春节假期历来是观察国内年度消费市场走向的重要窗口。1月27日，据南方+记者从美团和饿了么方面了解到，今年返乡过年的热潮全面激发了本地春节消费潜力，春节假期生活服务业迎来“开门红”。

据美团发布的2023年春节消费数据显示，新春佳节，家庭聚餐、好友聚会成为堂食消费主力，各地餐厅烟火升腾、人气爆棚，餐饮“春节档”强势回归。美团数据显示，春节假期前6天，全国多人堂食套餐订单量同比去年增长53%。其中，上海堂食消费最旺，订单量同比去年增长240%。

春节期间，三亚萌哒哒迎来游客堂食消费热

春节返乡与节后外出游玩的流动热潮，带动异地消费快速增长。美团数据显示，异地消费较去年同期增长76%。其中，三亚、成都、重庆、大理、北京等地成为异地消费者堂食订单量最多的前5座城市。从成都吼堂老火锅、长沙文和友到北京四季民福烤鸭店，多家餐厅客流爆满，更有餐厅在美团平台上呈现排队等位超过1000桌的火爆态势。不断刷新的叫号提示，正是堂食餐饮消费快速回暖的缩影。

除了外出就餐成为春节消费一大亮点外，春节期间的“品质”消费也趋势明显。据饿了么春节消费数据显示，多项精品年货订单环比增长已经超翻番。其中洋酒订单月环比增长10倍以上，进口车厘子、国产白酒、膨化礼包、坚果礼包环比增长超2倍，而水果礼盒、常温纯奶、奶粉等传统年货也均实现环比增长超100%。

饿了么年货节相关负责人透露，由于今年过年时间比较早，年货消费自元旦后就开始提前爆发，相较往年，今年春节消费者对品质年货的追求更加突出。

不管是返乡聚会，还是外出旅行，今年春节对医药保健物资的本地需求也明显增加。健康和享受同时都兼顾，成为癸卯新春年货置办的新趋势。

饿了么平台数据显示，今年春节期间，检测仪器/试纸、助听器、减肥瘦身药、制氧用品、调节三高的滋补品，成为销量最高的健康“年货”。为父母家人备齐健康用品，教长辈做好防护、检测和应急，是很多人在疫情开放后必尽的一份孝心。

值得留意的是，今年1月以来，饿了么平台上作用于腹痛腹泻、晕车晕船、消化不良、缓解疲劳等方面的药品订单环比均超翻番激增。春节期间的聚会聚餐和舟车劳顿，也带来了常用药需求的显著增长。

为更好保障各地消费者的医药物资供给，今年过年期间，饿了么平台上有超过8成药店做到了线上保供不打烊。此外，饿了么还与康复之家、鱼跃医疗、好护士等多家医疗器械连锁品牌合作，在北京、上海等全国近20个城市，已可实现血氧仪、制氧机等产品全城送，最快30分钟就能送达。“因为不打烊的药店占比很大，所以对消费者来说，服务覆盖的范围与非节假日基本没有区别。”饿了么买药业务相关负责人表示。

在美食和健康以外，多元玩法的消费趋势在今年春节假期也得到爆发。春节期间，大众点评“春节好去处”等关键词搜索量较去年春节同期增长1826%。据美团显示，30岁以下消费者占比近半，正在成为消费主力。

而年轻消费者则带旺了多元玩法。春节假期，新消费场景在美团上不断涌现，尾波冲浪、提灯夜游、雪橇冰车、欣赏火龙钢花等小众玩法走俏。来一场围炉煮茶，成为露营爱好者春节度假的“新宠”，露营+围炉煮茶等户外消费在冬日依旧火爆，美团上露营地相关的餐饮服务订单量同比去年增长272%。

美团数据显示，温泉泡汤、SPA按摩、茶馆品茗等休闲养生消费受青睐，成为春节期间放松身心的热门选择。观影、看展等本地探索持续升温，汽车影院、展览以及桌游相关订单量均呈现翻倍增长。

北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建表示，今年春节消费走热，为全年发展开了好头、起了好步，对于2023年消费提振起到了重要的“信心催化剂”作用。春节假期期间，服务零售稳定、向好的供需预期，成为行业发展和市场复苏的坚定力量。未来，兼顾本地、异地双客群，持续加强本地优质供给的潜力挖掘与能力建设，快速复苏的生活服务业将成为国内扩大内需与提振消费的重要阵地。

【记者】叶丹