岭南知名水果荔枝也有了数字藏品。11月1日，王老吉首个荔枝IP数字藏品——“L.I.荔”系列在蚂蚁集团旗下“鲸探”平台上线，两款数字藏品各发行1万份，上线后受到消费者的热烈追捧。

荔枝IP数字藏品。

该系列数字藏品从“桂味”和“妃子笑”两款广东著名荔枝品种的历史文化中汲取灵感，结合荔小吉IP形象，进行国风创意设计而来，是王老吉乡村振兴数字化探索的一大尝试。

此外，该饮料品牌还推出数字藏品实物定制服务，打造既“看得见”又“摸得着”的荔枝IP数字藏品。消费者购买“L.I.荔”数字藏品后，可进行荔小吉海盐荔枝饮料的实物定制。定制罐罐身将印有数字藏品图样和专属的AC编码，具有一定的收藏价值。

定制罐。

这家“百年老字号”品牌饮料在数字化、年轻化道路上，走在前列。早在2014年，该品牌就搭建了“超吉+”平台，以用户为中心构建凉茶大数据中心，探索凉茶产业数字化升级。今年2月，又紧跟元宇宙浪潮，启动了王老吉元宇宙“吉空间”项目。5月28日，虚拟空间“荔小吉荔枝星球”也启动发布，以“数字+”的形式赋能荔枝行业生态，宣传广东荔枝文化。　　　　　

“打造荔枝IP数字藏品、上线定制实物罐玩法，有力拓宽了数字藏品的应用场景。”王老吉品牌有关负责人表示，该公司将以国风古韵的“L.I.荔”荔枝藏品为载体，继续讲好广东荔枝故事，创新、探索乡村振兴工作新形式。　　

进军荔枝饮料领域，其实是王老吉发挥品牌优势全方位赋能广东荔枝产业，助力振兴乡村的又一实践行动。荔枝是广东传统农业优势产业，随着产业高质量发展，转型升级势在必行。自2021年，王老吉就发挥品牌优势全方位赋能广东荔枝产业。

今年1月，在首届冬荔枝产业大会上，该品牌率先推出了18款“荔小吉”系列荔枝产品。随后，又在广东荔枝之乡茂名建成大型荔枝饮料生产基地，引领带动荔枝深加工全产业链发展，为荔枝产业发展提供了“硬支撑”。

产业发展，文化先行。为适应新消费时代，该品牌创造出荔小吉IP形象，推出荔枝科普罐、发布《吉荔歌》，开展线下荔枝欢乐嘉年华活动和市民互动活动，助力广东荔枝文化科普与传播。此次荔枝IP数字藏品发售，以数字化技术解锁产业文化宣传新方式，进一步打造广东荔枝文化特色名片。

【记者】欧志葵