日前，由东莞市委宣传部、市文广旅体局等单位组成的“东莞礼物”项目工作领导小组，正式公布了首批入选“东莞礼物”项目库的产品名单，共计84件（套）产品。其中，由茶山时尚潮玩企业——东莞市华旺实业有限公司设计生产的“篮球城市文创礼盒”荣获“东莞礼物”二等奖，该产品也在东莞工业旅游数字BOX暨“东莞礼物”品牌宣传周活动中亮相。

立足本土文化 打造特色潮玩IP

华旺实业有限公司设计生产的潮玩“篮球城市文创礼盒”长宽高均为28厘米，是一个颜色鲜艳夺目，个性十足的礼品盒。产品涵盖了毛绒篮球抱枕、篮球袜、擦汗巾、刺绣贴、礼物束袋、钥匙扣等具有篮球城市特色的玩具产品。

△礼盒内容物品种繁多

△从钥匙扣到篮球袜、刺绣贴等，这些礼物十分实用好看

据东莞市华旺实业有限公司总经理郑华东介绍，作为东莞的企业，他们对东莞的历史文化、美食文化及当今的潮流文化，都做过深入的研究和分析，最终选择了具有国际影响力又具备东莞特色的篮球文化作为切入点。“比如束口袋的设计，外面可以装球，里面可以装汗湿的衣服，比较潮酷，符合年轻人的审美要求。根据年轻人喜欢展现自我的特质，我们产品颜色比较鲜艳，突出个性。‘篮球城市文创礼盒’能够获奖，说明我们的产品顺应了时代需求。”郑华东称。

△东莞市华旺实业有限公司总经理郑华东

城市礼物，是宣传城市精神、推广城市形象、展现城市文化特色和传播地域人文风貌，并受到商标及著作权法保护的文化创意类产品的专属品牌。受到“东莞礼物”的启发，华旺正着手设计“茶山礼物”，希望能在明年的茶园游会推出，共同擦亮茶山文化品牌。“茶山的茶园游会是国家级非物质文化遗产，文化底蕴深厚。我们将为游会设计一个集合炮仗花、东莞特色花卉、粤剧装扮等岭南文化元素的吉祥物。”郑华东说。

吉祥物

加大研发力度 

据了解，东莞市华旺实业有限公司创建于2002年，扎根茶山20年，拥有“宝可梦”、“海绵宝宝”等中国区独家代理品牌授权，以及“迪士尼”旗下数十个品牌的中国区代理品牌授权。

为了让盲盒产品得到更多消费者青睐，华旺公司将加大研发力度，让其更有辨识度、价值感。同时，加大跟迪士尼、海绵宝宝等一些国际品牌联名合作，打造代理品牌和自主IP。

华旺公司介绍，疫情三年期间，企业不断壮大研发团队，加大研发经费的投入，团队从2019年的20人，增加到2022年的50多人，研发出的草莓熊、三眼仔等盲盒，一推出市场就受到热捧。

△盲盒

据了解，今年华旺研制的“绿马”盲盒，除了对盲盒里面的玩具进行精美设计创作之外，还对盲盒的外形以及重量做了特别设计。产品一经推出，就广受消费者喜欢，销售量超百万只。

△“绿马”盲盒中的小玩具

对于明年的发展规划，华旺公司表示，除了原有的线下实体销路之外，将会在电商板块发力。“公司将调整营销思路，会跟一些主播、达人或者mcn机构进行合作，建立直播体系，让消费者看到生产车间，看到我们的制造过程，让他们更有信心去购买我们的产品。”郑华东说。

出品 | 茶山镇融媒体中心

编辑 | 曹晓昕

记者 | 李绰芝

图片 | 陈杰珉

责编 | 罗舒、苏路程