随着防疫措施的优化和落地，生产、物流、消费逐步恢复元气和活力。最近，多家企业开启了新一轮的布局。

12月23日下午，广东内衣企业都市丽人在东莞宣布，起用新品牌代言人周笔畅，并启动“2023百城千店”计划。对全国门店的渠道、品牌视觉、生态进行持续提升，引导消费者到线下店体验。

都市丽人起用新品牌代言人。

前一天，名创优品集团、珠光集团、广州塔旅游文化发展股份有限公司等11家企业与广州海珠区政府签约，将共同打造广州塔—琶洲世界级商圈。而首批落地该商圈的有8个国际消费中心城市重大项目。

在“功夫城市”佛山落户15周年的星巴克，在明年也将加速在广东乃至全国的扩张。另外，在2022粤港澳大湾区全球招商大会上，麦德龙、华润万家、耐克、广州希音、嘉士伯、普洛斯等消费零售企业均与相关政府部门签约，将在广东加大投资布局，加速业务扩展，掘金国内庞大的消费市场。

“随着‘新十条’推进，人们生活和工作逐渐恢复常态，这对于经济活动，以及整个商业均是利好。”凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示，从前三季消费数据来看，整个消费市场更具弹性更有韧性，消费在慢慢复原，部分领域甚至增长。

流量重回线下，快消品牌加速扩张实体店

随着“新十条”的落地和推进，消费市场迅速活跃起来，生产、物流也在逐步恢复。

“12月以来，包括我们在内的服装连锁门店，线上线下均迎来一波客流和销售小高峰，营业额环比显著提升。”12月23日，都市丽人有关负责人说，目前，线上流量正重回线下，在此背景下，该公司决定全面启动“百城千店”计划，并借助春节消费的关键节点，发布新春红品礼盒，签约周笔畅作为新品牌代言人。

上新春节礼盒

“这对我们来说意味着继续强化线下渠道优势，同时也是内衣市场复苏的重要转折。”据统计，到目前为止，该公司旗下实体店在全国超4000家，线下渠道的运营是都市丽人的重中之重。

该公司有关人士认为，消费者到店体验才能更深刻地享受到“专业内衣”的产品和服务。

为此，他们坚持深耕实体店，明年将从店内的专业导购讲解、品牌宣传、商品分布设置等方面进行升级，同时丰富实体店的玩法，如定制更为丰富的福利、开展达人探店打卡等，目的是为消费者提供舒适又有型的专业内衣及科学的内衣选购服务。

广东本土时尚潮流企业名创优品集团，为了即将到来的消费新时代，正在紧锣密鼓地加码投资。近日，该集团先是在2022粤港澳大湾区全球招商大会被认定为跨国公司总部企业，将充分享受广东省外资企业总部政策。

随后，又与广州海珠区政府签约在广州塔—琶洲世界级商圈建设国际总部。该项目位于琶洲试验区，总投资额为35亿元，总建筑面积为13.76万平方米，建成后将承载名创优品全球业务、数字新零售、产业研发中心等业务功能，该总部大楼也将成为琶洲试验区创新经济的新地标，助力琶洲建设成为世界一流的数字经济示范区。

一家家极具特色和人文创新的臻选门店、宠物友好门店、绿色门店……在佛山，15年来，国际咖啡连锁店星巴克的伙伴们，以每人、每杯、每个社区的品牌人文精神与这个“功夫城市”联结，成为了珠三角城市生活中不可或缺的亮丽风景。

佛山岭南新天地里的咖啡店

“我们对在中国市场的业务发展前景满怀信心和憧憬。”星巴克临时首席执行官霍华德说。该品牌在中国拥有超过6000家门店，到2025年这一数字将增加至约9000家。该公司还将在明年开出星巴克中国咖啡创意园，其将拥有美国市场以外最大的咖啡烘焙工厂。

消费积极反弹，反哺生产制造更有活力

国内庞大的消费力逐渐恢复，这让制造企业对明年也充满期待。

在荷兰皇家菲仕兰中国区总裁陈戈看来，人们工作和生活逐步恢复，消费将会出现积极的反弹，利好高端和超高端产品，生产、物流也会有更多活力；同时人们的健康意识加强，也更利好功能性产品的发展，“我们公司已计划增加与消费者面对面沟通和互动的机会和场景。”

菲仕兰中国区总裁陈戈

12月22日，在拿到配方注册半年后，菲仕兰宣布，在中国市场新增加一个产品线——美素佳儿源悦，该系列产品现已登陆美素佳儿官方旗舰店，并在全国有超过5000家店进行分销。这是该公司明年在中国市场布局的一大行动。陈戈表示，该系列主要针对宝宝“肠道健康”痛点研发，和原有的皇家美素佳儿分属不同的细分赛道。

“过去三年，我们都保持稳健的双位数增长，2023年目标依然是双位数增长。”陈戈信心满满，“今年充满了不确定性，明年不确定性会减少。”

据透露，明年该公司将持续扩大产品线，主要在儿童奶粉领域；持续做强品牌和用户；打通渠道和客户，包括进一步简化渠道，以及数字化转型；加强通路建设，继续简化供应模式，提升效率和专业服务。

飞鹤乳业发布新战略。

中国本土乳企飞鹤乳业近日也发布了新战略，并称其牵头申报的“十四五”国家重点研发计划项目已获批，未来将牵头研制中国新一代婴配粉。

“经过多年持续深入的研究，我们发现了母乳中多种活性营养，对婴幼儿生长发育起着重要作用，比如促进脑发育、维持肠道健康、帮助免疫力构建等。”中国飞鹤总裁蔡方良表示，在“更适合中国宝宝体质”的基础上，他们将强调“鲜萃活性营养”，以中国母乳为蓝本，通过工艺创新，升级打造更适合中国宝宝体质的奶粉。

“从长期来说，消费者追求方便、追求健康的趋势不会改变，故一些健康属性比较强的品类仍然会保持非常不错的增长。”贝恩公司大中华区消费品业务主席邓旻建议，品牌商通过消费者洞察，抓住消费者没有被满足的需求，迅速研发创新推出一些新产品，以满足消费需求。

【记者】 欧志葵