相比此前铺天盖地的流量打法，近两年间国货美妆品牌对研发的重视肉眼可见地在上升，大家进入一个比拼新阶段。

22日晚间完美日记母公司逸仙电商发布的第三季度财报显示，逸仙电商正持续加码研发投入、夯实研发实力，以增强公司穿越周期的发展韧性。数据显示，逸仙电商Q3研发费用约为3390万元，营收占比从去年同期的2.7%上升至3.9%。截至三季度末，逸仙电商2022年研发投入累计已超过1亿元，该投入比例位居国货美妆集团头部，与全球行业研发投入的平均占比持平。

有市场研究报告指出，短期来看，虽然目前阶段化妆品行业受疫情影响增速放缓，但从中长期角度看，随着疫情影响因素变小或消除，人们消费能力、审美观念将进一步提升，未来化妆品市场依然具备巨大发展潜力。对此，穿越“寒冬”中的美妆企业更应该着眼于增强资金实力，强化研发能力，发挥平台优势。

研发投入不断加大，跨入亿元大关

梳理以往财报数据可见，完美日记的母公司逸仙电商在2021年研发投入超1.42亿元，同比增长113.5%，占营收比达2.43%。在此之前，逸仙电商对于线上营销就十分擅长，同时在产品上主打高性价比的策略。而目前，逸仙电商在研发费用上的增速让人发现，它正在不断重视研发能力。

还有近年频繁出现在国货美妆销售热榜的薇诺娜，根据其母公司贝泰妮最新发布的财报，2021年贝泰妮研发投入金额为1.20亿元，较2020年同期同比大涨了78.47%。今年初，花西子宣布未来5年将投入10亿元。此外，还有伽蓝集团、溪木源等等都在不同程度加大研发投入。

诚然，超1亿的研发投入与一些国际品牌动辄10亿的力度，尚不能比，但与自身相比，对国产品牌来说，已是一个跨越式发展。逸仙电商方面表示，公司进入第二个五年，打法正在发生变化，包括提升自我造血能力，不断夯实产研等基础建设能力，使得中高端护肤品牌的长期发展将从中受益等。

有专业人士指出，除了渠道的红利减退之外，近年来，新一代消费者观念不同于前辈、功效类产品迅速增长等因素也成为企业加大研发投入的一个助推器。

专利数不断上升，政府推动重点实验室建设

国内化妆品企业对研发重视程度的提升，从专利数量可见一斑。

前瞻经济学人的数据显示，目前，全球化妆品行业第一大技术来源国是美国，截止2022年1月20日，美国化妆品相关专利数量为324328项；我国相关数量位居全球第二，其中广东省化妆品产业专利申请数量最多，截至2021年底，广东化妆品专利申请数量多达4.33万项，居全国首位。趋势方面，广东省一直保持着化妆品专利申请数量的相对领先，且领先幅度在不断增大。2021年全年，广东省共申请了6181项化妆品相关专利，而排名第二的浙江省，仅申请了2620项。

业内人士指出，虽然我国化妆品产业技术创新已取得一定成果，但关键核心技术仍存在一定的短板。对生物技术、皮肤医学技术的应用还较少，创新不足。

为此近两年，国家加大对化妆品行业创新的重视，不断推进重点实验室建设。越来越多品牌开始自主建立或合作成立研发实验室，包括花西子、薇诺娜、逸仙电商等。据介绍，今年6月，逸仙电商研发中心正式获得中国合格评定国家认可委员会出具的实验室认可证书。与此同时，据不完全统计，逸仙Open Lab研发共创生态已与中科院化学研究所、华中科大国家纳米药物工程技术研究中心、森馨科技集团、上海瑞金医院、法国里昂大学医学院3D皮肤研究所、法国植物干细胞培养机构Naolys等众多来自原料端、研发端、生产端的海内外知名机构展开研发合作。

此外，逸仙电商方面表示，收购的EVE LOM、科兰黎这两个高端国际护肤品牌，其新品研发也会被纳入逸仙Open Lab的研发体系中，借助国际尖端优质的研发资源，为品牌赋能。

【记者】李劼