“全球全民阅读典范之城”是如何炼成的？

一线，基层，台前，幕后

工厂，校园，公司，图书馆

无数个他们，为深圳的阅读点燃一盏盏灯

在深圳市委宣传部支持下

南方+深圳文体频道今日起开设：

深圳守“阅”人  栏目

以小切口展现大风范

解读多面“阅读深圳”

从各行各业中领略阅读美好

于细枝末节处发现典范所在

敬请垂注

每年十一月读书月都是深圳中心书城地下一层副经理郑喜化最忙的时候，她不仅要与各出版社对接，布置重点精品图书展台，还要参与年度童书的评选活动。自2007年加入深圳中心书城，今年已是郑喜化在图书行业工作的第15个年头。从语言文字店到少儿店，从卖场到后台，她经历过中心书城最为辉煌的时期，也遇到过纸质书零售的瓶颈。

在电商平台抢夺实体书店市场，电子书、有声书和网络小说势头渐强的当下，无论是对实体书籍、实体书店还是出版社，不乐观的声音一直存在，但郑喜化却认为这是机遇亦是挑战，“在物质水平上升的过程中，人们对精神层面的追求也会随之提高，所以未来人们对于图书的需求一定会越来越大，对于图书市场我是非常乐观的，关键是如何求变求新，推动传统书城转型。”

琢磨深圳人的阅读“口味”，设立主题展

郑喜化觉得在踏入图书行业的头十年里，深圳都处于一个对知识如饥似渴的时期，“那段时间的深圳人，只要是本书就想读。2016年是图书销售的高峰，只要是在卖场卖的书，都会有人买。”但是近几年深圳人读书变得“挑剔了”，开始挑版本，译者，封面，插图。

读者从一开始的全盘接受到现在的挑挑捡捡，郑喜化这几年也在琢磨深圳人的“口味”变化。“针对这种现状，我们开始做一些主题展，将工作中收集的信息提炼总结，把顾客关注度高的书籍集中陈列，形成各种各样的小主题，让顾客一来就能够吸引他们。”当下少儿店的热门主题展是“秋天之歌”，郑喜化和同事们将与秋天有关的来历，故事，诗词，甚至小朋友的手工等融合在一起进行展出。

此外，中心书城还收集了各种名校书单，“以前每到寒暑假都会有家长拿着老师的推荐书单来书城找书，我们少儿图书店有近5万个品种，在这里面找书谈何容易。考虑到读者的需求，我们通过专台陈列各个学校，比如清华附小，北大附小等学校，或是深圳各个区的推荐书单上的书来缓解家长和孩子找书的困难。”郑喜化介绍。

另外，郑喜化还提到深圳人对新书上市很有兴趣，中心书城增设乐新书台，将其与会员区相结合，以满足读者用优惠价买更多新书的需求。

联合出版社将文字书漫画化，用主流价值引领阅读

在谈到主题展的时候，郑喜化说：“主题展有两条线，第一条是为了满足顾客的需求，第二条则是书城的阅读主张。”对于第二条线，中心书城会在读书月期间邀请各大出版机构的编辑、作者和高校的老师作为评委，还会请一些读者进行投票，来评选出年度十大好书，以及年度十大童书，这些书之后会被摆在书城最显眼的地方进行展示，代表着书城的阅读主张。

郑喜化作为少儿图书销售的经历，让她对深圳青少年阅读的变化有独到的理解。“我刚进书城的时候孩子们以看文学读物为主，2018年绘本开始进入红利期，2020年之后孩子们喜欢看漫画了。漫画的文字衔接性和逻辑都比纯文字书要弱，这势必会影响孩子的逻辑思维和表达能力。”

郑喜化认为这不是一个好的趋势，她和同事们也想了很多办法来引导孩子的阅读习惯，一是下架文字关联性不强的漫画书；二是挑选推广一些比较好的漫画，联合出版社将文字书漫画化或是将漫画书文字化，以加强二者间的联系。郑喜化介绍了《寻宝记》漫画的文字化过程，“《寻宝记》是一本通过漫画来介绍各个省份风土人情的书，一经推出，反响热烈。于是我们跟出版社反馈，看能不能出版同名的文字书，现在已经推出了。另外，像特种兵或者是少年军事类题材的小说，我们会建议出版社把热销的系列出成漫画版。”

“在后疫情时代，我们还将励志书籍专门做了一个展台，给孩子传递正确的阅读导向。作为知识的传播者，我们要帮市民树立良好的阅读习惯，引领正确的阅读观。”郑喜化说。

文创与图书结合，反向刺激出版社持续出新书

郑喜化一次跟同事逛商场时，发现了一款手办造型跟一本书里的人物类似，于是萌生了把书里的内容和手办挂钩的想法。当时由于疫情导致实体书店生意不景气，在销售的压力下，郑喜化不得不转变营销方式，和同事去市场上挖掘畅销书人物的玩偶，以及相关的一些文创用品。

在不懈努力下，郑喜化团队找到了跟目前畅销的《米小圈上学记》系列图书契合度非常高的文创产品，有徽章、玩偶、抱枕、水杯、文具等，上面刻画了书中6位人物形象，一上市就受到了孩子和家长的欢迎。

“把这些文创跟我们的书进行结合，让孩子们又能看书，又能学到知识，在比较紧张的学习中还能轻松一下。”郑喜化提到，虽然书城将这些文创产品放在一个不起眼的角落，但仍然吸引了很多孩子，有时甚至会挤得没有落脚的地方，“孩子们看完书之后，旁边的文创也会带回去，书卖出去了之后，会反向刺激出版社持续出新书。今年出版社已经出了4本新书，加上2本针对低年级的口算，都是以‘米小圈’命名。书和同名文创的联动也给出版社提供了一些新思路。”

举办亲子阅读活动，向家庭传递阅读理念

在少儿店图书卖场工作过的郑喜化发现，出于对孩子视力保护的原因，家长们还是更加倾向给孩子购买纸质书籍。在阅读活动中，一些互动环节如果需要孩子通过手机App完成，家长容易产生反感情绪。但如果是用手工或是游戏作为替代，家长则会很感兴趣。“深圳的父母很多都是80后，90后，他们愿意花时间，放下手机来陪孩子玩。亲子教育在深圳是非常受欢迎的，而且市场很大。”郑喜化这样总结。

针对这种情况，深圳中心书城成立了亲子阅读中心，并开辟了一个120平方米的活动空间，为有0～6岁孩子的家庭举办亲子阅读活动。

据郑喜化介绍，目前亲子阅读中心在网上的粉丝数量已超过10万人，平均每星期会举办一次活动，而在11月读书月期间，几乎每天都有活动举行。这些活动不止在室内进行，有些还会带领家庭去科普基地进行研学，多样的活动形式吸引了深圳很多家庭报名参加。“我们的活动场场都是爆满，名额一放出去基本都是秒没。”郑喜化说，“这些活动是为了向家庭传递阅读理念，虽不以营利为目的，但图书的销量确实上升了。家长们会觉得活动中推荐的书很好而购买，也会发动身边的朋友来回购。”

【统筹】郭悦

【采写】童话

【图片】受访者提供

相关阅读>>>

深圳守”阅“人