一个高中生眼中的广东省乡村振兴文化服务产业园

南方农村报

8月,首场从化荔枝主题研学科普游活动落地,吸引了近100名学生和家长参加,游客反馈良好,媒体竞相报道,进一步打响了从化荔枝品牌, 扩大了广东省乡村振兴文化服务产业园(以下简称产业园)的知名度。“荔游从化”科普研学活动,是产业园和广州市从化区荔枝产业园“双园”共建项目的首次落地活动。“双园”共建旨在以创建从化荔枝品牌风貌带为主要抓手,打造广东荔枝全产业链融合的示范带。为了让青少年对广东乡村振兴有一个更加全面、深入的了解,产业园组织了一场青少年探园活动。

下文,是广州一位高中生在参观过产业园后写的一篇心得体会,让我们来看看一个高中生眼中的广东省乡村振兴文化服务产业园。

乡村振兴政策作为继我国脱贫任务后的一大重要战略,在实现全国人民的小康目标上有着非凡的意义。全国各地设立了许多乡村振兴基地,通过不同的方式推动乡村振兴。而在广州的南方报业传媒集团也有着这样一个乡村振兴基地,我有幸在暑假期间前往参观和学习。

据了解,广东省乡村振兴文化服务产业园,是由广东省委、省政府统筹谋划创建,南方报业传媒集团旗下媒体--南方农村报牵头实施的全省首个功能性现代农业产业园。定位于以文化赋能与品牌创建为核心功能,以服务乡村振兴和农业强国为使命,以全面服务于广东省现代农业产业园建设为着力点,通过“一核两翼”园区建设,重点打造广东省现代农业产业园公共服务平台、农产品品牌文化聚集展示与人才孵化中心、“粤字号”农产品品牌共建示范基地。

该园区服务的主要内容包括开展各类农业特色主题活动及主题旅游路线,赋能农产品展示展销;建设以百家手信为核心的品牌农产品聚集与体验展示区,促成生产者或品牌方与消费者“面对面”对接;依托产业园平台资源,策划推出《寻路农遗》、《寻找广东乡村手艺人》、《新农人·兴农人》等栏目或行动,深度挖掘海珠湖湿地公园、高州荔枝、潮安凤凰单丛茶等重要传统优势农业文化;遴选乡村振兴服务专家,服务全省农业合作交流;建设VR虚拟产业园,展现广东现代农业产业成果建成产业园公共服务平台,促进品牌营销资源交流对接;打造“粤字号”农产品;建立全网电商营销系统等等。

面对如此丰富的内容,我最感兴趣的是农产品直播带货。时下正是新媒体大火的时机,直播带货几乎是最受瞩目的新兴行业之一。通过各种渠道我了解到,网络时代的自媒体行业给疫情下的中国经济注入了新活力,在一定程度上带动了经济的发展。但是在现实生活中我还没有亲眼看过直播现场,也不知道网络直播如何帮助广东的乡村,这次参观学习正好给我解惑。

一进园区正门就看到几乎占据整面墙的大型LED屏幕,上面正播放着介绍广东各地特色农产品的宣传片。同时在这片区域也摆放着广东不同地区的特色农产品,比如高州荔枝、增城丝苗米,南沙青蟹,还有关于农产品的文创产品等。在大厅比较显眼的一面墙上,一条醒目的红线,清晰地展示了园区整服务乡村振兴产业链的全过程和每个阶段节点。从推动乡村项目运营开始,到助力镇域帮扶,再到提升乡村治理,激活现代农业,通过“传媒+”,在品牌宣传、基层党建、产品销售、基层治理、景观提升等方面,全流程服务乡村振兴战略的实施。

2021年底,文化服务产业园与南方乡村振兴综合体品牌共建产品“南方增城丝苗米”腾空出世,并将南方增城丝苗米基地选址在中国丝苗米之乡——广州市增城区派潭镇。程麒 摄

2021年底,文化服务产业园与南方乡村振兴综合体品牌共建产品“南方增城丝苗米”腾空出世,并将南方增城丝苗米基地选址在中国丝苗米之乡——广州市增城区派潭镇。程麒 摄

再往里走,我来到各个不同的直播房间,其中一个直播马上要开始了,于是坐在旁边以最直观的方式倾听和学习。直播的农产品主要是高州龙眼。据我观察,这些直播带货都是由卖家从产地直接把样品寄过来,然后由主播进行线上直播销售,而观众下单后会直接从卖家那里寄出。在我听的这一场龙眼直播中,主播提到观众下单后的第二天一早就由卖家去采摘再寄出,大大提升了产品的新鲜。主播的直播流程主要是先现场全方位地展示一下商品,然后给出逐步评价,比如价格的优惠,包装的精美等等。再者就是聚焦到产品——龙眼本身上面。主播会通过讲述关于龙眼的有意思的故事,来吸引流量,并且进一步提出龙眼有温补的效用,介绍了产品优势。中间还穿插着两位主播现场品尝龙眼,更加真实清晰地让观众看到产品的具体样貌,也确实是如同主播描述的一般,核小肉多皮薄。

就观感来看这一形式还是非常不错的。因为如果让当地居民自己来推销,效果肯定比不上专业的传媒人士来做这项工作。从产品介绍到龙眼的背景故事,再进一步指出龙眼本身的优势和价格的实惠,最后还提到当地的旅游业发展。整个直播非常顺畅,所有内容都很清晰。就我个人而言,听完确实是很心动的。

不得不说直播带货这种方式,确实为提高农产品的销量和价值寻求到了一个突破口。

园区展现出来的数据就是最好的证明:比如说徐闻的菠萝,徐闻有着“中国菠萝之乡”的称号,35万亩的菠萝种植面积也被人们称为“菠萝的海”。在各级政府和这个园区的共同努力下,徐闻菠萝,从起初的“滞销果”变成后来的“致富果”,从2019至2022年,徐闻菠萝的产值从16亿一路飙升至25亿,将近翻了一番。对于高州荔枝,园区主要专注于帮助打造高州荔枝的品牌效应,重点放在将当地文化与产品相结合,在经过不断的宣传推广后,成功将高州荔枝包装成一个更有影响力的品牌,在多方努力下,高州荔枝在2021年的品牌价值高达122.2亿元。

南方农村报 杨雪2 制图

广东四会的兰花在过去的5-6月间一直是销售淡季,但随着园区开展的“父亲节专属兰花”“用兰花表达爱意”的一系列活动后,在各大销售平台四会的兰花浏览量增长了4倍,浏览总人数达到了50万人。随之而来的就是种植兰花的农民总收入提升:在疫情的大背景下不降反升,2021年到2022年仅一年间,从原先的0.17亿元增长到1.2亿元。

还有梅州柚、遂溪小番茄、南沙青蟹、增城丝苗米、德庆贡柑等等,都是重点打造和推广的广东特色农产品品牌。

整体而言,该园区充分利用传媒资源,将直播带货这一新兴行业,很巧妙地和听起来离我很遥远的乡村振兴战略结合起来,不只让广东许多地方的乡村得以发展,也让我这些新一代的年轻人直观地感受到,乡村振兴,也是年轻的、时尚的和有力的。而这正是最开始我提到的那面规划墙上的最后一步,那条醒目的红线最终指向的是点亮美丽乡村。

我想,正是这种传媒助力乡村振兴的新方式,擦亮了农产品的品牌,点亮了千万个乡村。

【作者】广东实验中学(高中部)EAP4班,张沐风

 【来源】南方农村报


版权声明:未经许可禁止以任何形式转载
编辑 杨雪2
+1
您已点过

订阅后可查看全文(剩余80%)

更多精彩内容请进入频道查看

还没看够?打开南方+看看吧
立即打开