新华书店开始有个性了。从香山景区“红叶主题”店，到航天城“太空梦想”店，再到抗战纪念馆“抗战主题”店，以及朝阳区和平街新开业的“宠物主题”店，还有劲松五区的“动漫主题”店……这些新华系门店不仅注重“颜值”，一改红底白字、朴实无华的形象，而是以个性化、专业化特色以及“书店+”复合经营模式构建多元化服务，为目标消费群体提供舒适的阅读体验。

2022年11月11日，北京，动漫爱好者、读者和书店工作人员合影。由北京市新华书店和超级玛特文创联合打造的动漫主题书店在北京亮相。图源：视觉中国 作者：贾天勇(摄影部)/中新社

新华书店的这一波大换模样，可谓精彩迭出：“红叶主题书店”以著名的香山红叶为主要设计元素，与香山景区相映成趣，以销售文化类、自然类书籍为主；“太空梦想书店”墙上的文化长廊，布置了钱学森、邓稼先、钱三强、王大珩、程开甲、于敏的画像，科学类、太空类的书籍摆满书架；“动漫主题书店”则以浓郁的动漫色彩为主打，除了销售书籍多为动漫主题外，用萌芽熊、猪小屁、阿狸等喜闻乐见的形象布置成的“动漫乐园”也吸引着不少青少年读者；“抗战主题书店”则有党史党建、抗战历史、抗战文学、青少年抗战读物等5000余种图书展卖。

对于新华书店的改变，也有质疑的声音：书店是买书的地方，搞这些乱七八糟的布置，是不是在哗众取宠？书店本该是安静的地方，变成了各种商品的展示场所，这不成了旅游的地方了？笔者认为，没有任何事物能够一成不变，“个性化新华书店”恰恰是一种与时俱进，一如前几年出现的咖啡书店、音乐书店等。

一方面，个性化书店是对市场的回应。人们的爱好不同，阅读诉求自然也不同。个性化的书店实际上是对文化市场的分流，提供的是精细化、精准化的阅读服务。另一方面，书店不仅是卖书的地方，但是也是传播文化的地方。与书籍相关的各种文化产品，本质上是文化的延伸。比如，顾客在“太空书店”不仅可以购买这方面的书籍，还可以通过太空模型获取相关知识，这也是“书籍内容+实践知识”的传播融合。

“个性新华书店”，不只是换了个新样子。文化服务也需要新模样，书店也可以“新新向荣”。（郭元鹏）