近日，关于1分钟短视频的完播率不如60分钟播客的讨论在网络引发关注。

有品牌播客主理人在接受吴晓波频道采访时透露，她个人比较欣赏的几个播客节目，完播率都在50%以上。而她咨询身边做短视频的朋友，短视频的完播率仅10%左右。“1分钟短视频的完播率远远不如一个60分播客的完播率，这最终都反射在品牌的意义上。”

音频行业的发展似乎一直被认为是在视频、图文阅读等内容形式的挤压和竞争下“夹缝生存”，这是因为，在很多人看来，在碎片化的快节奏娱乐生活中，大众对于声音消费的需求不及更直观的图文和视频。然而，随着行业赛道的不断细分和音频模式的延展与再构，如今网络音频依靠场景多元化和主打“陪伴”属性，潜移默化着用户的选择。

音频特有情感陪伴因素

不少互联网分析师表示，相比于图文和视频，音频有着更广阔的使用场景，越来越多的人选择音频填补日常通勤、健身、家务、学习之余等碎片化时间，比如越来越多高知高端人群在开车、工作学习之余选择听播客获取更多外部讯息。

声音充满情感、入脑入心这些特质是图文视频这些无法被取代的。首先是伴随不占用时空的特性，图文和视频都需要占用眼睛资源，而声音依靠耳朵，这使得声音能够在很多不方便用眼的情况下发挥作用，不需要额外占用用户时间；其二是饱含情感，声音中的语气、语调、语速都能够直接表达情绪，而且由于“只闻其声不见其人”，情绪加上适当的想象，在人类大脑中更容易引起情感的共鸣。

安安老师是荔枝平台上的一位情感心理主播，有自己的心理咨询工作室，疫情之下，安安老师以往很多的面对面咨询和教学，几乎都转成线上，而声音在这过程中扮演着重要的角色。她认为，声音是情感治愈最好的媒介。

“需要学员探索自己内在的时候，我就会让他们把眼睛闭起来去听声音。当我们闭着眼睛的时候，注意力会更加集中。所以声音很适合做情感治愈的，因为它可以帮助人更好地往内探索。”安安老师在接受采访时表示。

易观分析《中国音频市场年度综合分析2022》显示，音频已成为众多互联网用户必不可少的陪伴选择，高达80%的用户表示在通勤时有收听音频的习惯，其次分别是居家场景、夜间场景、工作学习场景、运动场景和亲子场景。音频覆盖了用户各个日常触点或时段，成为与用户休闲娱乐生活的强力联结。

 

1分钟短视频的完播率不如60分钟播客

互联网新技术让在线音频行业兴起，现有体系中沉默的大多数又多了一个发声的渠道，UGC音频开启了一场伟大的声音平权，这是前所未有的。

以荔枝平台为例，其约60%的用户出生于1990—2000年之间，这一代年轻人成长于移动互联网时代，有着强烈的表达创作欲望和独特的圈层文化，兴趣广泛，也是线上娱乐消费的主力人群。数据显示，“90后”“00后”的线上付费意愿更强，在移动互联网用户的占比也持续增长。

荔枝平台上每天活跃着大量年轻人，做播客，发布原创音频内容、在直播间唱歌、脱口秀、讲故事、聊天等等，声音将他们汇聚在一起，他们用声音记录和分享生活，用声音连接着彼此。

2021年初，荔枝还推出垂直类App荔枝播客，为垂直领域提供一个观点的表达、 行业深度对话的平台，并通过播客这座桥梁，将创作者和听众双方连接起来。

而不管是播客内容创作者还是听众，大部分用户还是出于个人兴趣爱好，因此，不管是多小的品牌或者创作者，只要能找准自己的定位，输出自己的风格，都能找到很有黏性的用户。因此1分钟短视频的完播率不如60分钟播客并不是罕见的，这是播客特性所决定的

井户端会议的主播梵一如做播客8年，“不要怕做硬核内容，不要怕做垂类内容。”他说播客内容要“干货、硬核、个人趣味”三个关键词，“再怎么小的流量 ，只要是你发自内心喜欢这个东西，说得出个人感受的东西，都会有人get到。 ”因此他建议大家“不要蹭热点”，而是要分享自己、节目需要人格化，避免泛圈化，和用户共同成长。

  

元宇宙下声音经济未来可期

在元宇宙的风口下，声音作为全真互联网时代重要的组成部分之一，耳朵经济的红利也不容忽视。

相对视频，图文等形式，目前国内的音频渗透率较低，市场空间仍然很大。中国在线音频行业经过多年发展，积累了海量用户基础。易观数据显示，我国在线音频市场规模持续增长，预计2022年将超过500亿元，但增速较往年将继续下滑，环比预计增长34.3%

 

广泛的市场需求和潜在用户，众多平台，机构和巨头纷纷布局音频领域，除原有荔枝、蜻蜓等网络音频平台外，网易、腾讯等互联网巨头也纷纷入局，近期传出小红书也在入局音频赛道内测语音社交。在元宇宙音视频技术不断发展的当下，巨头们也不断破圈进入声音领域，都希望分一杯羹。

易观文娱行业研究总监廖旭华表示，未来元宇宙的竞争一定是以技术为核心之一的，企业要加强技术研发，打下坚实底座；声音作为内容的一种形态，老用户在不断成长，新的用户也在不断涌入，企业就需要倾听用户的需求和期望，有不断优化产品和运营策略的能力。

荔枝在9周年之际，推出全新使命愿景：创建全球最大声音平台，帮助人们用声音连接彼此，更紧密沟通，更快乐生活。将持续围绕“互动娱乐+声音社交”双支柱发展，有效执行多元化产品矩阵策略。将核心资源投入到互动娱乐及声音社交业务中，提升核心技术能力，优化资源配置，进一步释放商业化潜力，推动全球业务发展。

中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠表示，声音经济未来在元宇宙的大发展前景下可探索的方向还有很多，声音社交是一个很重要的细分场景，大量用户使用声音载体在社交产品上进行相互连接，未来声音产品如何满足用户这块的需求还有很多可以做的。