这两天，一个小游戏彻彻底底火了！

“羊了个羊”

今天你们玩了吗？

一个简通关率不到0.1%的小游戏

因为玩法简单，但难度系数高

大家都热衷于挑战冲关

所以马上成为新一个休闲（摸鱼）“神器”

这个疯狂的小游戏上线不久

多次登上热搜第一！阅读8个亿！

有不少网友表示

这款游戏并不简单

第一关闭着眼睛都能过

但是，第二关却让更多网友直呼

“气出脑淤血”

除了游戏难度备受网友吐槽

在该游戏大红大紫之际

游戏抄袭、服务器3天崩2次

玩法堵塞正常休闲游戏（下称“IAA”）后路

等质疑也随之而来

《羊了个羊》爆火，服务器多次崩溃

自中秋假期以来，《羊了个羊》的热度一直都在上升。微信指数显示，自9月13日起，“羊了个羊的”微信指数爆炸级上升，日环比搜索量增长6022.98%，已有超100万人玩过了这款游戏。

据介绍，《羊了个羊》是一款卡通背景的消除闯关游戏，通关率不到0.1%. 主要玩法为重叠的各类方块，需要在下方7个栏内完成消除（3个同类消除），其特点就是“极难”。其中，游戏里设置了3个道具，可以通过分享获取，另外看视频广告可以复活，但道具和复活都只能获取1次。游戏通关后可以进入到省/地级市榜单，从而助力地区排名，刺激玩家的参与兴趣。

据羊了个羊官方微博，由于小游戏过于火爆，服务器多次出现异常。

游戏火爆程度远超预期，该游戏官方微博甚至发文称：急招后端服务器开发。

游戏模式受质疑

作为一款微信小游戏，为何《羊了个羊》能够突然爆火呢?

对此，游戏产业独立分析师张书乐表示，通过社交媒体传播来获得游戏道具的设定是许多小游戏的既有套路，围绕用户心理的独特玩法才是成功关键。

“首先是地域设定，让玩家有了地域性和集体荣誉感，更容易形成某种形式的社交游戏体验；其次是难度设定，第二关就从‘新手村’进入超难，更让用户有挑战欲；此外是残局设定，全盘可以慢慢思考却始终无法过关，会带来一种强烈的胜负欲，促使受众为了获得更多机会或道具而选择通过社交网络去进行分享，滚雪球”。

不过，“第二关”难度极高也让一众玩家开始质疑《羊了个羊》存在故意设卡诱导用户看广告并获取收益的行为。

在《羊了个羊》的官方微博评论区中，如“搞个录屏或直播证明一下，每次玩到最后摆出来的都配不齐三个，死局，就是骗分享骗看广告”“我怀疑你们的游戏设置无解，仅随机一些可解情况给少量玩家通关，如果要否认请主创团队直播通关给大家瞧瞧”等质疑话语不在少数。

“《羊了个羊》最大的问题是堵了很多更正常的IAA休闲游戏（以下简称“IAA游戏”）以后的路”，有从业者表示，以往常见的IAA模式是“玩游戏－过不去－看广告－过关”的链路，“如今《羊了个羊》则是‘玩游戏－过不去－看广告-过不去’的模式。只想着用广告赚快钱，用户以后看到类似IAA游戏，都会下意识产生‘看广告也过不了关’的预设，对于正常IAA游戏未来发展是有影响的”。

不过，张书乐则认为，IAA游戏的路子本来就窄，盈利空间也小，不存在某个游戏“过不去”就影响整个生态的可能。反而，能让用户长时间留在小游戏中，接触或点击广告，就是成功营销。

玩游戏，真的是“越难越上瘾”吗？

部分玩家将“过不去的第2关”归咎于游戏难度。但一些资深玩家和行业人士分析，“羊了个羊”并没有烧脑的复杂度，出现的牌型更像是“纯随机”，比起网上分享的“攻略”、“技巧”，运气和概率才是通关的核心要素，也就是说，你过了不是你厉害，而是系统让你过了。

当然，过了确实很厉害，值得发十条朋友圈。

作为一个“概率游戏”，所谓“难”只是游戏体验的一环。对于一般游戏而言，其卖点往往是情感交流、正反馈机制等，即使输多赢少，“得来不易”的胜利更会强烈激发的满足感。

但随着讨好玩家策略越来越难奏效，很多领域出现“强行投喂”的风气，各种内容单薄却格外“杀时间”的小游戏不断出现，从“人玩游戏”变成“游戏玩人”，不断试探玩家的“受虐”上限。

在这种机制下，投喂爽感不是游戏目的，必须得诱惑玩家“再来一局”，顺便把自己的广告、装备“塞”进去。

所以，扔不下“羊了个羊”，可不是因为我们自己没有自控能力，而是产品经理早已预判了你的预判，设置好了每一个让你欲罢不能的点位。

“沉迷机制”如何让玩家越陷越深？

“羊了个羊”就游戏本身来说，无疑在吸引用户、增加粘性方面是成功的。

中科院心理学专家指出，任何具备“成瘾”属性的事物，必然存在内在满足感，没有内在满足感，就不会存在需求。

在“羊了个羊”的游戏里，玩家们“痛并玩着”的心理，更像是心理学上的“老虎机效应”。

老虎机是一种用零钱赌博的机器，只需投币、拉手柄的简单操作，就有概率获得奖金。而“羊了个羊”的本质就是用“消消乐”的简单操作，换取“0.01%通过率”，实现心理需求的“以小博大”。

仔细分析，在类似的游戏中，都有类似的“成瘾”要素。魔性的BGM、轻松明快的画风吸引玩家进入；在微博、朋友圈等平台分享游戏体验，带来强社交属性；消除牌堆，容易上手的玩法和即时消失的卡牌，形成了一目了然的赏罚机制；“加入羊群”的口号、“今日头羊榜”的排名带来的竞争感，带来“为地区争光”的虚拟荣誉；随着挑战次数的积累，越重复越让人“念念不忘”，以至于“才下手头，又上心头”。

最终，广告流量才是目的。先用简单的第一关“把羊骗进来杀”，再用“只差一点就成功了”的第二关吊着“驴”去“屡败屡战”。游戏过程中，明明胜利在望，却陷入僵局，那就看广告换取小道具或者复活的机会吧，30秒的广告早已经准备好了。

有网友上传了一张图，精确计算出了玩游戏需要看广告的时长，让很多人咋舌：原来30秒一个的广告积累起来居然“杀”了我们这么多时间。

当然，玩家同样也可以利用“沉迷机制”来斩断“玩根”。专家指出，在沉迷游戏时，出现“想要停下”的念头时，可以给自己设立一个“先停1分钟”的“小目标”，在给自己如喝点饮料、发个“众人皆瘾我独醒”的炫耀式朋友圈等即时的奖励，不断重复，把“停下玩手机”设计成游戏，循序渐进，强化奖励，自然而然就能淡化“上瘾”。

30秒的广告时长，看似不多

但是玩的局数多了

累计的时间起来却能让人瞠目结舌

游戏终究是一种消遣的方式

最重要的还是要学会适度

掌握自我控制的能力

毕竟没有“羊了个羊”

还会有“牛了个牛”

风起了就不会停

我们且在其中

仔细体会

学会自控