“如果梁启超在现在，他肯定也会做播客。”2019年，许知远在做客《忽左忽右》时说。

“作为一种深度亲密媒介，播客能缓慢地构建故事，形成感性的氛围。“这是《纽约客》对播客的评价，随着耳朵经济逐步苏醒，播客的价值也被更多人发现。

搜索引擎里的播客是这样的：播客（Podcast）是一种数字媒体，在播客平台上，一系列音频、视频、电子电台或文档以列表的形式经互联网发布，人们可以通过电子设备进行订阅，从而接收并收听、收看内容。

在有声主播尴尬的眼中，播客就是一场声音的陪伴，“在音频世界里，为听众打造一个不被打扰的互动空间。”

近年来，播客依靠着主播的个人特质、极具风格的放送内容，以及固定节目的长期陪伴，成为互联网流量时代的新“红海”，越来越多的播客节目出圈，获得了人们的关注。

“都是寂寞惹的祸”

表达欲驱使加入播客行业

“欢迎收听尴尬电台，喂、喂、喂，我是尴尬！”随着诙谐的粤语男声出现，主播尴尬新一期作品在荔枝FM上线，这期播客主题是电影点评，在接近150分钟里，尴尬聊了4部新上线的电影作品。

尴尬的播客生涯开始于“寂寞”。2014年，尴尬在德国留学，在陌生的环境下思乡之情愈发强烈，“也许我可以用粤语做些什么，”于是他开始在异国他乡一边求学，一边用粤语讲小段子排解孤独，“可以说，都是寂寞惹的祸吧。”尴尬说笑道。

误打误撞，尴尬走入了有声主播的行业。

“早期制作节目，没有听众思维，表达欲是我坚持的动力。”尴尬说，最开始的节目内容是各类的小段子合集，听众粉丝量并不高，断断续续尴尬坚持了3年左右，他说“就当为爱发电吧！”

《相邀一起喝酒｜待葡萄成熟后》是尴尬首次全原创作品，回忆大学时光，“有些粉丝就是从这个作品开始关注我的，里面的老梗经常被我们谈起，非常有意思。”从这期节目开始，尴尬开始给节目确定调性，塑造早期的人物形象，加深节目的个人化风格。

《TVB动画片盘点》则是尴尬首档破百万播放量的作品，当时是2014年5月，距离个人开始做播客，仅3个月，“后面复盘分析，可能是作品中间穿插了大量的童年回忆，比较容易引发共鸣，而且当时平台的粤语栏目不多，所以更容易出圈吧。”

耳朵经济发展催生播客发展

“声音不是最重要的”

从2014年到2017年，三年多的时间，尴尬都以播客为兼职。“那时候不相信这份可以成为一份职业，也不相信可以用它养活自己。”尴尬说，毕业后的主业是主持人，本以为会一直这样主副业搭配下去，没想到职业道路在2018年发生了变化。

彼时，视频网站爱奇艺付费会员破2000万元；喜马拉雅FM、荔枝FM等移动音频媒体开始尝试“付费”，喜马拉雅上线会员制、“精品专区”； 荔枝FM则上线了主播打赏……

跟随时代浪潮，2018年尴尬正式成为一名签约主播，“相较于之前工资形式，播客的收入来源更为丰富，既有音频直播时的粉丝打赏，也有精品节目的付费收入，平台对于直播场次、时长，也会提供激励计划。”尴尬举例，1万左右的粉丝量，如果一个月坚持播10—15场，收入能维持1万左右。

和短视频相比，播客所有的感官体验聚焦在声音元素上，那么对于专业性会不会有更高的要求？

对此，尴尬坦言到声音的确是很重要的入行门槛，“前三分钟很重要，如果声音不抓人，那很难做起来。”从事主持人的工作经历，给了尴尬在播客行业扎根的良好基础。

“不是说声音要有多好听，而是要给听众陪伴感、亲切感，尤其是我做的就是段子故事类节目，更是需要营造一种氛围感来留住听众。”尴尬说。

但声音不是唯一条件，尴尬说一个播客主播的走红，更需要的是内容的支撑，如何在同类型的题材里脱颖而出，依靠的就是主播对内容的把控。

“像主持人一样，播客也有属于自己的台本，如何讲好故事很重要。”尴尬说，看起来只有150分钟的影评节目，前期文本至少打磨了三四稿，这样才能进入录音阶段，等录音之后还要根据效果进行删改。“其实一档好节目，需要的元素很多，这样来说，声音不是最重要的。”

极具粘性的听众

“不是所有做播客的都想火”

听音频节目的人大多都是孤独的人，节目就是听众和主播之间的桥梁、树洞，换言之，播客的受众具有很强的粘性。

这在尴尬的播客事业中可窥见一斑。

从最早尴尬一个人做节目，到现在和不同主播搭配做系列，讲段子、做影评、谈情感，大部分听众都依然跟随，没有因为节目调性转换而产生大量流失。

节目做久了，也产生一些小的 IP （形象），尴尬也开始贩售周边，出了一些手办、口罩、摆件，甚至还举行了线下见面会、粉丝活动等，这都是听众与播客主播的深度信任关系带来的商业回报转化。

新冠疫情发生后，人们孤独的时间变长，让更多的声音需要陪伴，耳朵经济爆发。

不需要大型设备，不需要现场见面，凭借一名播客主播，加上一套录音设备即可完成一档节目录制，轻量化的播客节目有了一个小增量。艾瑞咨询《2021年中国网络音频产业研究报告》显示，2020年国内新增中文播客数量7869个，同比增长412%。

“其实不是所有播客都想火。”尴尬说，播客更像一个个小的聚落，几乎都是以小范围圈子为主，在这个范围里面主播发挥的空间更大，和听众之间的信任感也更强。

“未来的工作计划还是以音频内容为主，主力搭建自己的工作室吧”尴尬说，目前国内播客行业还有待发展，不过相信随着平台的不断迭代、有声节目的持续优化，播客的红海终将到来。

【记者】李定