三套车乐队是四川泸州的一支原创乐队，其创立于20世纪90年代，并以乐队成员所拥有的三台摩托车而命名。时至今日，乐队原有成员的平均年龄超过了50岁，且加入了2名90后的新成员。

2021年12月25日，一条演奏周杰伦《花海》的视频上传至抖音短视频平台，随即引起关注。

三套车乐队以泸州当地的自然风光为视频取景地，打造出“风景+音乐”的治愈系风格短视频。乐队用管弦乐器演奏80后、90后喜爱的流行歌曲，形成清新且优雅的曲风。

2022年上半年以来，经过央视新闻、泸州本地媒体的报道，三套车乐队得到了更进一步的曝光。

而今，三套车实现了抖音、Bilibili和小红书的短视频全平台布局。截至2022年8月31日，三套车乐队在抖音的粉丝已突破170万，点赞量也已经达到了1226万，在收获了大量关注的同时，三套车乐队也带火了他们所在的小城——泸州。

毫无疑问，通过精品的视频的输出，三套车乐队正在为泸州进行城市形象建构，甚至成为泸州的网络城市名片。那么，三套车乐队能否利用平台积攒的人气和流量，提升作品的“文旅经济转化力”？这能否成为泸州发展文旅城市的契机？

一、自媒体构筑治愈系场景

2017年以来，短视频平台构筑起多元的媒介镜像，为大众提供了新的娱乐形式。2022年中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第50次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2022年6月，我国短视频用户规模达9.62亿，较2021年12月增长2805万，占网民整体的91.5%。短视频平台上，视频类别异彩纷呈，也培育出了各个垂直领域的博主。

三套车乐队组建短视频媒体矩阵，是团队看中了短视频为普通人带来的展示机会。短视频通过媒介的具象表达，连接起个人生活与大众，并呈现在网络世界。

三套车乐队原是泸州市的老牌乐队，吉他手赵风雷、萨克斯手易先明、小提琴手杨纪春因音乐结缘，因多种原因，他们的演奏场景而不断发生变化，从酒吧、琴行，到户外。

把三套车乐队的作品放在网上，来源于易超的提议。他是三套车乐队原成员易先明之子，他在大学学习钢琴，现在担任乐队的内容策划兼钢琴手。一次偶然的聊天中，易超提出用短视频的形式把三套车乐队的作品记录下来。易超的初衷仅是记录父辈与音乐的故事，他没有预料到三套车乐队能成为网红。由于没有MCN公司的支持，视频从选址拍摄，服装搭配，录制，创作，均是由团队内部成员共同执行。

而今，三套车乐队初步建设起属于乐队的短视频矩阵，在抖音、哔哩哔哩、小红书、微博等新媒体平台均注册了账户，团队和观众产生互动，在完善内容发布机制的同时，增加了内容社交传播的可能性与触达力。

三套车乐队的选曲均以经典流行的歌曲为主，观众看视频容易联想起当年听曲的思绪情感，因此容易引起共鸣。音乐视频通常以大自然为背景，加上乐队成员的动情演奏，让其在抖音平台上的诙谐、搞笑等主题中脱颖而出，并以清新的风格吸引住观众的目光。

三套车乐队的系列视频中，画面的风格与色调统一。乐队在森林、草地、溪流等自然背景中演奏。观众在欣赏音乐的同时，也在欣赏自然景色。

据易超介绍，采用“风景+音乐”的模式是团队经过一段时间才摸索出来的。短视频中融入了泸州本地的自然风光，希望通过风景和音乐的结合，让音乐更加“治愈”。

此外，乐队在视频中传递出对音乐的热爱，也传递到观众之中。在一次出差中，三套车乐队收到过粉丝的来信。

“第一次看乐队的视频，我的内心非常的激动。能够用如此简单易懂的方式推崇古典音乐，并面向大众群体的乐队在国内极为罕见。这也是音乐人追随的惺惺相惜。”一位粉丝写到。这位粉丝从四岁开始学习音乐，先后学习钢琴、大提琴、竖琴，也曾担任钢琴老师。她认为，三套车乐队的音乐是在为大众进行古典音乐的文化传播。

在后疫情时代，通过网络进行娱乐消遣，并以短视频填补自己的单调生活，寻求精神上的消遣。透过手机屏幕的空间中，潜藏着公众对于生活的想象。三套车乐队的创作具有鲜明的治愈风格，无形中为人们缓解精神焦虑。

二、为泸州注入网红元素

“衔杯却爱泸州好”，说起泸州，离不开酒。泸州位于四川南部，有酒城、江城的别称。发展至今，泸州已经成为名副其实的中国酒城。以酒文化为主线，泸州建构了自成风格的文化空间。此外，泸州的园林资源丰富，环境舒适，曾获得联合国改善人居环境最佳范例奖（迪拜奖）、中国优秀旅游城市、国家森林城市、国家园林城市等称号。

不过，相较于其他西南地区的城市，如成都、重庆，甚至近年来因网红小吃而知名度大增的乐山，泸州给大众留下的旅游印象尚不深刻。

《泸州市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》提到，“大力宣传推介泸州旅游资源产品，讲好泸州故事、传播泸州声音，不断提升‘中国酒城•醉美泸州’知名度和吸引力。推进文化和旅游融合发展，创新“文旅+”融合发展模式，打造文旅综合体，发展康养旅游、音乐旅游、体育旅游、研学旅游等新业态，推动传统技艺、传统饮食、表演艺术等项目集聚转化。”其中，“音乐旅游”一概念与三套车乐队的视频创作不谋而合。

可见，泸州正积极整备旅游资源，发展多产业的融合旅游业态，提升当地的旅游吸引力。

而今，三套车乐队和一系列的泸州本地自媒体博主，正担任着泸州旅游文化传播者的角色。三套车乐队在视频中呈现出的泸州，是一个自由且安逸的地方。张坝桂圆林、泸州北滨公园、东岩公园、罗汉林、梅岭茶山、头脊梁等地都是视频的取景地。自然、清新的泸州景色为背景，建构了治愈系的音乐空间与大众对泸州的城市印象。

2021年12月29日，三套车乐队发布其演奏《稻香》与《卡农》合奏视频引发6.3万点赞以及引发了观众的催更，2022年4月20日，乐队又发表了《卡农与稻香》加长版视频，视频以泸州市金夫人四季花海为背景，草坪、鲜花、音乐为网友打造了能够抚愈心灵的音乐空间，也成为网友对于泸州的情感连接。

2022年6月27日，乐队以“全网都找不到音源的bgm！给大家录制了！威廉王子出场！#绿光森林#带着音乐去旅行”为文案发布了电视剧《绿光森林》中的音乐片段。音乐勾起网友的集体记忆，视频中的背景——泸州市罗汉林也因为符合网友心中对“绿光森林”的预想而收获关注。

在视频中，三套车乐队通过乐器的演奏，再度演绎经典歌曲，也注入了乐队对歌曲的理解和情感，并积累了一批粉丝。 

截至2022年9月4日，三套车乐队的在各大短视频平台（抖音、微博、bilibili、小红书）的粉丝数分别为177.6万、19.7万、27.2万，28.9万。

近日，三套车乐队开启了他们的全国巡回音乐旅行。他们将音乐带到了西湖、雅安，带到了粉丝的婚礼上，在传播音乐的同时，也传递出了泸州的声音。

三、抖音能否激活小城文旅？

抖音已经成为城市展现形象的平台之一，人们在确定旅游目的地时，会借鉴网络上的热门旅游地，而抖音也是重要的借鉴渠道之一。巨量算数《美好城市指数：短视频与城市繁荣关系白皮书》显示，在抖音用户喜欢的城市特质中，文化魅力占比最高，基于城市特质的短视频传播受到用户青睐。

通过抖音博主的拍摄，大众可以更直观的角度了解泸州，相较于城市宣传片，短视频博主呈现出的城市面貌虽然并不“高大上”，其呈现出泸州生活中的日常细节，则更加真实，并能打动人心。

抖音博主的影响力对城市传播的作用越来越明显，而这也逐渐被地方政府所察觉。政府开始以培训班，成立联盟等措施，邀请本土头部抖音博主，形成城市传播的矩阵。

2022年5月，泸州市文化广播电视和旅游局举办了“泸州文旅抖音联盟成立大会”。三套车乐队抖音号负责人易先明受邀成为联盟成员。同在联盟的抖音号还有“泸州市广播电视台”“泸州站长”“土耳其阿布”“古街街长”等本地知名抖音达人。

据悉，泸州市文化广电旅游局将在资源共享、政策咨询、宣传推广、交流互鉴等方面为联盟成员助力，打造泸州文旅在全国全省有影响力的“朋友圈”，让网友透过联盟成员的独特视角，感受酒城魅力，让更多人认识泸州。

而今，三套车乐队让泸州的美景呈现在镜头前，提高了大众对泸州的认知度。有网友评论：“（乐队）在泸州人气好高，泸州人很热情，很多人爱艺术。”

以音乐演奏为契机，三套车乐队的视频吸引了流量，也吸引了众多品牌方的关注。易超在接受媒体采访时提到，已经有不少外地景区和酒店联系他们，希望乐队去拍摄，也有乐器商送来乐器，但目前他们的“大本营“仍在泸州，通过不断的积累和沉淀，将为作品创作提供更多可能性。

在泸州，已经有短视频博主通过本土视频创作实现盈利，并带动了村民致富。博主“川乡秋月”在2020年返乡以来，开始与家人一起用抖音来记录农家生活，帮助山里的村民卖出一系列农家产品。在其发布的视频中通过讲解制作过程，品尝菜品等展示出四川小吃的特色，并在视频发布时连接销售链接；或者通过直播对特色农产品进行讲解，吸引观众购买，是博主们的经营路径。

区别于多数乡村主题的短视频，三套车乐队的特色在于融入音乐元素，这能激发起大众的共同的情感想象。同时，三套车乐队结合了泸州的自然场景展示，形成了风格化的音乐元素。依托乐队创作的短视频，泸州当地文旅知名度在全网已有一定程度的提升。

值得思考的是，三套车乐队如何结合泸州市提出“音乐旅游”发展目标，加强在视频中植入旅游元素，加上本土旅游产品的推广，打造一套文旅导向的经营模式。例如，在视频创作中增加对文旅场景的多方位展示；借用团队成员的优势，乐队可以创作更多原创内容，加入电子专辑、筹办户外演唱会等玩法，增加与粉丝的互动，实现音乐作品向文旅经济转化。

通过抖音，“素人博主”们实现了对泸州的全方位展示，有的博主以带货为路径，提升了乡村经济。对于旅游，博主们可以在抖音上进行旅游资源展示，旅游产品“带货”，甚至可以和旅行社合作，策划、推介更小众且具特色的文旅玩法。而地方政府可以为博主们提供更多资源接洽，如鼓励博主参加地方文旅推介活动，邀请博主成为地方旅游大使，以充分发挥博主的影响力。

【撰文】研究员 莫止霞 实习生 李梦瑾