文创梦工厂,国潮闯世界|广东向“新”力③

走读双循环
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十年前,广州天河科韵路。网易游戏旗下《梦幻西游》最高同时在线人数突破271万,刷新纪录。那是国产网游的高光时刻之一。

彼时,一股新的、更年轻的力量也已在悄然孕育。

就在科韵路不远的棠石路上,不到60平方米的平房里,从成都来广州闯荡的李逸飞等十几个年轻人创办的三七互娱刚起步;深圳南山科技园,华强方特大厦里,熊大、熊二和光头强诞生了。

如今,十年后,三七互娱成为游戏江湖里紧跟腾讯、网易的“第三股力量”;《熊出没》成为国内最赚钱的动画IP,发行至全球130多个国家和地区。

百花齐放,百舸争流。这是最美好的创业时代,也是最激烈的竞争时代。

十年来,从国内文创市场被欧美、日韩等公司占据,到如今《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》、冰墩墩等“广东造”IP风靡国内外。这些兼具“中国风”与“世界范”的产品,推动中国文创在国内外市场攻城略地。

十年来,广东涌现出若干个千亿级文化新业态产业集群,数字出版、动漫游戏、网络视听等文化新业态持续领军全国,沉浸式交互式业态崭露头角。文创产业与科技产业同频共振、互为驱动,优质本土产品快速崛起,走出国门。

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精品“风暴”

国产IP养成记

“十年来,我们一直在绞尽脑汁,还有什么故事点可以挖掘,角色还要怎样成长。”谈及十年来对《熊出没》IP的打造,华强方特文化科技集团执行总裁尚琳琳用“坚守和创新”来形容,“坚守品牌初心,同时不断创新提升故事和制作质量。

受访者供图

也许很多人只是看过“熊出没”动画的几个片段,但熊大、熊二、光头强等角色已深入人心。十年来,在无数个头脑风暴会上,创作团队从日常生活中汲取灵感,在思想的碰撞中激发灵感的火花。

“比如《熊出没·奇幻空间》里‘薛定谔的猫’的创作灵感,就是源自我家里的猫,通过日常对它的动作进行细微观察,塑造了‘薛定谔的猫的表演。”华强方特动漫公司副总经理林永长执导多部“熊出没”大电影,每个新故事创作和角色塑造的过程,都是慢慢熬出来的。

“加班,熬夜,是常有的事,挺烧脑的。”林永长笑着说,但每个新影片的诞生,就像看着自己的孩子慢慢长大,那是团队最大的创作成就。“比如《熊出没·重返地球》选择的主角是熊二,它就像个不完美的孩子,有点迷糊,有点懒,还贪吃。但是通过角色的挖掘,我们发现它也有自己的梦想,就像每个小孩都想成为英雄一样,于是我们让它突破舒适圈,开始冒险之旅。”

受访者供图

创意的迸发背后还要创新技术的加持。比如今年的《熊出没·重返地球》,就让业界认为,“熊出没”完成了从“合家欢动画”到“国产科幻大片”的华丽转身。

“影片中阿布回忆猫族起源的片段仅有十几个镜头,包含了莱尔特族城市、垃圾山、龙卷风、海啸、岩浆喷发地球毁灭、士兵飞船大战等。”尚琳琳说,光是垃圾城市的场景,粒子数量就有290亿个,制作了73亿个模型,多边形面数达125610亿面,单帧渲染时长20个小时一帧,“不论全片,这十几个镜头花了整整三个月的时间制作。”

十年磨一剑,贵在坚持初心。不仅仅是《熊出没》,十年来,广东文创产业坚持自主创新,走过了一段艰难却光辉的旅程,一大批优秀的“广东造”文创产品脱颖而出,令世界惊艳。

事实上,谈及十年来广东文创产业的最大变化,无论是业界巨头还是后起新秀,都不约而同地提到一个关键词:“精品化”。

研发投入的增加是最直观的表现。“近10年来,文创行业日趋成熟,市场竞争更加激烈,消费者对产品的要求也大大提高,进入门槛已经非常高了。”三七互娱副总裁程琳回忆道,大概在2012年的时候,国产游戏在全球业界崭露头角。而三七互娱则在2013年组建了自研团队,此后研发团队人数最高超过2000人。“研发的不断投入,能让我们更深度地去打磨自研产品,让我们在产品供给侧实现精品化战略的有力落地,从而获得更多用户的认可。”

产业变革

“星星眼”里有60道工序

“出道”2年多就火遍全国,本土原创潮玩IP“劳拉”在不断变换身份。

在东莞大道的海德广场,她手抱篮球、身穿X11号球衣,是巨型潮玩雕塑、网红打卡地标。在白领小方的办公桌上,她是身穿花卉时装的精灵、踩着滑板的说唱女孩,是忙碌工作中治愈的来源。

受访者供图

“劳拉”是ToyCity出品的盲盒潮玩,是个有“星星眼”的玩具女孩。她保持相同的坐姿和表情,却穿着不一样的衣服,梳不通的发型,戴不同的帽子。造型百变,但“劳拉”永远闪烁着“星星眼”,正如她的设计理念——哪怕生活荆棘满地,依然也满眼星辰,对未来充满无限希望。

“星星眼最复杂的时候要60多道工序才能完成,需要拥有10年以上经验的工艺师在旁边全程把控。机器在温度、时间、气压上的微小偏差,都会导致星星眼上色失败。”谈及“劳拉”的制作过程,ToyCity创始人郑波像是在介绍一件艺术品。

这位重庆商人2000年便来到东莞做玩具代工,3年前开始创立潮玩品牌ToyCity。这个曾经非常小众的行业,2018年起突然“爆”了,迅速成长为百亿级新赛道。郑波对此并不惊讶:“潮玩是时代的产物。就像我们小时候滚过铁环,你们听过磁带、CD,现在的年轻人玩潮玩。

受访者供图

潮玩能成为爆款,供应链的支撑非常重要。“一个10厘米的小小潮玩,动辄就是几百道工序。如果没有供应链的支撑,设计师的想象力也无法变成可供消费者在手中把玩的潮流玩具。”“中国潮玩第一股”泡泡玛特负责人说。

长久以来,广东是全国乃至全球的重要玩具生产基地,但市场订单、设计图纸和消费市场多依赖海外,一直未能摆脱低端代工的印象。国产IP的崛起,让这一局面加速改变。

“之前的20多年里,我们做了超10亿个玩具销售到世界各地,包括高达、米奇、变形金刚等,有很好的工艺基础。”郑波认为,雄厚的制造基础、相互协同的产业配套,让东莞成为全球潮流玩具集散地。

受访者供图

“珠三角的供应链代表了行业最高的管理与制造水平。”去年开始布局潮玩事业的奥飞娱乐,期待以此切入年轻人赛道。奥飞集团增长策略官兼潮玩事业部总经理方界彬说,广东集中了大部分产品实现端的人才,目前总部不在珠三角的潮玩企业,一般都会在广东设立分部作为产品设计与实现的衔接。

十年间,文创产业不断跟传统产业、新兴产业融合发展,与科技同频共振、互为驱动,释放出更大的科技创新力量和更丰富的社会价值。

“游戏可以说是元宇宙的第一入口,随着VR、AR技术的提升,将带来更多全景化和逼真的体验。”程琳说。

今年4月,由三七互娱打造的全国首个元宇宙游戏艺术馆在元宇宙艺术社区Meta彼岸正式上线。用户可以通过手机或VR眼镜,操纵游戏角色在场馆中游览。目前,三七互娱通过投资算力、半导体、光学、脑机接口及底层技术等多条赛道,布局元宇宙上下游。

全球都开始关注元宇宙的话题的背后,其实是文创产业与前沿科技融合的新趋势。在腾讯游戏副总裁高莉看来,以游戏为代表的文创产业,一直与最前沿科技互为驱动、不断共生发展。在虚拟和现实走向融入的大趋势下,对社会进步起到越来越重要的作用。

受访者供图

比如,腾讯游戏与中国文物保护基金会等机构共同打造的“数字长城”,运用游戏引擎、PCG生成技术、云游戏等技术,实现了对喜峰口长城的毫米级数字还原,让大众通过小程序即可低门槛云游数字长城。“其实游戏已超出了过去传统理解的形态,成为具备更多可能性的‘超级数字场景’。”高莉说。

文化出海

“支线副本”升级“主线任务”

“对于出海而言,现在我们讨论的问题不是‘要不要’,而是如何‘出得好’。”程琳感叹。

十年来,广东文创产业走向世界,成为全球数字文化交流的重要参与者。出海这一“支线副本”俨然升级为企业的“主线任务”,“出海”的定义随着“新地图”的解锁而不断扩大。

回顾广东文创产业出海历程,并非一路坦途。一方面,文化壁垒导致海外用户习惯与国内大不相同;另一方面,随着竞争逐渐“白热化”,产品的获客成本也在不断提高。面对诸多挑战,企业“玩转”海外市场的秘诀便是本地化。

受访者供图

“因地制宜,实行‘海外定制’是我们的制胜法宝。”程琳说,发行同一款游戏,针对欧美地区用户,三七互娱在推广时融入具视觉冲击力且受玩家喜爱的元素;针对日本玩家,则进行内容差异化,在游戏中添加樱花、温泉等日本元素,增强文化认同感。

将“熊出没”出口到全球130多个国家和地区的华强方特也深谙其道。在印度,“熊出没”几乎被翻译成所有官方语言。“同一个笑点和感动点,在不同的国家可能会有不同的表达方式才能让当地观众理解和接受。”尚琳琳说。至今为止,熊出没已经被翻译成100多种语言,在50多个国家的院线持续上映。

受访者供图

踏过荆棘与玫瑰,文创产业出海进入了“下半场”:此前企业从0到1搭建出海方法论,如今目标则转变为从1到10扩大全球布局。

“现在腾讯的自研游戏产品在立项时,就被作为一款全球性产品来设计,我们希望能打造一个全球游戏生态系统,与全球开发者和用户一起探索游戏行业新世界。”高莉说。从面向国内玩家做游戏,转为汇聚全球研发和创意力量、面向全球玩家做游戏,已经成为越来越多国内游戏厂商的选择。

“从样片立项阶段,我们便积极联动全球战略伙伴,实现了在法国、德国、英国、俄罗斯等90多个国家和地区预售。”奥飞娱乐相关负责人说,今年8月奥飞推出的全新学龄前英雄IP“超凡小英雄”,采用全球预售的发行模式,探索中国动画海外发行模式创新。

突破地域界限,借助文创产品,中国文化、岭南文化走向世界各地。十年来,广东大力推动形成以新业态为重点的对外文化贸易新模式,全省文化产品和服务出口约占全国2/5,出口覆盖160多个国家和地区。

“其实我们粤剧中的每一个符号,都跟水袖一样,拥有成为‘国潮’的潜力。”在《白蛇传·情》中饰演白素贞的国家一级演员曾小敏说。2021年,中国首部4K全景声粤剧电影《白蛇传·情》,成功“破壁”相对小众的传统戏曲形式,让《白蛇传》这个流传千年的中华民间故事跨越时空、重焕光彩。

独树一帜的水墨画风、丰富多样的中国文化元素、极致震撼的视听效果……《白蛇传·情》用4K电影的全景声手段诠释传统文化,推动中国文化的传承,也推动中国文化走向海外。这部电影在第4届加拿大金枫叶国际电影节中荣获“最佳戏曲歌舞片”,并亮相第76届威尼斯国际电影节展映。

海外市场机遇无限、生机勃勃,出海正在成为一款不会关服的游戏。广东文创产业再度张帆,涌入激流,向新的方向远航。

■南方观察

立足文化优势 打造产业集群

静 子

作为正在迅速崛起和蓬勃发展的绿色朝阳产业,文化创意产业已经成为满足广大群众精神文化需求的新兴业态,以及新时代的突出人文亮点和重要经济支点。

广东是经济大省,也是文化大省。党的十八大以来,广东高度重视推动文化产业高质量发展,坚持把社会效益放在首位,深化文化体制改革,推动文化领域供给侧结构性改革,加快发展文化创业产业,培育具有国际竞争力的文化新业态集群,推动文化产业转型升级、提质增效。

十年来,广东以更坚定决心、更大力度推动文化产业高质量发展——深化“放管服”改革,对文化市场主体的审批,能依法取消的依法予以取消,不能取消的,探索改为备案;加强文化科技融合示范基地建设,高标准建设广州、深圳国家文化和科技融合示范基地,推动成为国内外知名的文化科技研发创新中心;大力发展文化新型业态,支持发展4K/8K电视、数字出版、动漫网游、数字娱乐、移动新媒体、网络视听、VR/AR等,打造领军全国的文化新业态集群;加强文化领域核心技术研发运用,对文化科技企业开展数字化、网络化、智能化和绿色化技术改造创新和承担国家技术创新中心、国家工程(技术)研究中心、国家企业重点实验室等平台建设任务的,依照国家部(委)重要项目、省科技计划项目组织管理规定予以支持。

十年来,一批文创产业与科技产业同频共振、互为驱动,优质本土产品快速崛起,并积极走向海外。截至目前,文化及相关产业增加值占广东GDP比重达到5.59%,占全国总量的13.8%,连续18年居全国首位;全省规模以上文化企业近万家,数量比“十三五”初期增加50%;建成文化产业园区基地300多个,创建8家国家级文化和科技融合示范基地、3家国家级对外文化贸易基地,一批标杆企业和园区引领潮流;对外文化贸易持续增长,文化产品和服务出口约占全国2/5,出口覆盖160多个国家和地区。

广东现已涌现出若干个千亿级文化新业态集群,具有规模大、发展快等特点,在引领文化制造业向数字化、智能化和价值链高端延伸,推动产业链创新链深度融合方面取得了积极成效。数据显示,“文化+”成为广东经济新增长点,数字出版产值、动漫产值、电影票房收入等多项指标均居全国第一。推动文化产业高质量发展任重道远,绝非一日之功,未来还需要锻造长板、补齐短板,培育文化新业态、打造文创产业集群。

十年奋进一路歌,砥砺前行再突破。广东文化底蕴深厚,独具特色魅力,推动文化产业高质量发展前景动人。深入推进文化强省建设“六大工程”,不断提升文化产业集群竞争力,广东定能塑造与经济实力相匹配的文化优势。

■数读

文化产业高质量发展:目前,广东规模以上文化企业近万家,数量比“十三五”初期增加50%。建成文化产业园区基地300多个,创建了8家国家级文化和科技融合示范基地、3家国家级对外文化贸易基地,一批标杆企业和园区引领潮流。

“文化+”成新增长点:数字出版产值、动漫产值、电影票房收入等多项指标居全国第一,文化及相关产业增加值占全省GDP比重达到5.59%,占全国总量的13.8%,连续18年居全国首位。

对外文化贸易:建设广州市天河区、番禺区国家文化出口基地和国家对外贸易基地(深圳)工程,全省文化产品和服务出口约占全国2/5,出口覆盖160多个国家和地区。

【策划】王溪勇 陈韩晖 王海军

【统筹】袁佩如 丁建庭 程鹏 王良珏 赵小星 昌道励

【记者】昌道励 许宁宁 宾红霞 王彪 欧志葵 陈薇

【拍摄/剪辑】吴明 张令 龙达洋 何志豪

【实习生】刘晓桐 胡可欣 苏欣玥 赵海彤

【海报设计】杨铭 唐子湉 李赫

编辑 钟烜新 甘韵矶
校对 黄买冰
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