本文收录于#南方农村报创刊60周年特别报道#

2023年，南方农村报迎来创刊60周年。60年来，南方农村报始终立足广袤大地，贴近“三农”，服务“三农”；60年来，经历跌宕起伏，由一张报纸发展为集“报网端微”于一体的业态新格局；60年来，与众多相向而行的伙伴同呼吸共命运，共同绘就脱贫奔康、乡村振兴时代画卷。2月18日，中华全国农民报协会和南方报业传媒集团联合主办“2023三农媒体峰会暨南方农村报创刊60周年座谈会”。南方农村报特推出创刊60周年特别报道，敬请垂注。

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我们从媒体上经常听到大学生返乡创业的故事，听起来非常新鲜，像是一个又一个“逆行者”，但实际上，正是由于党的富民政策，由于中国农民的勤劳，也由于我们拥有像农民日报、南方农村报这样的一批默默耕耘的“农字号”媒体的奉献，我们才不至于出现在粮食安全问题上“基础不牢，地动山摇”的局面。

中国改革开放45年，其中的主流无疑是工业化和城市化。但是，中国式现代化、中国发展的每一步都离不开三农事业的发展，离不开乡村振兴。

今年中央一号文件强调继续全面推进乡村振兴，其中谈到了天价彩礼的治理、土壤治理等许多细节，看了让人特别感动，说明三农事业的重要性永远都不能低估。

南方农村报致力于三农事业，致力于运用媒体的智慧、通过传播的力量为农业农村农民搭建一座通向未来的桥梁，60年来走出了一条不平凡的路，形成了一条独特的经验，甚至可以说创造出了自己的模式，这是非常了不起的成就。

我想就“广东乡村振兴战略中的媒体价值”这个话题谈三点看法：

第一点看法：从南方农村报的实践来看，媒体角色和功能的一些新变化。

在传统上，在我们的认知当中，会认为媒体的功能是单一的，就是传播新闻，就是铁肩担道义，妙手做文章，但实际上媒体的功能是复合的，是多元的。媒体与受众之间，或者在互联网上讲的，媒体与用户之间，有很多条连接线，可以通过新闻，也可以通过我们现在所特别强调的服务，或者说新闻加政务加商务加服务，这是多线条的。还可以通过其他的方式，比如说内参的方式反映问题，比如说文学创作的方式宣传典型，或者说人际沟通的方式来传播知识。

应该说，新闻行业的竞争是比较激烈的，我们有中央级的媒体，有省级的媒体，还有当地的媒体，还有社交媒体，还有自媒体，还有各种各样的群组，但是，我们也可以说，服务的空间是十分广阔的，只要农民、农村、农业有需求，那么就有服务的空间，就可以创造很长的服务链条。

当我们的媒体利用自身的特色和优势，把新闻和服务同时做强，甚至把服务的分量进一步加大的时候，那么媒体也就为自己创造了一个非常可观的生存空间、发展空间。总体来讲，媒体的功能是复合的、多样化的、多通道的，南方农村报就是这样一个复合型的、多元化的、多通道的、多平台的媒体。

过去南方报人提出过一句话，就是“新闻创造价值”，那么我们今天可以进一步把它优化为“服务创造价值”，“新闻加服务创造更大的价值”。

今天的媒体实际上是广义的媒体，是多功能的媒体，是新闻和其他部门联合作战式的媒体。也是适应能力更强、更加强大的媒体。

第二方面，特别重要的是媒体的连接功能。

媒体的服务在很大程度上体现在连接社会各界，连接各条战线，特别是为三农连接各种资源、各种渠道、各种平台，在这其中南方农村报提出了很多创意，举办了大量活动。比如说斗茶大赛，我们很多人都品了茶，实现了特别好的效果，非常充分地实现了、体现了媒介作为一个中介服务者、中间服务者的功能。

过去有一句广告词叫做“不让中间商赚差价”。要做到这一点，就要求消费者破除信息不对称的劣势后，在拥有信息搜索能力的前提下，是比较容易做到的，但是我们在其他的情况之下，中间商具有非常独特的优势和地位。中间商可以赚差价。服务可以创造价值。在这个过程当中，我想特别重要的就是媒体推动了农业的上下游的连接。媒体是服务的提供者，市场的连接者，在这一块有自己独特的优势。

第三方面，媒体不仅要造势，还要造品牌，做品牌的塑造者。

按经济学的说法，农业市场实际上是一个产品差异化程度比较低的市场。大家都种大米或者是小麦或者是种荔枝，本身差异化非常小。但是，在塑造农产品品牌这一块，媒体拥有着先天的优势。像从化荔枝、增城丝苗米、广东预制菜等一经媒体的包装，就不同了，就被赋予了一种强大的能量，能够推向全国。海外有一个词叫“造王者”。媒体不能做“造王者”，但是媒体要塑造一大批优秀的、经得起时间考验、经得起市场检验的品牌。

第四方面，媒体也是文化的传承者。

媒体不仅代表了一种先进的文化，一种坚持走群众路线的组织文化，一种“俯下身沉下心”的媒体文化，而且它也是乡村文明实践的积极参与者、新时代法治文化的大力传播者。媒体始终拥有文化事业、文化机构的气质。媒体用文化来为乡村赋能，正好是充分发挥了自己的长处。

总的来讲，这些都离不开媒体的最基本的传播功能，主流媒体在传播优秀的人物、先进的典型，创业的事迹等方面，在了解农村的乡情民意等方面，始终具有自己独特的地位，有着难以替代的权威性和公信力。

乡村要振兴，媒体首先必须传播好党的方针政策，把党的声音传播到四面八方；其次，要把握好发展的方向，激发起农民积极建设美好生活的旺盛斗志；此外，媒体还必须把人民群众的需求和呼声及时反映出来，在城乡之间建立起有效且高效的连接。在这方面，农字号的媒体担负着独特的使命地位和责任。

归纳起来，在乡村振兴中，媒体的角色是什么？媒体至少有五个角色：新闻生产者、服务提供者、市场连接者、品牌塑造者、文化传承者，通过扮演这些角色，媒体可以发挥自己独到的价值。在广阔的三农天地中，媒体大有可为。

第二点看法：作为农字号的媒体，我们的角色和功能也在转变，哪一块工作更重要？

换句话说，我们是服务于党政领导机关企事业单位重要还是服务于普通用户更重要呢？其实媒体服务于党政领导机关企事业单位，首先是和服务民众是重合的。第二方面做智库服务，南方报业已经走在全国前列，据说有10个智库，如南农智库，南方法治智库、南方教育智库等等。智库提供专业意见，也是在放大自己的价值、创造自己的价值。第三种就是举办各种各样的活动、展会、论坛、竞赛等等。第四种为党政机关和企事业单位做平台，可以推动行政管理和社会治理的现代化。

面向普通的消费者用户，媒体也可以提供几类服务：第一种是提供专栏类和专业类的信息；第二种是深耕社区；第三种是提供媒体舆论监督；第四种是提供综合服务，用服务打通资讯，用资讯打通服务，形成良性循环。

服务于党政领导机关企事业单位重要还是服务于普通用户更重要？我想两者都重要，广大的用户是基础，服务党政领导机关企事业单位是基础之上的上层建筑。

第三点看法：媒体深度参与社会治理，媒体跳出了狭义媒体传播的范畴，可以用“媒体+”来概括。

我们经常讲互联网+，媒体行业要对接互联网+。我们也可以拓展媒体+，就像新闻客户端南方+一样，南方是媒体，后面是+号，我们可以把南方+理解为媒体+，我们希望各行各业都来对接媒体。一方面是媒体连接社会，另外一方面是社会对接媒体，这是一个双向奔赴的过程。

要做好媒体+有三方面值得重视。

一是全媒体化，全媒体是一个方向，但是我们很难做到真正意义上的全媒体，我们真正能做到多媒体。全媒体提醒我们，有没有哪一种传播的手段、形式或者是哪一块内容我们没有，如果没有的话可以尽快补上。

第二方面关于媒体+，要做好全功能。从新闻到服务，从服务党政领导机关企事业单位到服务普通的消费者，从技术到市场，从农业到其他行业，比如说农民也有教育问题、医疗问题，也有衣食住行问题，只要有所依托的业务，我觉得都可以顺势而为。能走多远由市场决定，当然也由媒体和媒体人自己决定。只要我们不改变媒体的本质属性，不妨碍媒体功能的传播，媒体+，这个+号之后的内容就可以不断地往里面添加。

第三点值得注意的是媒体+强调体系化、矩阵化。个体我们要打造全媒体矩阵，跳出个体，体系化讲的是主流媒体的集群。南方农村报的发展离不开南方报业传媒集团的鼎力支持。全媒体传播体系就是要求在全国范围内每个区域、每个地方、每个领域都能有我们主流媒体的发展。也可以讲，普天之下莫非媒体挥洒的空间，没有遗漏，这样我们的体系就可以建成，为我们国家发展贡献新的力量。

（本文系暨南大学新闻与传播学院院长支庭荣在2023三农媒体峰会暨南农创刊60周年座谈会上的讲话）