产业链，衍生建设乡村振兴田园综合体、打造农产品品牌、挖掘农业非物质文化遗产等多元业务。燕赵农村报总编辑宋国刚表示，在做好市场化服务的同时，打通政务服务通道，契合政府部门的宣传服务需求，开拓承办论坛、视频拍摄、典型经验采写等业务。

涉农媒体主要面向农村，如何让内容和服务下沉？农村新报推出小程序“村助手”，定位为“村务店小二”，直接抵达村级管理。农村科技报社副社长贺辉介绍，报社开展职业农民培训、科技文化下乡等助农服务，打通专家和农户对话渠道，为读者提供农业科技在线免费咨询服务。

加快改革转型不停步

传播格局日新月异，涉农媒体改革转型之路如何走？与会的专家学者给出建议。

挖掘价值，寻找复合功能，是做强新型主流媒体的要求。暨南大学新闻与传播学院名誉院长、南方日报社原社长范以锦表示，作为“农字号”媒体，要介入乡村振兴这一宏大系统工程，仅靠报纸加上简单的网络复制传播难有作为。涉农媒体要提升全媒体内容生产能力，用全媒体传播矩阵连接用户，实现影响力最大化。

乡村振兴，媒体发力点在哪？广东省人民政府发展研究中心副主任刘洪盛建议，涉农媒体要锚定乡村振兴的重点任务，紧扣省情农情谋划，紧扣广东高质量发展要求，精准施策、聚焦发力。

“新闻+服务，创造更大的价值。”暨南大学新闻与传播学院院长支庭荣认为，反映农民的呼声和需求，在城乡之间和农业产业上下游发挥连接资源的功能，是“三农”媒体的使命，涉农媒体要做新闻生产者、服务提供者、市场连接者、品牌塑造者、文化传承者。

河北大学新闻传播学院教授陈娟认为，万物皆媒，媒体要起到照亮并引领的作用，起到行动导向和价值导向的作用，根据环境的不同，因势利导，实现跨界赋能。

创造涉农媒体新未来

如何创造涉农媒体的又一个春天？涉农媒体的从业代表们从内容采编、传播矩阵和经营服务等方面分享未来锚定的方向。

北大荒日报副总经理许跃兵表示，北大荒融媒体公司成立于2020年9月，是北大荒集团内部的融媒体部门。未来将推陈出新，联合各大媒体，增加粉丝和影响力，把外宣工作纳入工作范围。

陕西农村报社社长贺小巍表示，要跳出报纸的版面思维，拥抱市场、拥抱产业、拥抱互联网，跨界整合，把优势做大做强，把上下游的资源运用好，助力“三农”事业发展。

甘肃农民报副总编辑孙海峰说，媒体与农业产业的融合至关重要。报业时代，记者通常只作为观察者和记录者，媒体与农业产业的关系疏远。新媒体时代，农业生产者、管理者不再满足于报道记录，还希望有媒体带来内容丰富、形式多样、迅捷精准的服务。“这种用户倒逼的形态，恰恰是我们加快与农业产业融合的动力。”孙海峰说。

【记者】袁瀚

【摄影】吴秒衡

【来源】南方农村报