“双十一购物狂欢节”来临，平洲玉器珠宝特色小镇的镯满楼玉石供应链，挤满了玉器主播。主播们热情地向粉丝们展示手中的玉镯以及检定证书，整个卖场不时发出“喜提美镯”的贺喜。

据平洲珠宝玉石电商协会介绍，目前，平洲玉器珠宝特色小镇已有各大直播平台基地进驻，从事翡翠直播的主体超过2000个，从业人员超2万人。

仅以平洲抖音基地2021年的数据为例，基地登记在册的抖音直播企业超1500间，带动珠宝玉石直播直接就业岗位超2万个，基地日均成交单量超3万件 ，发往全国各地的珠宝玉石产品件数全年超800万件。

小镇玉器产业链涵盖了从原石切割、毛胚加工、到成品销售的全部环节

当前，以传统翡翠玉石交易闻名的平洲，正在积极布局电商板块，挖掘行业新的蓝海。据介绍，小镇内90%的商户已经“触电”。

重塑玉器行业销售模式

助力传统产业转型升级

平洲是全国闻名的玉镯之乡，拥有相对完整的玉器产业链，从原料交易、设计加工、检测鉴定到成品销售等流程都可以在这里完成。

主播正在益众直播大卖场以直播形式向全国销售珠宝玉器 图源：桂城珠宝玉石电商协会

充足的货源，背靠产业链，有力的价格优势和产品质量，这些因素吸引了不少电商企业进驻小镇，不断“赋能”小镇玉器电商行业发展“加速度”。

据了解，小镇最大的直播基地——平洲抖音电商直播基地从2020年试运营到现在，已1300多家电商企业入驻，从事珠宝玉石直播的就超两万人。这些从全国各地来到平洲的直播企业发展势头迅猛，在基地的带动下，直播业绩节节攀升，基地还曾创下日接单量最高13万单的好成绩。

政府搭台，企业唱戏

“政企联动”促进小镇发展蝶变

唱好戏需要搭好台，随着平洲玉器电商产业的迅猛发展，桂城街道办也不断推进相关政策，办法的落地实施，确保电商直播行业行稳致远。

主播正对售卖的翡翠拍照存档

在直播模式与产业深度融合的当下，小镇鼓励玉石珠宝产业积极拓展电子商务市场和开展电商直播，拥抱新业态，走向新风口，拓展新模式。

在“十四五产业发展规划”中，也明确了小镇未来将继续推动产业转型升级，与数字化、网络化、信息化技术融合，不断深入融合电商直播新业态。

同时，为了保护消费者合法权益，推进阳光化交易，小镇未来将继续按照“提升一批、规范一批、淘汰一批”的基本思路，加强对桂城街道平东玉器街经营活动的规范管理，以此引导市场主体规范经营、业态健康发展。

行业的监管同样重要。今年，南海区桂城街道珠宝玉石电商协会消费维权服务站正式揭牌成立。

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消费维权服务站的成立，旨在规范线上营商环境，促进行业自律，着力解决好平洲玉器行业日益高发的消费纠纷案件，希望在平洲玉器做大做强的同时，以消费者维权站为抓手，优化平洲玉器珠宝特色小镇的消费环境，从源头上降低消费纠纷，让消费者能够“放心消费”。

探秘平洲玉器产业链

原石、加工、产销、电商直播

“每一个在直播间卖出的玉石，都会附上相对应的检测报告证书，在平洲玉器小镇正规平台购买玉器，是安全的。”玉器商户镯满楼的工作人员小梅介绍，平洲玉器小镇设立了严格的交易监督制度，只有符合要求的玉石才能批准售卖。

毛胚玉石需要进过仓库审核和筛选

“采购的玉石毛胚板料会以半成品或通过加工、打磨制作成了玉器成品后，一部分玉器流入翡翠卖场、商店销售，而另一部分则会给到玉器带货主播，线上商户进行销售。”小梅说。

无论是成品还是半成品，平洲玉器商户都需要在仓库中核查、筛选玉器，只有符合规格的玉石玉器才能够进入产销环节。

仓库中，工作人员在登记翡翠玉石的相关信息

给到主播手中的玉器也会经过直播间工作人员的检查，挑选分类成不同“种水”“性价比”的组别，分开销售。在主播卖出玉器后，直播间工作人员也会跟进售后环节，为消费者提供“检测报告证书、发票”等重要交易证明，杜绝假货流向市场的可能性，极大地维护消费者权益，提升平洲珠宝市场的信誉度和美誉度。

重点项目落地

商家有依靠，小镇大未来

今年，小镇不断推进“重点项目”的落地实施：玉器老街微改造于今年七月正式投入使用；“五馆一厅一中心”正在如火如荼地建设中，不久就能面向大众；《南海桂城平洲玉器珠宝特色小镇“十四五”产业发展规划》《桂城街道促进玉器珠宝产业转型升级扶持办法》等政策、办法相继公布，大力扶持小镇传统产业和电商新业态的深度融合。

政府有扶持，商家有依靠。从传统玉器产业的华丽转型，再到政府扶持的“搭台唱戏”，平洲玉器产业正不断改革创新技术，优化产业结构，降低市场营商风险，沿着转型升级的必由之路，向着未来走去。

来源：平洲玉器珠宝特色小镇、佛山新闻网

编辑：佛山新闻网 王明晖、张琛、郑晓琦