12月19日凌晨，在卡塔尔世界杯决赛场上，阿根廷点球大战战胜法国，时隔36年再度捧起大力神杯。这一夜，全世界为传奇球队与传奇球员欢呼。2022年也在世界杯的狂欢氛围中走到了尾声。

但世界杯盛会也难以驱散经济衰退的阴霾。回望2022年，世纪疫情冲击的余波仍在。各国财政和货币紧缩政策加码、地缘政治冲突等多重压力下，全球经济增速放缓，衰退担忧日益升温。

这一年，国际环境复杂严峻，“在不确定性中寻找确定性”成为全球关注的话题。作为世界经济的“稳定器”和“动力源”，中国以推动经济高质量发展的确定性来对冲前进路上的一切不确定性。

对于国内大多数行业来说，这是尤为艰难的一年。但我们依然发现了一些“惊喜”，一些行业和企业逆势突围，异军突起：他们有的是经过长期培育，终于迎来了爆发期；有的是发展历程一波三折，在今年又迎来了发展高潮期；有的是走过了备受争议的野蛮生长阶段，如今渐入佳境。

卡塔尔世界杯赛场上“中国元素”无处不在，一大批中国品牌、中国制造参与到世界杯盛会的举办中，并借助世界杯平台走向世界。这背后，正是中国经济与活力的生动写照。

中国造车力量崛起

比亚迪称霸新能源汽车市场

在传统燃油车一家独大的时代里，如果有人说中国汽车品牌会成为全球销量第一，很可能会被认为是天方夜谭。然而，新能源汽车赛道的崛起，让弯道超车成为了可能。

2022年底，最让产业界振奋的消息，莫过于比亚迪“疯狂”的销量。今年4月，比亚迪宣布停止生产燃油车，成为中国第一个放弃燃油车生产的传统车企。此后，比亚迪销量不降反升，今年前11个月的总销量达到163万辆，同比增长154.8%，预计全年销量将超过180万辆。

这个销量规模不仅将特斯拉甩在了身后，还有望超过一汽 - 大众成为国内销量最高的车企。与销量规模同样令人震惊的还有比亚迪的速度，要知道，比亚迪新能源汽车实现第一个100万辆用了13年，实现第二个100万辆仅用了1年，实现第三个100万辆仅用了半年。

同时，比亚迪的全球化表现也相当优秀，目前比亚迪新能源车已经进入挪威、德国、丹麦、日本、泰国等多个市场。并且，在美国、加拿大、巴西、日本、匈牙利和印度等地均设立了生产基地，生产产品涵盖纯电动巴士、纯电动卡车、动力电池包组装、太阳能组件、汽车模具等。

“从未有过的局面，比亚迪正在带领供应商征战世界。”来自佛山的一位比亚迪供应商企业老总直言，比亚迪正在改写世界汽车版图，自今年起，比亚迪已经取代奔驰成为该公司最大的客户。

比亚迪是中国新能源汽车发展的一个缩影。在历经十余年跌宕起伏的发展历程后，2022年，国产新能源汽车攀上了一个新的高峰。

数据显示，新能源汽车在 2022 年继续保持高速增长，据乘联会统计，今年前11个月新能源汽车国内零售503万辆，同比增长 100.1%，11月份的市场渗透率达到36.3%，较去年同期提升了15个百分点。

市场的火热吸引了大量企业入场。据公开数据显示，目前“新造车”领域的企业已超过100家。诸如小米、滴滴、华为、360等巨头纷纷跨界融入赛道。不过，在繁荣背后，行业洗牌还远远没有停止，年内已有汉腾、赛麟、奇点等一批“新造车”企业相继离场。

相较于比亚迪的一骑绝尘，“蔚小理”这三个头部新能源车企都在一定程度上陷入了瓶颈。其中，蔚来前11个月实现了销量同比增长31.8%，但亏损也在增加，光第三季度就亏了41亿元。小鹏汽车前11个月累计交付量同比增长33%，但其交付波动较大，8 月、9月销量出现断崖式下降，11月更是仅交付了 5811 辆。

一边是关于“蔚小理”谁会先掉队的讨论层出不穷，另一边，哪吒、零跑、极氪等企业也纷纷挤进头部阵营。并且，国外传统燃油车企也在纷纷发力新能源赛道，会不会实现另一种弯道超车也不得而知。

值得关注的是，新能源汽车市场很快将迎来又一个挑战，新能源汽车国补12月31日截止，也就是说，从明年开始，4800至 12600元的单车补贴将不复存在。不过，也有观点认为，中国新能源汽车已经完成了从政策鼓励与推动，到市场和用户的主动选择的自我进化。

不管怎样，在2022年，比亚迪的表现已经带来了极大的惊喜，中国新能源车企领跑全球的梦想，也许并不遥远了。

光伏产业逆风翻盘

诞生A股第二只千元股

2022年，关于新能源产业的故事，还不止于新能源汽车。这一年，A股迎来了继茅台后的第二只千元股。这只新股就是2021年一度风头无两的“史上最贵新股”——禾迈股份。

资料显示，禾迈股份由杭开新能源于2012年出资设立，进军光伏微逆变器赛道，历经多年发展，成为光伏微逆变器领域龙头。2021年12月，禾迈股份登陆科创板。今年一季度，禾迈股份实现营业收入2.29亿元，同比增长了95.5%；实现净利润8724.83 万元，同比增长了175.2%。

这个A股新贵崛起背后，也离不开全球能源危机下中国光伏产业的强势反弹。

作为新能源代表，光伏产业的发展可谓是一波三折。2012年之前，中国光伏企业生产的产品出口率高达90% 以上，其中欧洲占 70%左右，美国占10%，国内应用市场开发极为有限。同时，几乎所有的原材料、装备和工艺都来自进口。

2011年，随着欧盟对中国光伏企业展开反倾销和反补贴调查，中国光伏产业产品价格急速下跌。随后，2012年，美国对从中国进口的光伏产品征收34%到47%的关税。这一年，中国光伏产品的出口额同比下降了40%还多，光伏组件价格腰斩，全球光伏装机骤降，导致产能严重过剩。

自此开始，中国光伏行业开启了长达十年的翻身之路。政府层面出台相关产业政策，从资金到市场、从财税到土地，营造有利于国内产业发展的政策环境，为产业发展壮大铺平道路。另外光伏企业也开始加大科技创新投入。

2021年3月，中国提出深化电力体制改革，构建以新能源为主体的新型电力系统，风电、光伏等新能源在电源结构中占据主导地位。光伏产业迎来了发展的新机遇。

实际上，在全球推进“双碳”目标的大背景下，光伏在保障能源安全、保护生态环境、拉动经济增长等方面的优势日益凸显。尤其是当平价上网具备经济性后，各国纷纷出台政策以鼓励提升装机量。

经过十多年的发展，中国光伏产业技术水平稳步提升，硅料、硅片、电池片及组件等主要产品在全球占据较大市场份额。去年以来，在国内外多重利好之下，国内光伏产业链乘势起飞。

数据显示，国内光伏行业在2022年上半年继续保持高景气度，多晶硅、硅片、电池、组件同比增长均在45%以上；光伏装机 30.88GW，同比增长137.4%；进出口总额259亿美元，同比增长113%。组件出口78.6GW，同比增长74.3%。

禾迈股份就是光伏产业链上的其中一家企业，其主营产品是光伏逆变器，是光伏发电不可或缺的核心设备。在过去的十年间，紧随中国光伏行业的发展，中国逆变器行业也实现了崛起。

2010年，全球光伏逆变器TOP10榜单均被欧美品牌霸占。到2021年，中国逆变器企业已位居全球前列，其中有大众熟知的华为，还有锦浪、古瑞瓦特、固德威等光伏逆变器行业头部企业。

禾迈则是凭借微型逆变器成功“出海”的后起之秀。值得一提的是，今年《佛商》杂志也曾采访了佛山一家从事逆变器生产的小型企业。这家名为欧亚玛的企业，主营太阳能逆变器、并网逆变器、离并网储能逆变器、太阳能组件等产品。公司2020年营收额1695.73万元，2021年营收额5013.15万元，2022年上半年营收超8000万元，较去年全年总额增长60%，预计今年将继续实现跨越式增长。

尽管光伏产业受全球形势影响，仍然处于波动起伏中，但是全球能源转型的浪潮，让人相信光伏产业正迎来最好的发展期。

跨境电商蹚出新路

希音、抖音“双雄”征战全球市场

相比产品出海，品牌出海向来是更难的。但跨境电商的繁荣，为中国品牌走向全球市场提供了极大的便利。在经历近 10年的野蛮生长期后，近年来，跨境电商进入了新的发展黄金时期。今年来，通过跨境电商走出去的中国品牌获得了高度关注。

2022年中，胡润发布全球独角兽排行榜，来自中国的抖音（TikTok）、蚂蚁集团、希音（Shein）进入前五。其中，抖音（TikTok）和希音（Shein）都是全球跨境电商巨头，前者依托社交媒体平台，推进流量转化为商流乃至物流，后者凭借供应链和独立站优势，崛起为全球快时尚龙头。

回溯历史，缘起于1999年的跨境电商行业，也走过了跌宕起伏的“上半场”。1999年阿里巴巴成立，成为最大的外贸信息黄页平台，随后一批B2B平台比如环球资源、敦煌网等出现，通过整合线下交易、支付和物流等环节，初步实现电子化。

2013年又被称为跨境电商元年，这一年政府出台多项支持措施推动跨境电商发展，直接面向消费者的B2C平台开始崛起。此后，跨境电商行业进入高速发展阶段，资本也大举进入。

2021年4月，全球电子商务龙头企业亚马逊出现了一波封号潮，冻结了数百个站点及上亿资金。根据公开数据显示，在出口跨境电商领域，亚马逊市场份额居高不下，达到22%，排名之后的阿里巴巴和eBay 加起来份额只有10%。这一轮封号潮对中国跨境电商是不小冲击，不少跨境电商知名企业受到波及，也直接促进了跨境电商独立站模式的崛起。

希音是独立站模式下的佼佼者。该公司成立于2008年，是一家主打快时尚的B2C跨境电商平台。2015年，希音还是一个名不见经传的婚纱制造商，这一年后，希音搬迁到了广州番禺，依托广州的服装产业供应链和佛山的仓储基地，搭载白云机场的交通运输能力，希音开始发力快时尚跨境电商平台，并迅速崛起。

希音的成长是惊人的，如今希音在全球时尚业已经无人不知，无人不晓。据媒体报道，2022年希音平台商品交易总额预计将增长50%，达到300亿美元。从年增长规模来看，希音超越快时尚鼻祖Zara和H&M是迟早的事。

另有报道称，今年4月，希音在私人融资中筹集了10亿到20亿美元。该公司的估值高达1000亿美元，超过了快时尚巨头H&M和 Zara的总市值，也超过了除了SpaceX 和TikTok的所有者字节跳动之外的世界上任何一家私营公司。

有希音在前，国内电商巨头也纷纷盯上了独立站模式，今年9月，拼多多的跨境电商独立站Temu正式上线，此前字节跳动也推出了多款独立站产品。过去主要依赖亚马逊的中国商家，也开始入驻新平台或自己开发独立站。

相比之下，抖音做跨境电商平台，天然就具有流量优势，根据公开数据，抖音目前总用户数量已超过8亿，日活用户达7亿。2021年，抖音推出抖音小店（tiktok shop），短短一年，已经布局东南亚六国和英国等。2021年tiktok shop电商总GMV达到 60亿人民币。

今年，tiktok shop继续保持高速增长。根据LatePost的报告，tiktok shop2022年上半年总GMV已经超过10亿美元，相当于 2021年全年的GMV。

从希音到抖音，中国企业在跨境电商不断探索“出海”之路，书写制造出海、品牌出海的新故事。

泡泡玛特的启示

一场即将到来的原创IP潮

今年逆势出海的中国企业中，有一家很特别，它就是泡泡玛特（POP MART）。

泡泡玛特是成立于2010年的潮流文化娱乐品牌。起初，泡泡玛特只是一家开在中关村欧美汇的潮品杂货店，主要卖文具、饰品等。在2017年之前，泡泡玛特还一直是亏损状态。

直至2017年日本扭蛋、盲盒开始流行，泡泡玛特尝试将盲盒引进潮玩市场，意外地迅速在中国市场大火。生逢其时的泡泡玛特，从2017年开始业绩飞速攀升，2017年至2021年，泡泡玛特公司净利润分别达到156万港元、9952万港元、4.51亿港元、5.24亿港元、8.54亿港元，实现爆发式增长。

2018年起，泡泡玛特开始向海外市场扩张。从2021年下半年开始，泡泡玛特的出海计划开始加速。2021年10月，泡泡玛特亮相迪拜世博会；同月，参展伦敦MCM动漫展；11月，又亮相了美国DesignerCon潮流艺术盛会。

2022年，泡泡玛特在持续深耕亚洲市场的基础上，开始重点布局北美、欧洲及大洋洲地区，相继在英国伦敦、新西兰奥克兰、美国洛杉矶、澳大利亚墨尔本、日本东京开设当地首店，并在韩国首尔开设了旗舰店。

据统计，通过完整的线上线下渠道，泡泡玛特已成功将潮玩输送至全球超过80个国家和地区。泡泡玛特副总裁、泡泡玛特国际业务总裁文德一将2022年定义为“潮玩出海元年”，并提到，“在未来10年，国际业务将是泡泡玛特最为重要的发力点之一。”

从业绩来看，今年并不是泡泡玛特的业绩突破年，反而是增速踩了“刹车”。半年报显示，公司实现归母净利润3.33亿港元，相比去年小幅度下滑约7%，遭遇近几年罕见的减速，公司首次陷入增收不增利的困境。

但这一年来，泡泡玛特在海外市场的突破，及其在IP打造上的成功是外界关注的焦点。IP究竟有多大的价值，迪士尼是最好的例子，每年光“米老鼠”这一个独立IP就能为迪士尼创造56亿美元的收入。

但是，打造和挖掘IP价值一直是国内企业的短板。泡泡玛特的突破就在于，它从无到有打造了一批风靡国内外的IP形象，并凭借这些IP实现了巨大的商业价值。

根据泡泡玛特2021年报，公司一共有7大IP的收入过亿。其中当家IP“MOLLY”贡献了最大份额的营收，实现收入7.05亿元。2022年，泡泡玛特新IP持续出圈，“SKULLPANDA”“MOLLY”和“DIMOO”在2022年上半年分別实现收入4.62 亿元、4.04亿元和2.98亿元。

泡泡玛特为国产原创IP开发提供了一个标杆，也预示着原创IP时代的到来。与此同时，近年来，国潮风的崛起也是原创IP价值提升的表象之一，人们开始摒弃过往从舶来品中寻求素材的方式，开始在传统文化中汲取创意。这背后，不仅会带动一批创意企业的崛起，更将推动企业的变革。

回望2022年，值得关注的经济新兴力量还远不止这些。比如，健身赛道大火，刘畊宏以一己之力完成了健身APP keep的梦想，引爆健身直播行业，与健身息息相关的轻食赛道也跑出了不少新秀企业。

除了已经“摸得着”的产业赛道，还有很多“摸不着”但看得见的趋势，正在掀起新的潮流。比如去年爆火、今年持续引发关注讨论的元宇宙，与之相关的虚拟偶像、AI 机器人等赛道，虽然当下不明朗，但是前景足够诱人，引发各行各业争相入局。

即将到来的2023年，“黑马”又将从哪一个赛道跑出？让我们拭目以待。

【撰文】林东云 叶洁纯