根据Quest Mobile和国泰君安研究院的数据，2021年双十一全网购物节交易额已达9651亿，全年网购总额更达到社会零售总额的约20%。但今年的“双十一”有点“冷清”，既没有几秒几亿营业额的惹眼新闻标题推送，也没有特意打造高光时刻的销售成绩文章公布，今年我们似乎都“收敛”了许多。但这并没有阻止网购已成为支撑消费的一股重要力量.在这场购物节的狂欢背后,究竟谁是赢家？我们又能否更加理性的对待消费？

本期【邮享阅读】将分享涵盖消费行为、营销策略、消费心理、国货好物等图书，让我们从多角度去理解消费，理性思考。

1、《如何让他买：改变消费者行为的十大策略》

著者：（澳）亚当·费里尔，（澳）珍妮弗·弗莱明

出版社：中信出版社

简介：这是一部完全基于真实案例等一手资料，来讨论如何有效影响与改变消费者行为的作品。改变他人的行为并不容易——然而我们有多大的能力做到这件事，决定了我们能否成功地战胜每天面对的各项挑战：不管是成功推广我们的品牌、让人们跟随我们的号召、让孩子好好打扫他的房间，还是确保办公室的同事会好好使用回收垃圾桶等。本书几乎涵盖了所有行为经济学的核心思维。

2、《欲望的博弈》

著者：（美）贾德森·布鲁尔

出版社：机械工业出版社

简介：我们都很容易上瘾。无论是强迫自己去查看社交媒体、暴食、吸烟、酗酒，网购等等，我们都可能无法控制地重复自己的行为。为什么坏习惯如此难以克服？是否有一种方法可以克服我们已知的不健康行为？这本书对有关上瘾最重要的问题提供了突破性的答案。作者描述了习惯和上瘾形成的机制，解释了念力的练习如何能改变这些习惯。书中包含病人的故事、作者自己的经历，以及作者自己的科学发现，帮助我们超越渴望，减轻压力，最终过上更充实的生活。

 

3、《DTC创造品牌奇迹：把产品直接卖给消费者》

著者：（加）劳伦斯·英格拉西亚

出版社：天津科学技术出版社

简介：本书是一本关于如何打造独角兽企业的科普图书。全书共分为14章，依次讲述了一系列像沃比帕克这样的DTC品牌为消费者提供了什么新的价值，如何设法提供比普通渠道更便宜的服务，如何获得风险投资，如何萌生产品创意，如何与市场上已有的知名品牌进行竞争并取得成功，如何充分利用像亚马逊一样的开放平台销售自己的产品。

 

4、《贫穷的本质》

著者：（法）埃斯特·迪弗洛，（印）阿比吉特·班纳吉

出版社：中信出版社

简介：为什么他们吃不饱饭还要买电视？为什么他们的孩子即使上了学也不爱学习？为什么他们放着免费的健康生活不去享受，却要自己花钱买药？通过本书，我们可以了解贫困的原因，以及如何摆脱贫困。避免因不理性的支出，加重生活的负担。

5、《买买买的乐趣》

著者：（日）山内麻里子著 ,（日）川原瑞丸绘

出版社：新星出版社

简介：花钱，是一门学问。本书以“现代购物理念”为主题所写的一部“购物圣经”。作者认为，购物是一门很深的学问，是个人生活理念的直接体现。通过买买买，把作者对心仪之物的感情、生活方式、购买方式、处理方式、近期消费倾向、模糊的环保意识，乃至社会现状等等融入其中。

6、《这个国家的新国货》

著者：吴晓波频道

出版社：中国友谊出版公司

简介：在互联网的推波助澜下，我们见证了国货品牌的井喷，多样化的国货品牌不断地取代国外大牌。新消费的滔天巨浪带来的不仅仅是概念扎堆、玩法多样的新生品牌，也促使老字号纷纷掀起复兴的热浪。本书选取了近年来在衣食住用行等各行业新生崛起的22个国货品牌作为案例，从审美取向、营销方式、技术创新等方面入手，展现了一幅新国货品牌崛起历程的群像图。

 

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