初冬时节，在湛江徐闻和安镇的菠萝标准示范基地上空，无人机盘旋着作业，“菠萝的海”逐渐热闹起来，果农们正为即将到来的菠萝新产季做准备。

近日，省农业农村厅“12221”市场体系建设工作组再赴祖国大陆最南端——湛江徐闻调研，为新一年的菠萝营销把脉献策，助力实现2023年徐闻菠萝市场营销“开门红”。工作组调研了徐闻菠萝示范基地、出口基地、鲜切菠萝加工厂及RCEP徐闻菠萝国际交易中心，并召开菠萝座谈交流会，共商菠萝产业发展。

省农业农村厅“市场体系+数字农业+国际合作”工作专班主任郑宏宣表示，“12221”工作组进驻徐闻已是第五年，今年春节来得较往年更早，菠萝营销要及早谋划、部署、行动，研究好新一产季的销售计划。同时要加快推荐菠萝新品种推广及新栽培模式应用，以菠萝示范基地为试点，出台标准化种植生产规程，推动菠萝实现高质量发展。

湛江市农业农村局局长莫植贵表示，徐闻菠萝今年的营销，要做牢基础性工作，优化营销模式，提高菠萝的市场竞争力。要研究好如何在省厅支持下搭建一个菠萝市场营销机制，将湛江徐闻菠萝与各大采购商平台联动起来。“菠萝有助消化的功效，也是每年春节后第一个上市的广东大宗农产品，要让消费者一到春节就想吃菠萝，想到菠萝就想到湛江徐闻。”莫植贵认为，要从耕、种、管、收、销、吃等环节打好徐闻菠萝管理营销“组合拳”，建设湛江徐闻菠萝品牌。

2021年在“百千直播”流量驱动下，徐闻菠萝将大产量转变为大销量。徐闻县人民政府副县长黄执孔介绍，2022年徐闻菠萝价格保持稳定，均价达1.5元/斤，鲜果产值历年最高，约达到25亿元，比去年增加4亿元。

据了解，近期徐闻正在“12221”框架下紧锣密鼓谋划营销活动。2023年徐闻菠萝将继续做优“百千直播”系列活动，并围绕菠萝菜肴、预制菜打造徐闻十城百味美味争霸赛活动，激活更多消费活力。此外，还将搭建中东销售平台，在世界杯闭幕式期间，策划在卡塔尔开展推介活动，把徐闻菠萝推介到世界。“要培育做强菠萝的食品化工程，徐闻菠萝小果、加工厂的流程和工艺还有待提升，今年计划扶持引入自动化生产线。”黄执孔说。

会上，盒马鲜生、湛江市小鲜菠农业科技有限公司、香飘四季（徐闻）食品有限公司等企业代表发言，为徐闻菠萝产业高质量发展建言献策。据了解，目前，鲜切小菠萝的销售已覆盖盒马广州46家门店。盒马（广东）副总经理黄海青表示，盒马计划将鲜切小菠萝推向全国，并在湛江地区与当地种植、加工等基地联合，推动“盒马村”建设落地。

“今天我们已经往西北兰州发货，今年雨水充足，菠萝个头偏大，大果比例在85%以上。”徐闻香甜菠萝种植专业合作社负责人魏报介绍。记者了解到，当前徐闻菠萝基本可实现全年供应，新产季在每年11月左右开始少量上市，春节前后产量逐渐上升，3-5月为销售旺季。

“菠萝无人机催花及水肥一体化技术的引进，为我们菠萝种植实现标准化提供很大的技术支持。”徐闻县珑腾发展有限公司负责人叶青红介绍，示范基地第一批果将在正月十五前后成熟上市。

广东徐闻县诺香园农产品专业合作社负责人陈如约介绍，今年合作社的出口订单货量超过600吨，为从源头把控品质，合作社计划联合热科院、海关、农业部门等，在雷州和徐闻建立两个专供出口的种植示范基地。

据了解，本次调研由省“市场体系+数字农业+国际合作”工作专班、省农业农村厅市场与信息化处、省农业对外经济与农民合作促进中心、 省南方名牌农产品推进中心、省农业科学院蚕业与农产品加工研究所、南方农村报、一亩田等单位代表共同参与。

【作者】陈迎 黄楚璇

【来源】南方农村报