三七互娱副总裁程琳：以精品内容拓展游戏的正向价值

十年来，广东游戏产业在全国乃至全球的影响力不断提升。三七互娱由十几人的初创公司成长为全球TOP20的上市游戏企业；从“走出去”到“全球化”，并两度入选国家文化出口重点企业。

三七互娱副总裁程琳接受专访时表示，精品化、多元化、全球化逐步深入是中国游戏产业不断提升的关键。“中国游戏企业社会责任意识不断提升。越来越多企业通过精品内容生产，拓展游戏在经济、文化、科技方面的正向价值，进一步提升产业健康、可持续的生态。”

三七互娱副总裁程琳。

“因地制宜”推动游戏出海

南方日报：近十年来，中国涌现了大量本土原创产品，并成功出海，这背后有哪些关键因素？

程琳：主要原因在于中国厂商研发实力、游戏产品品质的提升，以及中国厂商对于海外市场运营的经验积累。研发投入的增加是中国游戏企业的一大趋势。研发资金的加持，能让我们更深度地去打磨自研产品，在产品供给侧实现精品化，从而获得更多用户的认可。

越来越多中国游戏能实现成功出海，是因为中国厂商对于全球市场的认知逐步提升，产品运营能力不断增强。以三七互娱为例，我们海外市场会在品类、玩法上进行创新，并形成了一套“因地制宜”的策略打法，有针对性地突破各个市场。

此外，中国传统文化为游戏产品提供了精彩、丰富的内容素材。中国厂商通过将中国文化融入世界观、设计文化主题皮肤、运营中国节日主题活动等方式，将文化与游戏相结合，这对中国文化推广、中国游戏出海都起到了较为积极的作用。

南方日报：广东的文化创意产业在全国的位置是怎样的，产业基础如何？未来广东应如何打造自己的品牌？

程琳：广东的文化创意产业在全国处于前列。广东的文化及相关产业增加值占全省GDP比重达到5.59%，占全国总量的13.8%，连续18年居全国首位。

对于游戏产业而言，广东基础非常扎实：广东游戏企业超万家，占全国企业数量的35.2%，也是居全国的首位。2021年，广东省的网络游戏收入规模达2322.7亿元，占全国网络游戏总收入的78.7%，占全球网络游戏收入的25.9%。

在我看来，广东有深厚的文化底蕴以及特色文化，我们可以发挥在技术、区域方面的优势，对这些特色文化进行创造性的转化、创新性的发展。

游戏与新业态的结合将越来越多

南方日报：十年来，游戏产业生态最大的变化是什么？

程琳：首先是全球地位的提升。通信和移动网络的发展，为游戏产业全球化发展打下技术基础。随着中国游戏厂商研发实力、产品竞争力的提升，中国的游戏产业发展迅猛，并且在全球游戏产业中实现弯道超车。

其次是产业生态不断健全。随着行业政策规范陆续出台，中国游戏企业社会责任意识不断提升，越来越多企业通过精品内容生产，拓展游戏在经济、文化、科技方面的正向价值，进一步提升产业健康、可持续的生态。同时，游戏作为中国文化产业发展最快的行业之一，也承担了越来越多的文化传承以及中国文化走出去的责任。

随着产业的发展，游戏专业人才的需求不断提升。高校开始针对游戏行业进行系统性的人才培养，并且和企业进行深入互动，行业内逐步形成系统的人才培养体系，持续稳定地为行业输送新鲜血液。

南方日报：十年来，游戏产业与其他行业如何融合发展，有什么发展新趋势？

程琳：游戏产品有丰富的表现力以及科技属性，不管是生活娱乐还是生产制造，都有很多融合案例。比如“游戏+文旅”。在国内，有多款游戏产品曾与线下的城市、景点进行联动，将线下主题场景搬至游戏中，并将当地的特色元素融入到游戏中，让玩家足不出户，在游戏中欣赏、感受景点特色。

展望未来，游戏与高新技术、新业态的结合将越来越多。比如元宇宙是基于AR/VR技术的成熟而发展起来的，它与游戏的结合，给用户带来更逼真、更沉浸式的体验感。今年，我们在元宇宙艺术社区Meta彼岸中上线了全国首个元宇宙游戏艺术馆。此外，我们也在娱乐、社交、智慧城市建设等方面进行持续探索，为用户带去更多元的服务及创新体验。

【记者】许宁宁 昌道励

【拍摄/剪辑】吴明 龙达洋 何志豪

【实习生】赵海彤