【叶石界 林若川】

【摘要】智库化是媒体转型的重要方向，也是媒体提升专业产品生产能力、参与社会治理的重要途径。近年来，各级党报党刊加速推进智库建设，开拓从传统媒体向智媒体的飞跃之路。党刊是宣传思想战线上的一支不可或缺的重要力量，在媒体智慧融合大潮下，通过智慧转型提高精品生产能力的任务也十分迫切。通过分析南方杂志社的转型经验，提出由传统党刊发展成以党建传播、党建研究、党建服务为核心任务的立体传播平台和智慧服务平台的转型逻辑、现实意义和参考价值。

【关键词】党刊 智慧化转型 产品形态

快速发展的移动互联网，颠覆了读者的阅读习惯和传统媒体的生产传播方式，压缩了传统纸媒的生存空间。作为党的理论宣传和新闻舆论工作重要阵地的党刊，利用有限的时间窗口在困境中突围、探索出一条新路便显得十分迫切。近年来，南方杂志社坚持政治家办刊，坚持守正创新，浓墨重彩做好主题报道，着力建设有思想、有温度、有功用、有综合传播力和持续发展能力的“四有”智慧型党刊，以智慧化党建为特色迅速破题，走出了一条突围崛起之路。因此，以南方杂志社的实践探索为线索，探讨地方党刊智慧化转型的切实可行路径，有着重要的实践指导意义。

一、确定转型价值坐标

南方杂志社的战略选择，是基于特定的时代背景。2015年1月，中央印发《关于加强中国特色新型智库建设的意见》；党的十九大报告进一步将“加强中国特色新型智库建设”作为“牢牢掌握意识形态工作领导权”的重要一环。为贯彻落实党中央决策部署，南方杂志社遵循“深度融合、全面转型”的发展路径，提出打造具有党建特色的媒体智库。可以说，建设党建智库，是南方杂志社智慧化转型的重要抓手。

2014年，南方杂志社提出加快推进媒体融合、突出党建专业特色的思路，通过几次改版不断加强党建内容方面的比重，持续发挥党刊在党建领域的独特优势，提升核心竞争力。2015年以来，《南方》杂志加强“南方理论高地”建设，从当年9月开始，在每期正刊推出理论评论栏目，并在每季度推出“理论季刊”，积极倡导“行思兼备”的思想风尚和理论潮流，擦亮“理论粤军”招牌，打造广东重要的干部学习园地和思想舆论阵地。杂志社大力搭建广东党建全媒体传播平台，为发力智库建设奠定了坚实的基础。

在筹备期间，南方杂志社曾派出调研组前往北京，调研媒体智库、党政智库建设情况。在充分调研后得出判断：广东省党建研究机构存在与基层党建工作联系不够紧密等情况，难以满足广东省委“进一步把基层党组织建成坚强战斗堡垒”的工作要求。基层党建服务供给的缺乏，为杂志社转型提供了巨大的机遇。在推动社会治理现代化进程中，机构媒体应该抓住媒体深度融合的战略机遇，发挥好传递政策、反映民意、沟通协商的作用，主动承担起推动国家治理现代化的重任。加强党建引领下的基层社会治理创新，是推进国家治理体系和治理能力现代化的重要内容。从党建入手参与社会治理，为作为地方党刊的《南方》杂志智慧转型提供了更具体的切口。结合读者群体的需要、杂志的定位、读者以党政干部为主的特征以及杂志本身以深度见长的优势，杂志社最终明确了“以党建为主要内容和特色建设智库”的思路。

从时间发展脉络以及从品牌建设、能力储备、技术赋能和理念创新等方面来看，南方杂志社党建智库建设经历了“强化党建特色—强化理论评论—强化新媒体建设—强化新型智库建设”的资源不断积累、能力不断提升的历程。

媒体智库的最大优势和特色就是主流媒体的影响力和传播力。南方杂志社依托南方报业传媒集团的全媒体资源，凭借在广东党建传播领域的独特优势和面向广东全省520多万名党员、50多万名公务员的庞大用户群优势，确定了“做党建垂直领域的思想运营者”的定位，探索以南方党建智库为主要载体的智库化转型路径，形成“党建传播、党建研究、党建服务”三大核心任务，逐渐建设成为广东重要的思想理论阵地和干部学习园地，助力南方杂志社在全国地方党刊序列中脱颖而出。

二、智慧化突围路径

1.打造党建全媒体传播力。传播力，是机构媒体的核心能力，也是转型过程中必须坚守的根本。因此，机构媒体必须继续发挥好专长优势，强化传播力建设。

除了耕耘好包括理论季刊在内的纸质杂志外，南方杂志社先后打造了微信公众号、南方先锋号、南方＋党建频道、南方＋观点频道、视频号等载体，整合集团相关媒体党建领域的采编播资源，构筑传统媒体与新兴媒体相互融合、线上与线下互相促进的党建全媒体平台。以杂志为基础、以新媒体矩阵为依托，杂志社形成了具有党建特色的立体传播体系。以南方＋客户端观点频道为例，该频道定位为创新理论的阐发和党的理论呈现平台，致力于成为主流“党端”的“压舱石”和宣传思想文化的理论评论阵地，在栏目定位、内容供给上都体现出“四有”的特点。优质传播力的积累，将进一步为开展党建研究、开发服务产品提供有力支撑。

2.开展党建实践与创新研究。南方党建智库的党建研究，是建立在南方杂志社党建深度报道的基础上，针对基层党建实际，坚持问题导向的应用型研究。这也是南方杂志社建设的媒体智库区别于学术研究机构的地方。在充分发挥采写和调研专业特长的前提下，南方杂志社通过培育党建实践研究能力，打造新优势和新竞争力。

近年来，南方党建智库接受全省各地各级党委组织部门和企事业单位课题研究委托，形成了《党建引领城市基层治理体制机制研究》等近100个课题报告成果，当好各级党委部门的“党建参谋”。

在承接党建研究课题过程中，南方杂志社尝试参与决策和政策制定过程，在社会治理中发挥积极作用。近年来，南方党建智库先后承担“广东省物业管理党建”第三方专题调研工作，制定指导意见开展关于领导班子政治建设课题研究；承担广东镇街党校建设等专题调研，撰写研究报告，有关意见被省委相关文件采纳。通过承担重点课题，南方党建智库的党建研究能力得到显著提升。为了更系统、更深入地开展党建研究，南方党建智库分别与江门、潮州、广州开发区、广药集团等机关、企事业单位合作，在城市党建、农村党建、非公党建、国企党建、园区党建、事业单位党建等领域共建了18座基层党建研究基地。以党建研究基地为阵地，南方党建智库通过组织“基层党建专家观察团”，邀请党建专家实地研究基层党建问题、总结提炼经验，持续为各级党组织提供决策参考。可以说，党建研究基地矩阵成为了南方杂志社链接基层党组织的纽带。党建研究能力得到快速提升后，南方党建智库被推荐为广东省党的建设研究会理事单位。

举办主题研讨会议，是媒体积累智库资源、打造智库品牌的重要手段。2021年，南方杂志社先后与广东省社科院联合主办“学习贯彻党的十九届六中全会精神”理论座谈会，与潮州市委党校、潮州市茂芝会议研究会联合主办“茂芝会议精神研讨会”，与新会区委组织部联合主办基层党员教育载体创新研讨会等，在理论总结探讨上不断擦亮南方党建智库的品牌。

3.提供全方位的个性化、定制化党建服务与产品。随着立体传播体系的构建、研究能力的提升，媒体服务化转型升级水到渠成。近年来，南方杂志社针对用户需求，推出了一批红色出版、红色文化、红色视频、红色空间等个性化、定制化的党建服务和产品，成为传统党刊转型的新抓手和新增长点。例如，编辑出版了系列专刊、增刊、口袋书、专著等不同形式的出版物；围绕“广州市红色文化传承弘扬示范区建设”，邀请原中央党史研究室副主任李忠杰领衔“越秀红色专家智库”，发起广州地区红色文化战略联盟，开展越秀地方党史挖掘研究；持续加强视频团队建设、提升党建音视频制作能力，推出大量红色主题音视频、直播及动漫产品，并针对各级党组织党建宣传、展示需求，提供党建视频拍摄制作服务；在江门、广州增城等多地提供红色文化展陈创意、文案与设计服务等。日渐丰富的红色产品线，不仅成为南方杂志社转型的新抓手，也成为了业务新增长点，逐渐改变了高度依赖发行的被动局面，实现社会效益、经济效益“双丰收”。

经过五年探索，南方杂志社围绕党建传播、党建研究、党建服务这三大核心任务，不断延伸以党建为核心内容的智慧化产品线，“重构媒体融合发展闭环”的效果日益显现：将专业化、学术化的智库产品文本通过评论话语体系进行转化后，可以利用综合性党建全媒体传播平台进行有效传播，而优质、有思想有观点的内容供给反过来也会进一步扩大全媒体平台的影响力。可以说，智慧转型给南方杂志社带来了传播力和影响力“此长彼长”的良性循环。而党建传播出版物、视频、空间策展、研究报告等多元的智慧产品形态，也让南方杂志社能够作为党建“专家”切入社会治理，承担起地方党刊的社会责任。

三、机制再造赋能智慧转型

媒体智慧转型，要突出“思想库”“外脑”作用。一方面大量的内容采集、数据积累和材料汇总需要团队作战，另一方面也因其专业性需要在更大范围内整合研究资源。

在专家人才资源方面，南方杂志社邀请李忠杰、竹立家、党国英、韩冬雪等全国知名专家成为“南方理论特聘专家”，提升专家库档次；与省内外近200位专家学者长期联系，邀请专家撰写理论文章、出席研讨活动、执笔研究报告、参与联合调研等，支持和指导南方党建智库各项党建课题研究；设立专职研究员数名，并从制度上鼓励采编人员向智库研究人员转型，灵活地参与到智库产品的生产中。

从传播到智慧服务的延伸，必然要求建立起相适应的组织架构和机制。为了进一步提升智库建设的专业性和智库研究的深度、精度，南方杂志社根据媒体型智库的发展需要，不断优化体制机制，创新设立融媒体中心、党建研究院、党建智库秘书处、党建智库服务指导中心等功能性团队，分别对应党建传播、党建研究、党建服务三大任务，并通过秘书处加强集团内外资源整合协调力度，推进各智库服务项目团队生产管理标准化、规范化。

南方杂志社通过人才资源整合、组织结构优化和流程再造，推动智慧化融合转型，构建智慧产业生态圈，从而不断增强党建智慧生产的能力。

四、特色党建数据库建设路径思考

党建传播、党建研究、党建服务三大核心任务是南方杂志社建设党建智库的关键抓手，而要继续为各级党组织提供更高品质、更专业化、更具特色的党建垂直类智慧服务产品，还需要进一步提升完善研究基础设施。

在大数据时代，垂直领域的智库建设必须要有数据库支撑。因此，建设具有“南方”特色、有差异化优势的党建数据库，也是南方党建智库的必然选择。多年来，《南方》杂志积累了文字、图片、视频、书籍、动漫等丰富的党建类内容产品，特别是近两年来成功举办了两届广东基层党建创新案例征集活动，发布了关于广东基层党建的创新案例分析报告。这些产品、创新案例等素材正是数据库重要的数据来源。同时，对于长期合作的专家，也可以分门别类建立专家资源库，为提升理论研究能力提供最基础的“大脑”支撑。

建设具有“南方”特色的党建数据支撑，可从两点着手。

一方面要进一步充实数据库的数据。通过整理杂志社乃至整个报业集团多年来积累的党建类产品，将其作为数据库的基础资料；收集从中央到地方的相关政策文件、各地党建成果总结、权威机构发布的评论并进行分类；密切与广东各级组织部门的联系，链接相关线上平台，即时获得相关内容推送；与各级党校、高校马克思主义学院、研究机构等党建研究部门合作，实现通用类数据共享；利用网络爬虫技术抓取相关研究素材，在确保合法合规的基础上进行利用；等等。通过这些举措，不断丰富数据库资源。

另一方面，要利用互联网技术提升智库产品开发能力。可以探索以用户需求为导向，通过大数据、人工智能等技术开发线上平台的做法，按不同模块为用户提供一定范围内的查询服务。在打造线上平台的基础上，进一步尝试开发会员制或者付费类专业产品。比如针对党务工作者或专业研究人员的需求，开发数据分析、指数报告、报告建议等产品，并围绕特定需求链接专家资源，提供咨询服务。要实现这一步，除了配置专业人才外，还需要加大投入引进互联网技术团队，为平台的搭建赋能。

五、结语

提供具有决策咨询功能的智慧产品，是媒体落实以“内容建设为根本”的必然选择，也是发挥媒体内容生产优势的有力举措。

在新闻资讯移动化和内容深度化、观点化的背景下，地方党刊生产深度内容的传统优势不断被消解，唯有基于党员干部这一核心用户资源，强化垂直特色，才能有突围的可能。从南方杂志社智慧化转型的探索可以看出：一方面，只有拥有高质量的原创产品，才能巩固、提升党刊的核心竞争力，智库化产品就是高质量原创产品的典型；另一方面，只有强化“用户需求”意识和“用户服务”导向，聚焦特定的服务领域和服务对象，充分创新服务模式、增强服务能力，提供高质量、特色化、多维度的智慧服务参与基层社会治理，才能更好地体现党刊的价值。媒体深度融合是一个生态系统持续再造的过程。新形势下，党刊的转型还需要进一步借助新技术、新平台，通过整合优质资源不断创新突破，才能蹚出一条通过智慧化转型提升党刊的品牌价值、综合传播力和可持续发展能力的路子来。（参考文献略）

（作者叶石界系南方杂志社财经部区域经济工作室主任；林若川系南方杂志社时政部主任）

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本文刊发于《南方传媒研究》2022年第5期

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