近日，

一本与四会有关的新书，

一经发售便引起热议，

连胡润百富榜创始人

Rupert Hoogewerf

也倾情推荐。

这是一本什么书？背后有什么故事？

让小编给大家说说。

2022年12月12日，

《父爱如兰》公开出版发行。

这是两名湾区“三农”女干部的日记合集，真实记录了四会把兰花打造成为父亲节节礼，带领花农在疫情期间创新营销形态，在本是淡季的6月，把滞销的兰花变热卖，打响区域特色产业品牌，带动花农增收致富的故事。

卖花的经典，营销的经典，乡村振兴的经典，我要向排行榜的朋友们推介这一经典！饱含中国智慧、中国文化、中国情怀、中国担当，值得关注借鉴。

胡润百富榜创始人

Rupert Hoogewerf

对此书也表达自己的赞许之情。

△视频来源 南方农村报

50天，

让四会兰花火热“出圈”。

《父爱如兰》

是农民兄弟增收致富的经典案例，

是“12221”市场营销的

可复制可推广模式，

是乡村振兴的鲜活探索实践。

（上下滑动查看）

本书以四会兰花“12221”市场体系建设的重要事件为节点，日记既是作者面对自己内心的独白，也是一种情绪与智性的出口，面对产业的痛点和难点，工作中遇到的纠结与困惑，多方合力助农的担当与情怀，读来愈发可亲可感，在乡村振兴工作者中具有广泛的价值性和代表性。这一来自基层的生动实践，是四会兰花产业高质量发展的经验总结和规律提炼。

本书的编著团队“三剑客”组合分别是，产区代表的时任四会市委副书记唐莹，省农业农村部门干部的梁超文，广东省乡村振兴文化服务产业园项目策划人的李金玺。他们所代表的三股力量上下一盘棋，“父爱如兰”的“出圈”与其说是作者情怀与能力所成就，不如说是广东特色农业品牌打造的一套机制、一种模式。

《父爱如兰》花开两朵，各表一支。其一，深入剖析农业品牌策略和营销打法，深刻反思、全面复盘最终成果，多个切面观察区域公用品牌建设经验。其二，展现一批接地气、有情怀、能干事的新农人形象，体现创新担当、为民办实事的主政官员形象，将广东的好故事、好声音、好形象，多角度、立体式呈现在公众面前。

那么，

四会兰花是如何与“父亲节”

碰撞出火花的？

四会兰花产业如何实现品牌蜕变？

下面，

一起回顾父亲节“花礼”诞生记~

“父爱如兰，我送你一朵花，这是我对你最真挚的告白，兰花如你，陪伴着我成长，守护着我飞扬……”伴随这首四会兰花主题曲《父爱如兰》所表达的情境，今年父亲节期间，四会兰花迅速“走红”。

据了解，与往年6月兰花销售淡季相比，今年四会兰花在“12221”农产品市场体系建设系列活动的有力推动下，销量同比增长3倍，单价增幅近50%。

以兰为媒，

打造“父亲节专属之花”

今年父亲节期间，

美艳精致的四会兰花

作为父亲节礼物“走红”，

更被胡润百富榜创始人

Rupert Hoogewerf称为

“最完美的父亲节礼物”。

△父亲节专属之花“齐天大圣”（又名“父兰”）。图源南方农村报

四会兰花作为“父亲节花礼”

走红的背后，

离不开四会兰花“12221”

农产品市场体系建设。

该市场体系融合了农产品大数据、

产区采购商和经纪人、

拓展销区和产区市场等全链条销售。

同时，

四会认真打好兰花产业、

市场、科技、文化“四张牌” ，

推动兰花产业高质量发展。

以“父爱如兰，花开四会”为主题，

四会以节为机、借节造势，

策划了兰花剧本控、快闪、

微电影、元宇宙等系列活动，

取得了不错的效果。

其中，兰花剧本控《父爱如兰》以四会兰花为符号，通过当代年轻人热爱的线下娱乐形式，结合VR、AR、MR全息数字系统和剧本内容，传递出剧本中人物的故事经历、深厚的父爱亲情。

△5月30日，全国首个乡村振兴剧本控《父爱如兰》正式发布。

对于兰花与父亲节紧密结合，

广东省农业对外经济与农民合作促进中心

主任丘志勇认为，

以文化赋能，打造广东优势农产品品牌，

提升市场竞争力，

“这是广东省农业农村厅

推动‘12221’

农产品市场体系建设的一个重要举措。”

助农增收，

单盘兰花售价实现翻番

深耕“12221”农产品市场体系，

四会兰花底气足。

自2004年首家兰花企业成立以来，

四会已拥有兰花企业62家，

有墨兰、建兰、杂交兰、

蝴蝶兰四大系列230多个品种 ，

年产值超4亿元。

2018年四会石狗镇

被认定为“省级兰花专业镇”。

近两年来，

受疫情影响，

四会兰花从批发销售加速

向“触网经营”转变。

今年春节期间，四会兰花企业自发试水线上销售，卖出超百万株兰花，线上销售占比近八成。今年父亲节期间，四会兰花更是实现价格翻番，单盘市场价从去年同期价格20元左右上涨至40—50元，市场行情持续向好。

今年父亲节期间，

四会共推出八款“父亲节花礼”

和一款“父亲节专属之花”——

四会特色父兰品种“齐天大圣”。

四会还结合驻镇帮镇扶村工作，

与抖音、京东、拼多多、

淘宝、邮政“极速鲜”

“云上农博会”等平台合作

构建了四会兰花营销新渠道，

同时借鉴玉器直播行业成功经验，

积极打造专业直播销售平台。

△四会兰花直播带货。

此外，

四会还为兰花产业

引来了“金融活水”，

设立四会兰花产业发展专项资金，

发挥农业信贷担保作用，

辖区金融机构

设立兰花信贷产品并成功授信。

四会市融媒体中心  四会发布编辑部

来源丨肇庆发布