下午茶时间，泡杯养颜花果茶，配着轻食类零食，在工作之余放松、愉悦一下。这样的场景，已成为许多年轻人的日常。而各式各样新鲜、健康的花果茶亦成为今年“双11”购物狂欢节购物车里的热门“囤货”品类。

果汁茶、柠檬茶等茶饮料产品热销，茶礼盒火爆。记者获悉，今年“双11”花草茶、代用茶品类排行榜上，茶里、奈雪、茶颜悦色、喜茶等新茶饮品牌，以及吴裕泰、张一元、大益老字号茶品牌均登上天猫热销榜，其中来自广东的茶品牌排名较前，茶里居第二位，奈雪居第三位，喜茶居第十位。

品牌势能带动瓶装茶饮热销

广东两大头部新茶饮先后发布“双11”销售业绩。来自喜茶公司的信息显示 ，该品牌官方旗舰店同时登上天猫茶饮料类目榜单第一名、京东茶饮料类目榜单第三名。

“我们天猫旗舰店‘双11’期间的活跃消费者数，环比增加了近130%。”喜茶公司有关人士表示，此前在“618”电商促销节中，该品牌亦有出色表现，“双11”期间，果汁茶、柠檬茶热销，整体品类延续了增长势头。

其中，该品牌瓶装柠檬茶自推出以来一直热销，曾创下“618”电商平台热销200万瓶的纪录。

除了在线上发力，该品牌瓶装茶饮也进驻线下实体体，全面覆盖自有门店和以7-11、全家、美宜佳为代表的便利店、商超渠道，以及以盒马、叮咚、美团为代表的新零售渠道。

该公司有关人士表示，未来，该品牌瓶装产品将在产品研发实力、品牌势能和渠道布局能力的支撑下，持续为整个瓶装饮料行业带来更多新的可能。

药食同源养生受到年轻人认可

另一新茶饮头部企业奈雪的茶，在“双11”期间也收获颇多，实现全平台销量数据高增长。截至11日，该品牌电商销量同比增长142%。茶礼盒销售火爆，售出超500万份袋泡茶。其中天猫平台日销增长近200%，跃居天猫花茶热销榜TOP1；京东平台销量同比增长近200%，位列花草茶预售榜TOP3。此外，该品牌瓶装饮料销量也大涨，同比增长1072%。

奈雪电商负责人介绍，用户偏好出现从“性价比囤货”向健康精致的“质价比刚需”的明显转变，进一步为该公司满足消费者需求提供重要的产品研发依据。

业内人士指出，年轻人最为关注“秃头焦虑”“熬夜焦虑”“去黄焦虑”等健康问题，而药食同源理念在国人养生中深入人心。为此，部分品牌选取大众接受程度高、口感好的健康天然食材，例如芝麻、红枣、人参、雪梨、无花果等食材，与中国茶进行搭配，制作的轻养生茶包，受到消费市场欢迎。

【记者】欧志葵