初冬清晨，“中国蚝乡”广东阳西县程村镇格外热闹。沿海万亩生蚝肥美上市，运蚝船满载而归，每天超30万斤生蚝被端上全国各地餐桌，食客们争抢“冬日第一鲜”。

每天清晨，程村镇的运蚝船都满载而归。

粤北山区，新品种“连州菜心4号”迎来丰收，清远五大百亿农业产业区域公用品牌亮相，连州菜心正朝着百亿元产业奔赴。“在‘12221’市场体系建设引领下，有信心做大做强菜心产业。”连州市菜心种植大户邓家豪说。

连州菜心迎来丰收。

寒冬生暖意，一夜春风来。防疫政策优化调整，中央经济工作会议召开，全国上下吹响“拼经济”的号角。广东农业从业者们正以奋发有为的精神状态和“时时放心不下”的责任意识，紧抓机遇、提振信心、增强动能，生产市场两手抓，“12221”市场体系建设跑出加速度、按下快进键，推动全省农业高质量发展迈出新步伐。

岁末年关，中国第一经济大省，广东农业“拼”劲十足。

广东农业“拼”劲十足。

稳供给

南菜北运突阻隔 农民增收有底气

拼经济，稳字当头，稳中求进。稳住基本盘，筑牢“压舱石”，确保重要农产品稳定供给，是全面推进乡村振兴的首要之义，也是保持国民经济平稳运行的基础。

冬至时节，湛江廉江市德盛生态农业科技有限公司（下称“德盛农业”）的种植基地，却是一片丰收画面：火红的辣椒挂满枝头，拳头般的贝贝南瓜长势良好。“预计到春节，基地将产出约80万斤圣女果、160万斤贝贝小南瓜。”德盛农业总经理苏钢说。

德盛农业种植基地的贝贝小南瓜长势良好。

作为全国南菜北运主要生产基地之一，广东冬种蔬菜，畅销全国。全省本造（2022年10月-2023年3月）冬种蔬菜播种面积约700万亩，产量预计约1300万吨。12月上旬开始，冬种蔬菜大量上市。

广东冬种蔬菜，畅销全国。

广东冬种蔬菜上市展望。

冬种蔬菜销售，事关全国人民“菜篮子”供给。11月30日，广州率先优化疫情防控措施。当天，广东省农业农村厅发布《关于进一步加强“12221”市场体系建设促进农产品产销对接的通知》，开启冬菜促销“飞渡计划”，为大宗采购商与省内冬种蔬菜企业、基地建立产销对接“高速快线”。

广东启动“12221”保供促销“飞渡计划”。

一一搭建保供平台，推动生产、流通、市场对接。广东农产品“保供稳价安心”数字平台快速建立专区，加强产销信息监测，及时发布产区和销区市场信息和行情，发布重点农产品采购导图，实现产区与销区数据信息共享。搭建线上物流信息平台，完善农产品流通需求线上登记，征集冷链物流服务企业名单，强化运力精准对接。

一一强化数字营销，让农产品插上互联网翅膀。针对不同农产品种类，开展电商培训。依托“短视频+直播”电商营销方式，组织开展“网红+基地+农户”直播活动，老王巴士、王花博士等183个社区团购团长、电商主播达人参与带货，拓展销售新路径。京东、美团优选、一亩田、钱大妈、首衡集团等架起云上“菜市”，为冬种蔬菜产销对接精准牵线。

一一提升品牌文化价值，媒体矩阵立体发力。南方财经全媒体集团、广东广播电视台、羊城晚报、新华网、南方农村报、广东省南方名牌农产品推进中心等单位，深入田间地头、农批集市、城市商超，报道一线实况，宣传造势，进一步提升广东冬种蔬菜影响力和美誉度。

一一动员社会力量，全产业链力量丰盈。联动全省各地农业农村部门、电商平台、物流企业、加工企业、公益组织、餐饮企业、金融机构、品牌推广机构等多元社会力量参与。组织有关预制菜企业进产区、进基地，与冬种菜生产基地直接沟通洽谈，共建供应基地，促成长期合作。

徐闻农产品交易市场车来车往。

由南方农村报、美团优选组成的助农团深入产区直采。

奋楫笃行，臻于至善。“连州菜心”是清远市重点打造的“五大百亿”农业产业之一。今年，连州市成立连州菜心“12221”市场体系建设工作领导小组，设立工作专班，制定工作方案，开展系列营销行动。这个冬天，连州菜心“飞渡”全国，田头价大幅上升至2.5元/斤，同比增长近200%，高于全国同期均价12.5%，菜农种植信心稳固。

连州菜心卖出好价钱，菜农种植信心稳固。

“连州打造百亿菜心产业取得开局的丰硕成果，特别是在疫情影响的背景下，连州菜心‘逆势向阳’，卖了好价，让菜农丰产丰收，给全省强化了信心、树立了榜样，打造了模式、形成了经验。”省农业农村厅相关负责人说。

连州百亿菜心“12221”工程建设研讨会。

扩内需

年鱼年菜创新场景 双节营销热气腾腾

拼经济，着力扩大国内需求排在首位。中央经济工作会议提出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置，增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景。

寒冬腊月，珠海斗门的渔民们格外忙碌。12月28日至30日，首届中国“年鱼”博览会将在珠海举行。这是满载人们对幸福生活热切期许的盛会，也是广东“12221”市场体系创新消费新场景，将农产品打造成节庆标配，提升农产品效益的新尝试。

首届中国“年鱼”博览会将在珠海举行。

11月伊始，广东创造性提出打造“年鱼经济”，推动以鱼为载体的贺年仪式性消费，传递“年年有余”的美好寓意。从珠海到湛江，从广东到全国，“年鱼经济”的春风吹向了山东、上海、江苏、海南等多个水产大省，水产一二三产企业纷纷响应，激活了中国水产业“一池春水”。

“年鱼经济”吹向全国。

世界渔业看中国，中国渔业看广东。在“年鱼经济”的加持下，湛江金鲳跃“龙门”，收购价创新高，渔民喜洋洋；白蕉海鲈年鱼爆品上市，国鲈年礼灿若繁星，实现与珠海渔女、日月贝、如意、诗句等文化元素的完美融合。“博览会将进步增强老百姓对‘年鱼’的认知，让过年消费鱼类成为一种常态的消费方式。”祺海水产总经理杨映晖欣喜道。

国鲈年鱼爆品上市。

双节将至，年关的“一桌好菜”备受瞩目。为抢抓“双节”经济，12月1日，广东发出预制菜“年菜”名品征集令，打响2023广东预制菜双节营销行动头炮，吸引了100多家企业报名参与，征集300多款“年菜”产品。“这是我们第一次参加双节营销行动，销量是平时的2倍。”梅州市尚记食品有限公司负责人邓利芳说，希望搭上这趟省级预制菜双节营销专列，创下更好销绩。

广东发出预制菜“年菜”名品征集令。

将广东预制菜产品搬到线上，打造迎春年货节“云上菜市”，百款产品“竞秀”双节市场，持续发力喊全球吃广东预制菜……2023广东预制菜双节营销领跑全国，一批预制菜金牌卖手、一批广东预制菜先行品牌即将出炉，粤味预制菜香飘万家。

恒兴食品年鱼大礼包。

踔厉奋发，踵事增华。在传统岁末“收官季”，全省农产品“12221”营销热气腾腾，拼力挖掘市场潜能。各地重焕烟火气，广东农产品内需“韧性”凸显。

蔬菜“芯”，澄海造。12月12日，趁着第二十一届广东种业大会、2022世界数字农业大会的东风，澄海区在广州柯木塱举行澄海区蔬菜种业发展研讨会暨“澄海蔬菜”品牌推介会。国内多位品牌营销、种业研究专家齐聚一堂，共同探讨推进澄海蔬菜高质量发展和品牌建设新方案。此外，为推广蔬菜新品种，澄海面向全国农场主/种植户征集万亩新品种示范种植基地，已得到10省种植户报名。

12月12日下午，汕头市澄海区蔬菜种业发展研讨会暨“澄海蔬菜”品牌推介会举行。谢伙荣摄

凤城冬月，橄榄飘香。12月16日，2022潮州橄榄文化周拉开序幕。美食品鉴、摄影展览，百味橄榄，琳琅满目；粤闽两地专家、种植能手煮茶“论道”，采购商签约敲下大单……丰富多样的橄榄主题文化活动，为潮州橄榄这颗千年“吉祥果”注入新生机。文脉胜地，文化赋能橄榄产业振兴。

2022潮州橄榄文化周启动。吴秒衡摄

文化赋能橄榄产业高质量发展。吴秒衡摄

12月22日，2022“蚝美阳江·时尚生活”美食周活动将在阳西县拉开帷幕。前期短视频大赛、厨艺大赛、蚝壳创意设计大赛、新农人直播大赛，赚足食客眼球；开幕式上，阳江十二道蚝菜亮相、线上“漠阳商城”开业、网红名人打call，线上为主、线下为辅，“阳西味道”特色农产品即将强势“出圈”。

肥美的程村蚝被誉为“海中牛奶”。

拓外需

RCEP助力抢单出海 广东农业闪耀世界

拼经济，外贸是风向标。中央经济工作会议指出，要更好统筹国内国际双循环，提升国际循环质量和水平，推进高水平对外开放。

“喊全球人民吃‘粤字号’农产品”，作为第一外贸大省和全国农产品国际贸易重要枢纽，广东农业“走出去”充满自信和底气。随着疫情防控优化调整，乘着“12221”市场体系建设的东风，各地积极推动特色农产品跨洋出海。

广东柑橘闪耀美国时代广场。

11月底，广东柑橘集体亮相纳斯达克大屏，闪耀美国时代广场。广东特色优势农业品牌宣传推介暨品牌运营项目正式开启国际化之旅。

12月10日，在省市各级政府、中荔集团等共同努力下，廉江红橙出口首发仪式启动，20吨廉江红橙由一辆辆专车运往关口，出口加拿大，迈出廉江红橙“卖全球”的新步伐。“近期，我们会组成抢单团前往迪拜。这是一次千载难逢的机会。”廉江市橙乡人家农业发展有限公司总经理麦丹说，“未来我们也会继续和中荔集团合作，积极筹备出口新加坡等市场。”

廉江红橙出口北美市场首发仪式，迈出“卖全球”新步伐。

廉江红橙还收获正大集团的出口意向订单。作为世界上最大的华人跨国公司之一，正大集团立足泰国，长期从事着海外水果出口中国业务。廉江红橙出口泰国，是正大集团为数不多的“反向出口”尝试，也彰显着广东农业国际品牌影响力日益提高。

近年来，广东积极构建农业对外开放新格局，不断推动广东农业国际合作迈上新台阶。2022年前三季度，广东省进出口农产品2386.6亿元，其中出口额达到807.4亿元，同比增长65.6%。

广东紧抓RCEP生效机遇，积极融入RCEP“朋友圈”。

今年以来，广东紧抓RCEP生效机遇，积极融入RCEP“朋友圈”，德庆县、高州市、徐闻县、遂溪县、韶关市陆续创建RCEP农产品（国际）采购交易中心，为广东优势农产品出口提供阵地。越来越多的广东农产品昂首阔步走向国际市场。

长寿星喊全球吃广东柚。今年梅州柚搭乘RCEP、梅州综保区等政策东风，走出国门、享誉世界。据统计，今年以来，共报检出关梅州柚8141.84吨，实现外汇收入929.76万美元。目前，梅州蜜柚已销往中亚、欧盟、美国等20多个国家和地区。

广东发起“长寿星喊全球吃广东柚”活动。

韶关市以“12221”市场体系为抓手，对接RCEP大市场，打造广东食用菌之都、电商之都、出口之都。开通RCEP东南亚跨境电商渠道，设立鲜食产品“快速通关绿色通道”，为农产品企业提供7×24小时预约查验服务；落实“随报随检、快速放行”，实现鲜菇出口“无等待、零滞留”。今年，韶关食用菌首次出口新加坡、印度尼西亚等RCEP国家。截至11月，韶关共出口食用菌6992.5吨，同比增长29.52%；货值1301.4万美元，同比增长26.4%。

11月21日，韶关食用菌核心产区——曲江区成立食用菌“12221”营销专班，韶关食用菌产业迎来发展新阶段。

韶关食用菌出口发车仪式。

韶关食用菌正跨洋出海，卖全球。

强队伍

理论＋数字＋实践 成就会干真干快干干好的农业人

拼经济，拼的是信心，拼的是人才。经济工作千头万绪，改善社会心理预期、提振发展信心至关重要。近年来，“12221”市场体系成就了一批会干、真干、快干、干好的广东农业人，为广东农业高质量发展奠定自信之基。

人勤春来早。12月上旬，菠萝尚未成熟，广东省农业农村厅“12221”市场体系建设工作组已抵达“菠萝的海”，谋划菠萝营销早春开门红。作为“12221”的策源地，四年多来徐闻果农稳定增收，产业信心愈发笃定。

徐闻“菠萝的海”，无人机在盘旋。

“今年春节来得较往年更早，菠萝营销要及早谋划、部署、行动，研究好新一产季的销售计划。”省农业农村厅“市场体系+数字农业+国际合作”工作专班主任郑宏宣说。“12221”工作组的到来，让徐闻菠萝果农吃下“定心丸”，也为2023年广东大宗农产品营销跑好第一棒按下“定盘星”。

省农业农村厅“12221”工作组走进徐闻，谋划菠萝营销早春开门红。

奋斗凝聚希望，理论照耀未来。今年盛夏，四会兰花用50天实现品牌蜕变，火热“出圈”，中国式花语带出一个新销季。12月15日，《父爱如兰》举行读者见面会，公开出版发行。这是两名湾区“三农”女干部的日记合集，真实记录了广东把兰花打造成为父亲节节礼，带领花农在疫情防控期间创新营销，兰花淡季热卖，带动花农增收致富的故事。

12月15日，《父爱如兰》举行读者见面会，公开出版发行。吴秒衡摄

胡润百富榜创始人胡润赞曰：“卖花的经典、营销的经典、乡村振兴的经典、文化的经典。”

(胡润盛赞《父爱如兰》，时长共31秒)

胡润盛赞《父爱如兰》，时长共31秒

“‘12221’让我们找到了四会人的自信、兰花产业的自信、农业的自信。”四会市农业干部陈文杰说。《父爱如兰》是农民兄弟增收致富的经典案例，是“12221”市场营销的可复制可推广模式，也鼓舞着广东农业干部奋斗拼搏。

干字当头、敢为人先。12月11日至13日，2022世界数字农业大会在广州开幕。站在时代浪潮的风口，广东农业以昂扬的姿态主动拥抱数字新时代，开辟新领域、制胜新赛道。

12月12日，第二十一届广东种业大会、2022世界数字农业大会在广州开幕。吴秒衡、谭家富摄

会上，“七个一百”标杆案例全球首发，一批广东数字新农人榜样涌现：清远乡村双语主播曾青（笑笑），带出直播带货届“银发姐妹团”；贡柑妹妹陈慧将数字基因植入传统农业，打造生态网红农场，开启德庆贡柑品牌数字营销之路；90后新农人王泽锋以“电商+网红+直播+短视频”模式，助推广东农产品出圈，培育村播达人……

他们耕耘沃野，追梦乡村，运用数字和科技的力量，通过新理念、新技术、新模式、新业态再造农业产业发展新优势。广东数字农业人才队伍不断壮大，数字经济蓄力待发。

广东培育出一批数字新农人，他们耕耘沃野，追梦乡村。

潮平两岸阔，风正一帆悬。在寒意料峭的冬天，广东农业正奋楫争先，赓续前行，酝酿下一个经济春天。

【策划】严亮 麦倩明 周晓凤

【记者】王磊

【来源】南方农村报