文 | 高 维

继西城男孩、周杰伦等明星之后，上周末，云演出的千万级流量榜单上，又多了两个名字——李健和刘德华。一个是“清流”，一向低调也难掩人气火爆；一个是“顶流”，一出场就吸引超3亿人次围观。

方兴未艾的云演出，不仅意味着一种新的消费场景，更是一个值得关注的文化现象。起初，将演出从线下完全转移到线上，是特殊时期的被迫转型，但随着市场不断探索，云演出的更多可能性正一一展开，有望成为新的风口：不仅云端演唱会频频破圈，成为社交媒体热议的话题，在一声声“爷青回”中，重温昔日的惊喜与感动。

刘德华线上演唱会截图。

为什么云演出会有如此魅力？很重要的一点在于它的低门槛。当你我都隐在屏幕之后，身份阶层的差异被模糊，或许这才更接近艺术的本质——平等、普惠，正如一位网友所说：“感觉比现场看演唱会过瘾，如果你买到一个不好的座位，还没有在线看的这种体验。”

虽然云演出无法替代线下演出，但它也带来了一种热气腾腾的互动感。发送实时弹幕也可以填补临场感的缺失，拉近观众和艺人的距离，从他人的“在线打call”中，获得满满的共鸣和仪式感。

部分云演出的火爆，归根到底还是内容的胜利。稍微梳理一下，不难发现，那些能吃到流量红利的艺人，大多有很高的知名度，有不少大浪淘沙之下的经典作品，正是强大的粉丝基础，才得以让由此产生的广告效应“反哺”票价。就拿李健的这次演出来说，他选择在室外开唱，用不插电的演出形式，让原声乐器与自然环境互相融合，给观众一种新的视听感受，这本身就是内容上的创新。

歌手李健选择用不插电的演出形式，采用原声乐器与自然景观、周边环境相互应和。

尽管云演出的商业模式还不是特别明朗，但仍不失为一种值得憧憬的方向。早前，文化和旅游部就发文指出，要求建设“加强演艺机构与互联网平台合作，支持演艺机构举办线上活动，促进线上线下融合。”当云演出走出“打情怀牌”的路径依赖，新的消费习惯得到有效培育，线下演出和云端演出完全可以相互补充，相互引流，相得益彰。

“文艺的成长，离不开人民的滋养。”云演出虽然在端上，但唯有贴地飞行，方能持续生长。